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苹果用无线耳机再创一个商业王国,一年卖出大半个小米

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【摘要】 泉源:霞光社(ID:Globalinsights) 作者:张蔷 编辑:陆游 5.4克,这是苹果无线耳机AirPods每只重量,小小的,存在感微弱。就是这么一个不起眼的“小玩意”,......

泉源:霞光社(ID:Globalinsights) 作者:张蔷 编辑:陆游

5.4克,这是苹果无线耳机AirPods每只重量,小小的,存在感微弱。就是这么一个不起眼的“小玩意”,撑起了年营收数百亿美元大生意。

AirPods被称为苹果在iPhone之后最乐成的产物。若把它作为一项单独营业来看,其营收规模也相当惊人,堪称是又一个“商业王国”。

据统计,2020年仅AirPods这一种产物的营收到达了230.5亿美元,仅次于资源市场“当红炸子鸡”特斯拉和奈飞,比优步和英伟达加起来还要多。若与其他科技硬件公司相比,AirPods去年营收规模大致相当于小米全公司昔时总营收的60%左右。

2020年,AirPods营收与顶级科技公司对比

不仅云云,AirPods还一度展现出高发展性:2017年至2019年间,其出货量平均年增进率跨越100%。

凭证市场研究机构Strategy Analytics的数据,自2016年底推出后,2017年至2019年,AirPods的出货量划分到达1500万台、3500万台、6000万台。

科技行业咨询机构Counterpoint Research预计,2020年,AirPods的出货量在全球TWS耳机的整体(2.33亿)占比为31%,约为7200万台。

1.从被取笑到 “真香”

2016年9月的苹果秋季宣布会上,公司宣布新机型iPhone 7作废3.5mm 耳机口,同时推出AirPods无线耳机。

这是这款产物首次亮相。

苹果官方很少提及研发AirPods的初衷。但有剖析以为,这背后是公司对主要营收泉源——iPhone销量下滑的担忧。这一年的三季度财报显示,当季iPhone出货量同比下滑15%。

这样的情形下, “不影响iPhone价钱但能提升收入”的AirPods无线耳机面市了——不随机赠予、需要单独购置,订价159美元(中国订价1288元)。

然而,这款被寄予厚望的产物,从一最先就引发了伟大的争议。

美国主要媒体之一的CNN那时评价说:“AirPods就像是苹果把已往有线耳机EarPods的电线割掉,然后将它们酿成了超大的塑料耳饰。真的有人会佩带它吗?”

英国《卫报》则赤裸裸地取笑说:“AirPods无线耳机就像没有绳子的棉塞。”

不仅云云,不菲的订价也引起了网友们的无情“取笑”。2018年,一位来自迈阿密的大学生宣布一条推文说:“刚买了AirPods就接到比尔·盖茨约请我用饭的电话,成为1%的上等人感受真好。”这则推文在短时间内收获了1.5万个赞,并被大量转发。

这个梗的点在于,AirPods成为了高级手艺和时尚职位的象征,并泛起了“通过佩带AirPods举行炫耀和装X”的行为。

另一条广为盛行的推文是:“在2018年的十豪富豪中,跨越贝索斯、比尔·盖茨等名人、排第一的,是AirPods用户”。

一时间,林林总总关于AirPods的“段子”多了起来,甚至在厥后成为一种文化征象,并助推了AirPods的盛行。

这样一来,AirPods自己酿成了“迷因文化”(meme,类似于盛行梗)的一部门。在2019年的财报电话会上,苹果公司CEO蒂姆·库克也直言:AirPods是一种文化征象。

固然,AirPods 让众多年轻人直呼“真香”的大条件,是无线耳机的生长大趋势。事实,相比有线耳机,前者的使用加倍自由,而且能够实现更优质的交互体验。

而AirPods成为无线耳机领域代表性产物的要害,在于苹果对于重点手艺的突破。例如,苹果解决了那时的无线蓝牙耳机传输不流通的问题,率先实现了不延迟、不卡顿的顺滑感和真无线立体声,而且“打开充电盒就能识别毗邻、放入耳中便可自动播放”的设计更是一向的苹果式“知心”,极大提高了无线耳机的易用性。

2.催生两家千亿市值中国公司

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2016年底,在AirPods正式宣布不久后,库克评价该产物是“伟大的乐成”。

AirPods的“爆火”还催生出一条规模重大的产业链。两家中国公司——立讯周详和歌尔股份从中受益,一跃成为千亿元市值的巨头。

2017年,立讯周详依附靠近100%的良品率从英业达手中抢到了AirPods的代人为格。只管立讯周详在那时迅速扩展流水线,但一时间产能依旧未跟上AirPods的需求。

稀奇是,随同着次年AirPods迷因盛行,市场需求加倍兴旺。2018年Q2的财报宣布后,库克示意,“我们在越来越多的地方见到了AirPods的身影......该产物相当热门,我们正在起劲迎合不能思议的需求”。

这一年,做耳机起身的中国企业歌尔股份也成为了AirPods的代工厂。据媒体报道,立讯周详和歌尔股份划分认真AirPods约70%和30%的生产订单。

加入“果链”让两家公司直接进入了生长快车道。在苹果订单的“喂养”下,立讯周详的营收逐年上涨,2017年至2020年,其营收从228.3亿元飙升至918.7亿元;歌尔股份的营收则从2018年的237.5亿元增至了2020年的577.4亿元。

优越的业绩带来了公司股价的提升。2019年和2020年两年间,立讯周详和歌尔股份的股票累积涨幅划分到达了600%和550%。

不仅云云,AirPods还凭一己之力动员了整个TWS(True Wireless Stereo,真无线立体声)耳机风口的到来。

凭证Counterpoint Research统计数据,全球TWS耳机出货量在2016仅为918万台,而到了2018年到达4600万台,年均复合增进率为124%。

这个市场的发作是AirPods直接推动的效果。就在2018年,仅AirPods的出货量就到达了3500万,占整体的75%。若以159美元的订价盘算,这一年AirPods的销售额靠近了55.7亿美元。

值得注重的是,AirPods照样一个利润极高的生意。华尔街投行Wedbush剖析师2019年时曾对《财富》杂志示意,初代AirPods每副毛利约为90到100美元。这意味着其制造成本约莫在59美元到69美元之间。

竞争对手随之蜂拥而至。2018年,华为推出了无线蓝牙耳机FreeBuds;2019年,三星推出第一代Galaxy Buds TWS耳机;同年9月,亚马逊宣布旗下首款TWS耳机Echo Buds.......

此外,包罗小米、OPPO、诺基亚等手机厂商;以及闲步者、索尼、爱国者、FILL等音频厂商和爱奇艺、网易云、酷狗等软件供应方,纷纷杀入TWS耳机领域。

全球TWS耳机市场品牌份额

凭证Counterpoint Research统计,2020年全球TWS耳机市场,整体出货量到达了2.33亿,同比增进78%。同时,该机构展望,2021年全球TWS市场将同比增进33%,出货量将到达3.1亿的历史新高。

3.领头羊的隐忧

作为引领者,AirPods在TWS耳机市场的霸主至今难以撼动。

Counterpoint Research预计,2020年,AirPods的出货量在全球TWS耳机的整体占比为31%。这是绝对领先的优势,把小米(9%)、三星(7%)等厂商远远甩在死后。

不外,风景之下,一些隐忧已经埋下。若再把时间线拉长来看,苹果在整体出货量的占比正逐年降低,从2018年到2020这个比例划分为75%、50%和31%。

而凭证上述机构的展望,2021年,苹果在全球TWS耳机的整体占比将继续降低,从31%下降至27%。这代表新玩家正在赛马圈地中迅速迎头遇上。

猛烈的行业竞争已对苹果发生了影响。克日,《日经亚洲谈论》援引知情人士新闻称,由于行业竞争的加剧、产物销售疲软,苹果设计将今年的AirPods系列无线耳机产量削减25%至30%。

不外,在一些乐观人士看来,AirPods今年的营收依旧可观。

一方面,苹果在高端TWS耳机市场少有对手,而小米、三星等追赶者更多照样在中低端市场厮杀。

以小米为例,凭证其旗下电商平台小米有品信息,当前小米系列的真无线蓝牙耳机价位在99元、199元不等。其中,价钱较高的Air 2s显示为特价359元,也远低于初代AirPods的1288元。

另一方面,新一代AirPods即将上线,或将动员AirPods系列的销量提升。据外媒《今日印度》报道报道,AirPods 3将于近几周内推出。此前,天风证券展望,AirPods 3将在今年三季度进入量产。

市场对AirPods 3抱有极大的期待,有媒体展望新产物将可能有新的外观或支持自动降噪等新功效。而事实能否回应这份期待,还要AirPods 3上市后的数听语言。

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