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别了,超前点播

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【摘要】 在这个国庆假期,优酷、爱奇艺、腾讯视频陆续表态,取消超前点播服务。目前,这三个视频网站已经没有超前点播剧集,只有 VIP 剧集。 超前......

在这个国庆假期,优酷、爱奇艺、腾讯视频陆续表态,取消超前点播服务。目前,这三个视频网站已经没有超前点播剧集,只有 VIP 剧集。

超前点播是在 VIP 付费会员的基础上,额外支付每集数元的超前点播费,就可以提前解锁剩下的剧集内容。超前点播收费模式最早出现在 2019 年 6 月播出的《陈情令》,腾讯视频在临近该剧大结局时开启超前点播,用户可以选择提前解锁最后 5 集内容,每集超前点播费 6 元。

《陈情令》片方曾在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数达 520 万人次。不过在当年另一部大热作品《庆余年》播出期间,付费超前点播模式引爆大众口诛笔伐。

这种不满在今年 9 月爆款剧集《扫黑风暴》放送期间达到了高潮,总长 28 集的《扫黑风暴》从 15 集开始推出超前点播,3 元 1 集按顺序收取超前点播费,导致了新一轮的批评声。中国消费者协会发表观点指出,视频平台提供 VIP 会员服务应当尊重广大消费者,超前点播重自愿。

超前点播不合理之处一是在于即便你是 VIP,观看超前点播剧集还要额外收费,相当于要再花一次钱才能享受到更新剧集。

二是超前点播必须按照顺序解锁,必须按顺序一集一集购买。假设超前点播每集 3 元,如果你想超前点播看 23 集,必须先买 20、21、22 集,原本只需要花 3 元就能看,现在必须要花 12 元才能看到想看的那一集。

当前只有 VIP 剧集

更进一步讲,这种做法相当于改写了以前的用户规则。

之前,VIP 会员享受所有的特权,例如无广告、提前观看剧集等,超前点播的出现,相当于你需要再多花一份钱变成 "VVIP" 才能享受到原来 VIP 会员的权益。之所以这么做,还是在于 VIP 会员用户增长到瓶颈,为了增加平台收入则需要强行创造一些 " 额外服务 "。

当然,超前点播也可以变成普通用户的一个选择,如果普通用户不想购买 VIP 又想解锁剧集就选择超前点播,并为其付费。对于 VIP 用户而言,超前点播变为基本权益之一。不过这样,可能就没办法明显提升收入了。

平台当初开启 " 超前点播 " 是为了给平台创造新的增长点,但如果有一天,这种方式也无法提升收入了,又该怎么办呢?想一个更为 " 杀鸡取卵 " 的办法吗?

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