万软资讯-好资源汇集平台

在线音乐大变局:那些深耕的和追赶的

实习小编 热议 96
扫码手机访问手机访问:在线音乐大变局:那些深耕的和追赶的
0

【摘要】 文 / 张晓阳 编辑 / 张瑶   数字音乐圈进入后版权时代已近四个月,近期,业内玩家的一举一动再次吸引了关注。  11 月 16 日......

文 / 张晓阳

编辑 / 张瑶  

数字音乐圈进入后版权时代已近四个月,近期,业内玩家的一举一动再次吸引了关注。 

11 月 16 日,网易集团发布财报,同期,港交所文件显示网易云音乐已经通过上市聆讯,其颇为波折的 IPO 之路将再次按下重启键。 

除此之外,网易云音乐近期动作频频,相继与摩登天空等公司宣布达成版权合作。可以看得出来,这段时间网易云意在加速版权方面的 " 补课 "。 

就在上周,腾讯音乐也发布了 2021 年三季度业绩。这一季度的财报意义重大,这是最能够显示出腾讯音乐进入后版权时代是否受冲击的财报。 

从财报的业绩来看,腾讯音乐整体持续稳健。2021 年三季度,总营收 78.1 亿元,其中,在线音乐服务收入同比增长 24.3%,达 28.9 亿元。除此之外,其在线音乐付费用户数在本季度达到历史新高,为 7120 万,同比增长 37.7%,环比净增长 500 万。 

在腾讯音乐财报发布当天,腾讯音乐宣布与 Apple Music 达成合作,将借势后者强大的海外宣推渠道,帮助平台上的中国音乐人出海。

音乐人成为行业的核心资源,玩家们都希望构建起更为丰富的内容生态,为更激烈的市场竞争做准备。 

中国在线音乐行业的发展,在经历了盗版盛行、正版化推进两个时期后,正在过渡到下一个阶段,迎来了更加开放的时代。 

在后版权时代,行业将走向多维度、全方位的竞争阶段。

版权不再是竞争的关键因素  

一直以来,独家音乐版权被看作是音乐平台吸引用户的护城河。今年 7 月,监管要求各大音乐平台在限期内解除网络音乐独家版权,这被认为将会对整个行业产生巨大影响。 

近期,腾讯音乐发布了第三季度财报。这是自 7 月行业监管政策落地后,腾讯音乐发布的最新一份财报。

目前来看,外界最担忧的腾讯音乐在线音乐业务还是稳住了。财报显示,在线音乐服务板块,腾讯音乐第三季度月活跃用户 6.36 亿,环比上一季度净增 1300 万,在线音乐用户继续回流。 

而其在线音乐付费用户达到 7120 万,同比增长 37.7%;付费率达 11.2%,高于去年同期的 8.0%,与 2021 年第二季度的 10.6%,依然延续了比较快的增长势头。 

在用户增长的驱动下,2021 年第三季度,腾讯音乐的在线音乐服务收入同比增长 24.3%,达 28.9 亿元。其中,在线音乐订阅收入增长 30.2%,至 19.0 亿元人民币,创下单季新高。 

目前来看,解除独家版权对其在线音乐用户、付费与收入的影响并不明显,仍然需要持续观察。  

不过,解除独家版权却为腾讯音乐带来了一个好消息,那就是收入成本的下降。根据财报数据,其 Q3 收入成本为 55 亿元,同比增长 7.4%,环比降低 1.2%。此前由于版权价格上涨,其收入成本(产生收入部分的业务所消耗的成本)的同比增速一度保持在 20% 左右,最高一季度增速甚至达到 62.5%,而 Q3 增速首次降至个位数。 

与此同时,网易云音乐则在加速弥补此前掉队的曲库内容,也接连官宣了与摩登等音乐厂牌与唱片公司达成合作。

但这对网易云音乐来说也并不容易。要知道,即使独家版权时代结束了,音乐平台想要获得版权依然需要支付相应的版权费用,上游的唱片公司依然拥有卖不卖版权的决定权。这是一种合理的商业行为。 

因此,对还在亏损的网易云音乐来说,资金方面应该有着不小的压力。根据网易云音乐近期更新的聆讯文件,2018 年与 2019 年,网易云音乐的净亏损维持在 20 亿元左右,2020 年亏损增加至 30 亿元,且从截至 2020 年 6 月 30 日止六个月的 10 亿元亏损,已增加至截至 2021 年 6 月 30 日止六个月的 38 亿元亏损。 

在后版权的竞争时代,机遇有了,但挑战也不小,网易云音乐依然要顶着亏损的压力抢蛋糕。网易云音乐需要更多的时间 " 补课 ",但整个行业的竞争依然激烈,效率和速度都很重要。

独立音乐人是未来?

在线音乐的竞争早已进入下半场,除了版权竞争,音乐平台的精细化运营能力、服务音乐人和用户的能力,也是影响平台竞争力的关键因素。 

这其中,争夺独立音乐人成了关键,众多音乐平台都在力求成为独立音乐人的 " 大本营 "。 

财报发布当日,腾讯音乐宣布与 Apple Music 达成授权协议,将通过 TME 音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。 

TME 与 Apple Music 的合作,意味着更多国内优质音乐内容将向海外传播,而国内音乐人将拥有难得的音乐出海机会。Apple Music 这一重要的音乐分发渠道,将为腾讯音乐增加更多吸引音乐人的 " 筹码 "。 

推动中国音乐人出海,仅仅是在线音乐平台扶持音乐人的一种方式。 

过去几年,主流在线音乐平台,都在通过各种方式笼络音乐人。从扶持计划、激励政策,到收益模式、平台实力,都是音乐人考虑的重点,平台也需要多方发力。 

在前版权时代,网易云音乐难以占据上风时,其小众文艺的音乐氛围吸引了大量用户,而独立音乐人无疑是其中的功臣。 

近几年,腾讯音乐透过旗下腾讯音乐人也投入了大量资源培养音乐人,在独立音乐人数量方面有了领先之势。 

独立音乐人的培育和版权的深耕,让腾讯音乐的曲库持续得到扩充,而丰富的曲库是吸引付费用户的关键因素。截至三季度,腾讯音乐在线音乐付费用户数为 7120 万。 

网易云音乐对独立音乐人的吸引力,很大程度来自长年积累的独特文艺乐迷,他们乐于发掘小众歌曲,不少无名音乐人,也能拥有 "999+" 的评论。不过,近些年,网易云的用户体验、社区氛围发生了较多争议,如何巩固社区氛围正在成为发展中遇到且不得不解决的问题。 

对于腾讯音乐人而言,一方面,依托腾讯音乐旗下各大产品在用户规模上领先,其吸纳音乐人的速度一直在加快;另一方面,国内原创音乐市场并不成熟,音乐人生存发展状况也需要多番探索,腾讯音乐人在提升原创音乐人收入这一块也走在前面。 

就在两个月前,腾讯音乐推出 " 音乐人广告计划 ",分成模式为:独家歌曲的推荐广告收入,享受 100% 分成;非独家单曲则享受 50% 分成。这一计划,首次为音乐人增加了歌曲播放页面推荐广告分成的商业可能性。同时,腾讯音乐各大平台实力和宣发能力较为突出,能够快速让音乐人获得曝光,进而也成为了很多独立音乐人的首选平台。

广告页面示例,图源 36 氪  

从近两年的趋势来看,越来越多独立音乐人强势崛起,流媒体成绩也并不逊色于其他主流歌手。未来,平台对独立音乐人的争夺也会越来越激烈,无论哪家平台,都需要为他们提供更好的生态做努力。

衍生 " 生态 "

正在驶入新一轮发展期  

后版权时代,平台走向全方位的竞争,音乐相关衍生 " 生态 " 的建设,也是关键赛点。 

在多元化商业模式这件事上,腾讯音乐做得很早。早些年,中国在线音乐市场尚不成熟之时,腾讯音乐便已经开始探索多元化的布局,借着平台和生态,构建了在线音乐 + 社交娱乐的商业模式。 

而在发展早期,网易云音乐主要依赖会员订阅收入,直到 2017 年起才陆续开展广告代理、数字专辑、直播等业务。 

在创新业务的尝试上,腾讯音乐的动作也不少。 

首先是发力长音频,丰富版权内容库,扶持 UGC 播客内容。根据财报,长音频的月活用户数量在三季度超过了 1.4 亿,同比增长 89%,订阅用户在三季度达到了 500 万人。 

其次,腾讯音乐开拓的线上演唱会品牌 TME live、腾讯音乐的 IoT(物联网)业务也在逐渐显露出影响力。 

从去年年初开始布局的 TME live,采用线下筹办 + 线上直播以及纯线上呈现两种形式。在国内面临与大麦等玩家的竞争,暂时处于优势地位。

图源 TME live 官方微博

根据财报,其上线一年,便与全球百余位知名音乐人合作,举办超过 60 场线上演唱会,截至目前已超 100 场。此外,也通过品牌合作、增值服务,开拓出更多商业变现渠道。 

围绕在线音乐主营业务,腾讯音乐已经做到多条腿走路,涉猎较广,也更深入地去挖掘行业新趋势。 

目前,由腾讯音乐开创的 " 在线音乐 + 社交 " 的模式,也正在成为其他玩家借鉴的方向。

网易云音乐 2020 年也开始探索这一模式,目前来看颇有成效,云村、直播等 APP 内部的功能拥有不错的氛围,也带来了用户和增长。可以说,网易云音乐又一次验证了这个模式的前瞻性与可持续性。不过网易云音乐的步伐可能还需要再快一些,才能应对持续变化的新环境。 

在线音乐平台的竞争,从来不止于买版权、播音乐,只有建立起紧密而融合的生态链,拥抱更多创新的商业模式和机会,才能进一步推动自身发展,进而展现中国音乐市场的增长潜力。 

连线 Insight 旗下新号「连线出行」欢迎关注

以上内容是万软资讯小编为大家搜集整理的关于“在线音乐大变局:那些深耕的和追赶的”的热点资讯。希望能帮忙到大家!

年终盘点:2021年的「变」与「不变」

还有不到两个月,2021 年就要过去了。今年,国家提出 以数字开启未来 的战略方向,数字化持续变革企业的技术、业务、组织和文化;嫦娥五号探测器成功进入地月转移轨道,天问火星探测也正式开启;北京证券——万软资讯wruan

推荐阅读:

鲍毓明事件澎湃新闻

国家职业资格目录(最新国家职业资格目录)

LCK揭幕战将于6月9日开始 将重启线下观赛

浙江新增1例确诊病例 丈夫及儿子核酸阳性:已入境隔离21天

吃蜂蜜有什么好处(常吃蜂蜜有这4大作用)

经典解读:夸父逐日窥虞渊,物换星移两鬓丝猜一生肖什么意思?

上一篇:企业重生:为什么是金山? 下一篇:护航全网终端平安,360 EDR助力提升数字化平安能力

免责声明:

网站所有内容来源于网络,如有侵权联系我们删除!侵删请致信E-mail:wruannet#gmail.com

本文地址:https://www.wruan.net/62244.html

同类推荐
评论列表
未分类 在线音乐大变局:那些深耕的和追赶的
文 / 张晓阳 编辑 / 张瑶   数字音乐圈进入后版权时代已近四个月,近期,业内玩家的一举一动再次吸引了关注。  ...
扫描二维码阅读原文
万软网 January, 01
生成社交图 ×