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用“白幼瘦”PUA女性,这家公司从根上就烂了!

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【摘要】 如果将女性的美固化在某一个标签下,对美的定义有且仅有一种分类的话,除了会将外貌焦虑无限扩大化,还会越来越排斥审美的多元化。这种潜移默化的病态 PUA,必须要警惕了。 文 | 金融......

如果将女性的美固化在某一个标签下,对美的定义有且仅有一种分类的话,除了会将外貌焦虑无限扩大化,还会越来越排斥审美的多元化。这种潜移默化的病态 PUA,必须要警惕了。

| 金融八卦女作者:椰椰

要说近两年,全球最火的衣服品牌,应该就是 Brandy Melville 了。

这家来自意大利的快消品牌,很少会去做广告宣传,但却以简约的设计、主打 " 纯欲风 "、单件价格在 100rmb 左右、有品牌独特风格等优势,在一众 " 仿大牌、抄大牌的快时尚品牌中脱颖而出,在全球挂起了一阵 "BM 风 "。

但很快,女孩子们就发现比起设计风格,BM 的衣服还有一个最明显的特点:

所有衣服 one size fits most,而这仅有的尺寸基本上为 s 码。

这就意味着,能穿进那件 S 码衣服里的女孩子们,体型不能太丰满。要想穿的好看,那更是必须得瘦。

为此,还有网友贴心的总结出了一张 "BM 女孩 " 的身高体重对照表。

不少女孩把成为 "BM 女孩 " 当做自己的瘦身目标,为了能穿进那件 S 码的衣服,减肥方式、健康与否已经不重要了。

但在如今讲究审美多元化的时尚圈,作为一家服装时尚公司,BM 这一畸形且单一的审美很快在网络上引起争议。这场由 BM 引导的 " 身材焦虑 ",引起了媒体的批评以及网友们的不满。

尽管如此,BM 的生意依旧火爆。

2021 年 5 月,北京首家 BM 在三里屯开业。开业后一股新的浪潮成为 "BM 女孩 " 们的新目标,那就是 "BM 店员 "。

这类女孩子通常是在店里选购衣服、或者结账的时候,会被其他店员询问 " 是否想来做兼职?"

或者主动向 BM 投递简历。

但无论哪种方式成为 BM 的店员,这都代表着,她们是被认可的、合格的 "BM 女孩 "。

当她们在国内社交媒体发布照片时,不难发现,这些女孩子们,都是有着精致妆容、穿着 BM 衣服,露出纤细的腰和笔直修长的腿。

" 被店长问要不要来兼职?"

" 竟然被邀请做兼职店员。"

而这些标题下的评论里,也有不少女生表示羡慕。甚至还会要求博主可以出一期经验分享帖。

因为好看,符合 "BM 女孩 ",才被邀请做店员。

这种固化女性的审美,源自 BM 公司内部的 " 畸形审美 " 文化。

/ BM 的畸形审美 /

9 月初,美国媒体《商业内幕》发布了一篇关于 BM 的深度报道。在这篇报道里,除了引导 " 身材焦虑 ",BM 甚至还在引导 " 外貌焦虑 "、涉及种族歧视,以及其他的一些政治问题。

▲图片来源:美国媒体《商业内幕》截图

在报道里,作者采访了 32 位 BM 在职员工和离职员工,他们爆料,外貌是 BM 在招聘解雇员工时重要的因素之一。员工长得越好看,获得的薪水也会越高。

▲图片来源:推特博主 @kate_H_taylor

BM 现任 CEO Stephan Marsan 曾表示他心中的 "BM 女孩 " 应该是

" 苗条的、金发碧眼的、白人女孩 "。

这一点,从 BM 的官方 ins 上也可以看出来,图片模特清一色的苗条的白人女孩。

所以年轻、瘦弱、漂亮的白人青少年是他们在挑选员工时的首选。

而国内两家 BM 店开业时,都曾有金发碧眼白人青年做店员,甚至还有顾客为了他们专门去探店打卡。

从照片中可以看到,这位店员也十分消瘦。

而在爆料文章中,有多位员工提到为了这份工作,她们不得不采用极端的节食减肥方式。在这样畸形的工作环境下,员工们身体、心理上都患上不同程度的疾病。

除此之外,作者还提到了一个令人不适的细节:

BM 的所有零售员工都必须每天向高管们上传一张自己的全身照,由高管来确定员工是否可以继续留在 BM 的店里工作。

▲图片来源:推特博主 @kate_H_taylor

2019 年,Stephan Marsan 收到美国一家店长的短信,面对照片中充满活力的黑发女孩,他用意大利语粗鲁的回复 " 这家店雇了一坨狗屎 " 并要求将图中女子开除。

2020 年,一位曾在美国西海岸某家 BM 门店工作的前店员在 TikTok 上发布视频爆料 BM 在招聘时歧视亚裔。

BM 前高管 Luca Rotondo 在爆料中提到," 如果员工是黑人或者胖子,Stephan Marsan 会将她们开除。"

面对顾客,Stephan Marsan 也是相似的态度。

一位 BM 前店主透露,Stephan Marsan 不希望黑人和过于丰满的人穿该品牌的衣服,因为他们会为品牌带来不好的影响。

很难相信,在审美多元化的 2021 年,亚裔、黑人模特在欧美时尚圈出现的频率越来越高,时尚圈也出现不少大码模特,居然会有一家时尚时装公司,对人种、对肤色、对身材进行公开羞辱。

这种人种歧视、肤色歧视、身材歧视、物化女性的行为,没有任何遮掩,甚至成为了一种企业文化,一种潮流密码,被宣扬、被追捧。

美国杂志《VICE》9 月 21 日发布的一篇文章里,一位 25 岁女性消费者,因为穿不进 BM 的衣服,而放弃购买,她没有质疑 BM 店铺里衣服 one size fits most 的不合理性,反而是认为自己不够瘦。

尽管 BM 从没公开宣扬过 " 白幼瘦 " 审美 ,但 BM 将审美固定在瘦弱的金发碧眼的白人女性,为女性打上消瘦、精致、少女、纯欲等标签,这是一场针对女性的、赤裸裸的 " 身体 PUA"。

/ 国内的 " 白幼瘦 " 审美 /

与 "BM 女孩 " 相似的,是国内互联网上风靡的 " 白幼瘦 "" 少女感 " 审美。

" 白幼瘦 " 审美甚至成为互联网上的主流审美之一。

在这种审美下,催生出了很多非人类标准:A4 腰、漫画腰、反手摸肚脐、锁骨养金鱼、人间打光板 ......

在这些标准下,很多女孩子陷入 " 容貌焦虑 " 的怪圈,用这些标准要求自己甚至是他人,为了达成这些标准极尽所能。

有些人会选择运动减肥,但很多人还是会选择极端的减肥方法。她们会效仿一些明星为了工作在短期内采取的极端节食法:一天一个苹果、将一日三餐的热量控制在极低的范围内等。

短期内瘦身效果明显,长此以往,会产生抑郁症、厌食症等各种心理、生理问题。

而关于 " 幼态 " 这一点,先天不行,后天努力,很多女孩子将一些女艺人当成 " 幼态 " 模板,乐此不疲的研究,模仿她们的妆容和穿搭。

为了凸显自己 " 白幼瘦 " 的特点,女孩子不再满足 BM 的 S 码衣服,甚至还衍生出将自己塞进童装的闹剧。

为了实现 " 白幼瘦 " 的目标,还有人会选择去做小腿肌肉阻隔手术,只为了让小腿变得纤细;还有人因为高颅顶显脸小,而去在头部填充骨水泥;再或者只是为了瘦,而去做切胃手术。

这些离谱的医美项目源于容貌焦虑,却又在制造容貌焦虑。

甚至还有人不再满足成人的 " 白幼瘦 ",将真正 " 白幼瘦 " 还处在发育期的儿童推成美妆博主,把 " 外貌焦虑 " 影响到下一代。

" 白幼瘦 ""BM 女孩 " 审美文化的盛行,还带来了 " 少女感 "、少女文化等标签,这些都将女性的美浓缩固化,好像只有在这些标签下的女性才配称为好看。

" 白幼瘦 " 好看吗?好看。

"BM 女孩 " 好看吗?好看。

但也没有好看到可以成为某一时期主流审美的地步,或者说主流审美不应该是某一种审美。

反观当下娱乐圈或者网红们,尽管她们美的也各有特点,但她们美丽的底色也还离不开 " 白幼瘦 "。

如果将女性的美固化在某一个标签下,对美的定义有且仅有一种分类的话,除了会将外貌焦虑无限扩大化,还会越来越排斥审美的多元化。

那么今天被标签化的是女性,明天就是全人类。

/ 女性不该被定义 /

所以女性应该是什么样子的?

比起用 " 白幼瘦 "、"BM 女孩 " 这些标签来去定义女性的美丽,我更希望是用自信、健康、阳光这类词。

追求美,是人类的本能,但变美的最终目的,不是 " 成为 " 某个标签,而是为了取悦、接纳更好的自己。

更何况," 美 " 本来就不是一成不变的,也没有标准答案,更不该被某个群体、某个标签固化。

演员陶虹在一档节目上曾谈论过少女文化的盛行并不是一件好事,她说 " 这说明了男性的不成熟和幼稚,暴露了男人的不自信。"

那如果整个社会都在追求这种审美,那么这个社会也是挺幼稚的。

前阵子,互联网上突然刮起了一阵 " 复古港风 " 潮,网友们纷纷怀念起上世纪的香港女星,张曼玉、王祖贤、周慧敏、邱淑贞 ...... 但如果按照现在流行的 " 白幼瘦 ""BM 女孩 ",她们怕也算不上美女了。

从小我们经常见到一句话 " 世界上并不缺少美,只是缺少发现美的眼睛。"

而现在这双眼睛被种种标签遮挡。

女性的标签不该只有 " 白幼瘦 ",女孩们也不该都是 "BM 女孩 "。

写到这里,我突然想用一首在抖音很火很洗脑的一首歌《姐就是女王》做结尾:

" 姐就是女王,自信放光芒。"

" 一辈子不长活出想要的模样,就算无人欣赏也为自己鼓掌。"

— end —

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