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无论改不更名,Facebook全家桶都压不住TikTok了

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【摘要】 Sensor Tower 发布的最新数据显示,2021 年 10 月抖音及其海外版 TikTok 下载量超过 5700 万,排在全球热门移动应用下载量榜单首位,......

Sensor Tower 发布的最新数据显示,2021 年 10 月抖音及其海外版 TikTok 下载量超过 5700 万,排在全球热门移动应用下载量榜单首位,继续力压 Facebook 全家桶。

Facebook 旗下 Instagram 以超过 5600 万次下载排名第二,Facebook、WhatsApp 紧跟其后。万软资讯 新闻查阅 Sensor Tower 公布的历史数据发现,今年 2 月以来 TikTok 便一直蝉联全球非游戏移动应用下载榜冠军。

其实早在两年前,TikTok 就已经展现了迅猛的发展势头。2019 年全球移动应用下载量排名榜单中,TikTok 排名第四,仅次于霸占前三的 Facebook 社交全家桶。

同样的,在 2019 年全球应用月活跃用户数榜单中,TikTok 依旧表现出色,排在第六,成为榜上次于微信的第二大中国应用。

2020 年,尽管 TikTok 在下载量最大的印度市场被要求下架,但由于用户在疫情特殊时期不断增长的线上需求,TikTok 在全球市场的下载量仍旧保持激增态势。

Sensor Tower 数据显示,去年 TikTok 和抖音在全球 App Store 和 Google Play 的总下载量已经突破 30 亿次,成为首款非 Facebook 系达成此成就的应用。

而从 2014 年 1 月至今,全球 App Store 和 Google Play 累计下载量超过 30 亿次的另外四款应用为 WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram,均为 Facebook 全家桶社交产品。由此看来,TikTok的表现不可谓不亮眼。

不过另一方面,Facebook 仍旧是社交领域的天花板,其近期曾成功跻身万亿市值俱乐部。Facebook 第三季度财报显示,其日活用户 ( DAU ) 规模为 19.3 亿,月活用户为 ( MAU ) 29.1 亿,是微信月活用户规模的两倍多。

同样从 Facebook 刚刚发布的财报中不难看出,其虽然整体收入较为稳定,但业绩低于预期,用户增速放缓且呈现出老年化趋势。而它的竞品 TikTok 却恰恰相反。

2021 上半年,TikTok 和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用,获得近 3.83 亿次下载,用户支出高达 9.19 亿美元。

下半年的 TikTok 更是借助奥运会大放异彩。这个 2017 年才上线的短视频 APP 首次亮相奥运会,却已成为普通观众接近运动员、了解奥运幕后故事的主要途径。

"TikTok 已成为非官方奥运幕后频道,这是 TikTok- 运动员世代。" 中国跳水运动员全红婵在 10 米跳台的精彩表现瞬间燃爆全球,夺冠后外国网友在 TikTok 上分享短视频,配上文字甚至还自建了词条 #quanhongchan#,短短几小时该词条下的视频观看量就突破了 100 万。

一面是全球下载量第一,一面是东京奥运会的强势吸粉,如今的 TikTok 无论是在用户增速还是在社会影响力上,都刺激着 Facebook 的神经。

App Annie 预计,即便失去了印度市场,2021 年 TikTok 的全球月活用户仍或将突破 10 亿。一旦完成这个目标,TikTok便会踏入 Facebook 社交矩阵的 10 亿月活圈真正成为同级别的对手。

为了维护社交霸主的地位,堵住 TikTok 的势头,Facebook 也在背后频频 " 插刀 "。

例如在去年 TikTok 出售事件中,Facebook 创始人扎克伯格也从中 " 使绊 ",多次向当地监管部门 " 挑唆 "TikTok 存在各种不安全漏洞及数据泄密行为,需加强监管。

与此同时,在 TikTok 陷入被当地监管 " 封杀 " 的阴影之时,Facebook 迅速加大对 Instagram 的投入,同时照搬与 TikTok 类似的短视频玩法和功能,伺机抢夺市场。

比如在 2019 年 8 月,Instagram 就推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels,允许用户创建 15 秒的短视频,并支持添加背景音乐、滤镜以及特效。

彼时媒体报道称,Facebook 还宣布将投入 10 亿美元用户内容扶持,并公开承诺未来两年 Facebook 不会要求内容分成。不过这一产品在界面和功能上几乎与 TikTok 雷同,甚至被外界称为是 " 像素级抄袭 "。

不过从目前的结果来看,TikTok 抗住了 Facebook 这个社交巨头的多轮进攻。最新 App Annie 统计数据显示,TikTok 用户平均每月逗留时间超过了 19.6 个小时,超过了 Facebook 的 16.6 个小时。

对于社交平台而言,今年将面临增长放缓、苹果新的隐私政策影响平台收益等风险,Facebook 与 TikTok 都不例外。

面对较为利空的外部大环境以及 TikTok 这样强势崛起的挑战者们,Facebook 选择抽身而去,通过改名 Meta 来讲起了元宇宙的新故事。

扎克伯格坦言,元宇宙是下一个前沿,从现在开始我们将以元宇宙为先,而不是 Facebook 优先。改名的目的则是专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。

不过对于 Facebook 来说,无论元宇宙是 " 星辰大海 " 还是概念炒作,都越来越无法忽视和压制 TikTok 所带来的挑战冲击了。

万软资讯 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生郭美怡

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