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鸿星尔克式野性消费再现,9.9元蜂花“哭穷”,网友心疼狂买

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【摘要】 本文来源:时代周报 作者:李静 近日,国货老品牌蜂花因 " 哭穷 " 冲上热搜。 起因是网友担心不依靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭,于是帮其出各种主意,蜂花则在下面回复 " ......

本文来源:时代周报 作者:李静

近日,国货老品牌蜂花因 " 哭穷 " 冲上热搜。

起因是网友担心不依靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭,于是帮其出各种主意,蜂花则在下面回复 " 这个要花钱吧?"" 我们本来就很廉价 ",让不少网友直呼心疼。有网友表示,蜂花的回复句句没哭穷,但又处处透露着穷。

突如其来的热度,让蜂花体验到 " 野性消费 " 的魔力。11 月 14 日,蜂花主播也在发布的抖音小视频中称," 谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,是平时的一个月的量!"

不少网友都在担心蜂花破产,有网友准备成箱成箱地下单支持,蜂花只能忙着劝退。

11 月 15 日," 为了蜂花不倒闭也是拼了 " 的热搜一度以 980w 热度冲上抖音热榜第一名。

11 月 16 日," 蜂花回应倒闭传闻 " 的话题再次冲上微博热搜。蜂花在官方微博回应表示,公司一直在健康发展,不会倒闭。

同日,蜂花董事长顾锦文更在蜂花抖音官方账号上表示,蜂花一直在稳步发展,健康成长,对于大家提出的包装设计问题,希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。

11 月 17 日,时代周报记者联系蜂花公司相关工作人员,对方表示暂不接受采访。

明年还要出新款

和鸿星尔克、汇源果汁等老牌国货曾经的遭遇一样," 野性消费 " 再次出现在蜂花直播间。

11 月 16 日下午,在蜂花的直播间," 理性消费 " 的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中,主播多次提醒消费者," 不要野性消费,有需要再买 "。

在与网友的互动中,蜂花的直播间主播表示会听从大家的建议修改包装,并称改了包装也不会涨价,还说老包装的生产线也不会停。

蜂花的主播还表示,蜂花 10 年仅涨 2 元,未来也不会因为火了就涨价。还劝告消费者一箱会用好多年,明年还会出新产品。

时代周报记者在天猫蜂花居家日用旗舰店发现,其对外销售的产品价格从 9.8 元到 478.8 元不等。其中 9.9 元的护发素套装,包含一瓶洗发露和一瓶护发素,容量各 100 毫升;478.8 元的产品则是一整箱护发素,包含 12 瓶,每瓶 500 毫升。

蜂花是名副其实的国货。

" 蜂花 " 品牌 2014 年度被国家工商总局认定为 " 中国驰名商标 ",自称是第一代洗护发民族品牌和无数消费者心中的 " 国货之光 "。

其所属公司上海蜂花日用品有限公司成立于 1985 年,法定代表人为顾锦文,注册资本 3280 万元人民币,是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产 " 蜂花 " 牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。

年产值将达 15 亿元

尽管不少老品牌被网友吐槽 " 土 "" 不会营销 ",但在国货热潮之下,一些国产品牌还是成功出圈了。

从 11 月 1 日到 11 日 0 点 45 分,已有 382 个品牌在天猫 " 双十一 " 的成交额超过 1 亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,还有百雀羚、回力这样的老字号。

时代周报记者在天猫蜂花居家日用旗舰店看到,单瓶标价 23.9 元的蜂花护发素一升装,月销量已达 10 万 +,累计评价超 12 万条;单瓶标价 11.9 元的 450 毫升装,月销量达 1 万 +,蜂花生姜洗发露,750 毫升装单瓶标价 44.9 元,月销量也已达 2 万 +。

国货品牌强势崛起之际,蜂花也未掉队。

蜂花官网显示,公司目前共有两个生产基地,老工厂的建筑面积为 2.5 万平方米,新工厂的建筑面积为 6.1 万多平方米。蜂花智能新工厂建有 12 条生产流水线,其中 7 条为全自动生产流水线,并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

2019 年 10 月 21 日,历时三年,投资 4 亿元建成的 " 蜂花 " 智能新工厂开业。

" 新智能工厂全面上线将大大提升生产效率,扩大产能,在以前老工厂年产量 2.5 万吨到 3 万吨的基础上要翻两倍,达到 10 万吨以上,效率大幅提高,年产值将达 15 亿元。" 相关开业报道中描述道。

值得注意的是,天眼查信息显示,上海蜂花日用品有限公司成立 36 年,目前无一条行政处罚信息。

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