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“蜂花”要倒闭?这届网友不准许!

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【摘要】 蜂花 一个风靡 80、90 年代初的 老国货品牌 生产的 " 蜂花 " 牌洗发水、护发素 是最早流行于中国市场的洗护发产品 近日 它因为 " 哭穷 ......

蜂花

一个风靡 80、90 年代初的

老国货品牌

生产的 " 蜂花 " 牌洗发水、护发素

是最早流行于中国市场的洗护发产品

近日

它因为 " 哭穷 " 上了热搜

" 哭穷 " 上热搜

爆卖 2 万单

上周

国货老牌蜂花 " 自我检讨 " 包装太土

在视频平台上发布了新包装

却越改越土

网友又感动又嫌弃:

" 要不参加全国大广赛吧 "

还有网友已经看不下去了

亲自操刀为蜂花设计新包装

评论区仿佛蜂花设计部门开会现场

甭管做得好不好

蜂花属实从善如流

这周

蜂花又听从网友建议

录制了 " 潮流 " 短视频做宣传

网友调侃视频画风梦回千禧年

网友:

保持住,也是一种独特风格

还有网友关心经费问题

蜂花调皮回应

看到蜂花 " 哭穷 "

老用户们很担心

从小用到大的品牌要倒闭

董事长亲自录视频澄清

国货老牌在董事长的真诚加持下

一下冲上热搜

包装和广告笨拙又朴实

质量和口碑却是实力派

蜂花的反差形象戳中网友

热搜也 " 复活 " 了老国货

双十一爆卖 2 万单

老用户们十分欣慰

开玩笑说:

要让仓库运货小叉车忙到 " 开出火星子 "

又是改包装

又是上热搜大卖

大家担心平价好货火了要涨价

其实蜂花不仅在低调做好产品的同时

10 年只涨价 2 元

现在更是承诺不会涨价

值得注意的是

蜂花从创建至今

已 36 年

无一条行政处罚记录

国货频频在热搜 " 复活 "

最近火上热搜的国货品牌不在少数

鸿星尔克自身连年亏损

还向河南暴雨灾区捐款 5000 万

被称作 " 破产式捐款 "

这一举动

让网友的感动情绪爆发

产生了强烈的同情

一举将鸿星尔克送上热搜

同时网友也纷纷冲进

鸿星尔克直播间和线下门店

开始 " 野性消费 "

与鸿星尔克一样

贵人鸟的热度也是 " 破产式捐款 " 带来的

当然

" 野性消费 " 自然一并到来

贵人鸟官方运动旗舰店的直播间

在今年 7 月 25 日的观看人数

超过了 50 万人次

多款产品销量大增

除了频繁火上热搜

国货品牌之间的互动也越来越多

在蜂花官微下面

很多国货品牌官微留言 " 打 call"

也有越来越多的国货

期待在热搜上 " 复活 "

小央微评

国货自强

要乘东风谋转型

从鸿星尔克到蜂花

一批国货突然上 " 热搜 "

一点也不意外

" 心疼蜂花 "、" 买空鸿星尔克 " 背后

不仅仅是因为情怀

还有这一代年轻人的独特气质

他们有自己的价值观

他们有自己的潮流

这是一种自信,也是一种务实

我们看到,这些年

一方面

漫天盖地的过度营销让消费者厌烦不已

另一方面

" 消费主义 " 带起来的买买买热潮

正在降虚火、挤水分

被裹挟的消费者

不甘心为品牌的天价营销费用买单

国货的 " 土 " 和 " 穷 "

正成为一种独特的品牌资源

" 穷 " 意味着营销不聒噪、价格很良心

" 土 " 中既有情怀加持

也符合当代青年 " 土到极致就是潮 " 的新流行理念

在此背景下,国货大有可为

要乘好这波东风

不能只 " 复兴 ",更要谋转型

可以紧预算,不能 " 穷 " 头脑

鸿星尔克、蜂花上了热搜后

在借势营销方面表现优异

还有汇源、上海硫磺皂等一波友军

前来 " 蹭热度 "

说明他们已经学会了

用低成本、高杠杆的社交营销方式去使巧劲

包装可以土

但要土得有文化感、时代感

国货变 " 国潮 ",最关键的一点

就是用大大方方的 " 土 " 代替不伦不类的 " 洋 "

希望每一样国货

都能找到自己的产品语言与独特价值

说一千道一万

营销是助力,质量才是根本

对国货来说尤为关键

只有守得住经典

才能当得了 " 网红 "

我们乐见越来越多 " 蜂花 " 和 " 鸿星尔克 " 上热搜

最好还能漂洋出海

去和洋品牌 " 卷 " 市场

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编辑:赵璐、单镜宇

责任编辑:寒冬

来源:央视网综合齐鲁晚报、央视财经

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