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Q3亏损17亿:深陷“迷雾”的爱奇艺高估了冯小刚

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【摘要】 在今年 7 月播出的网剧《北辙南辕》中,爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇客串了一个角色,本色出演爱奇艺老板 " 龚总 "。 当时有网友调侃," 这剧不爆,对不起老......

在今年 7 月播出的网剧《北辙南辕》中,爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇客串了一个角色,本色出演爱奇艺老板 " 龚总 "。

当时有网友调侃," 这剧不爆,对不起老板 "。

然而,这部由冯小刚导演的剧集,并未成为爱奇艺三季度的爆款。

11 月 17 日美股盘前,爱奇艺发布 2021 年第三季度财报。财报显示,爱奇艺三季度营收同比增长 6% 至 76 亿元;净亏损 17 亿元,较 2020 年同期的 12 亿元,同比扩大 42%。

由于缺乏优质内容,三季度爱奇艺订阅会员数仅录得 1.036 亿,同比减少 120 万人,环比减少 260 万人;在线广告服务收入 1.7 亿元,同比下降 10%。

三季度,爱奇艺在剧集和综艺上,均被腾讯视频抢走了风头。

云合数据《2021Q3 全网连续剧 · 有效播放霸屏榜》显示,腾讯视频独播的《扫黑风暴》《你是我的荣耀》和《千古玦尘》正片有效播放量分别排名第一、第二和第四;多平台联播的《我是真的爱你》和《海上繁花》排在第三和第五。

而被爱奇艺寄予厚望的《北辙南辕》,正片有效播放量仅 8.3 亿次,排名第 13。

综艺方面,三季度爱奇艺、腾讯视频的综艺上新量均在 30 部以上。

在有效播放表现上,尽管《萌探探探案》排在全网网综霸屏榜首位,但爱奇艺仅此一档节目进入榜单前五,其余位置被腾讯视频的《心动的信号第 4 季》《德云斗笑社第 2 季》《脱口秀大会第 4 季》以及芒果 TV 的《披荆斩棘的哥哥》占据。

然而,在没有足够优质内容推出的情况下,爱奇艺的内容成本反倒增加了。

财报显示,三季度爱奇艺内容成本高达 53 亿元,同比增长 13%。爱奇艺称,加大对原创内容的投入,造成了报告期内内容成本的增加。好在得益于会员策略的调整,三季度爱奇艺会员服务业务营收 43 亿元,同比增长 8%。

今年 5 月,龚宇首次发出了一封近 3000 字的股东信,谈及爱奇艺对于目前行业竞争和内容制作规划方面的思考。

龚宇坦言,爱奇艺会员增长放缓的原因有短视频和其他娱乐方式挤占用户时长的原因,但电影、剧集、动漫、综艺等娱乐视频受其他形式挤压的根源在于,目前优质内容仍较为匮乏。

公司认为,优质内容匮乏,一是因为从传统渠道获取的版权内容正在减少,二是目前自制内容的数量和质量都还不能满足需要。

龚宇将 " 影视工业化 " 视为爱奇艺的破局之道,希望通过行业规则重构和智能制作,降本提效。

但正如市场评论," 对技术的关注和投入,或许能让爱奇艺找到新的增长点,但这些体系的建设还处在早期阶段 ",眼下观众最需要的是影视作品能够讲好故事。

像冯小刚这样在电影工业里经营多年的老炮儿," 下凡 " 拍剧尚不能让观众买账,足以说明纯熟的技术不可能把一个不及格的故事制成爆款。

屋漏偏逢连夜雨。爆款饥渴难解的同时,爱奇艺又丧失了一个 " 变现利器 "。

10 月 4 日,爱奇艺宣布正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容贴片广告。这意味着爱奇艺的短期盈利能力将受到影响。

爱奇艺预计,公司 2021 年第四季度总营收将在 70.8 亿元至 75.3 亿元之间,同比降低 5% 至同比增长 1%。

11 月 17 日美股盘前,爱奇艺跌超 5.8%。深陷 " 迷雾 " 的爱奇艺,看起来距盈利越来越远了。

作者|李未泯

编辑|曾宪天

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