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18亿的《长津湖》,能不能拯救国庆档?

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【摘要】 据猫眼专业版实时票房显示,截至发稿,《长津湖》上映 5 天之后票房已超过 18 亿元人民币。下半年以来电影市场有多冷清,这枚姗姗来迟的票房炸弹就有多令从业者兴奋。 ......

据猫眼专业版实时票房显示,截至发稿,《长津湖》上映 5 天之后票房已超过 18 亿元人民币。下半年以来电影市场有多冷清,这枚姗姗来迟的票房炸弹就有多令从业者兴奋。

数据来源:猫眼专业版

" 火车跑得快,全靠车头带 ",电影市场更是如此。过去大半年大盘整体萎靡,主要是缺乏爆款提振人们观影情绪导致的。因此,《长津湖》很可能成为今年中国电影市场的救市之作。

1 国庆档 " 一超一强 "

今年国庆档算得上 " 史上最空 ",总体呈现 " 一超一强 " 的格局。

头部大片《长津湖》不负众望斩获票房冠军,连破国庆档影片单日票房纪录、国庆档影片首映日场次纪录、战争片首映日票房纪录等 10 项中国影史记录。《长津湖》上映 76 小时便夺得目前为止的年度票房季军,目前票房已经突破 18 亿。

从数据来看,国庆假期以来,《长津湖》以不足五成的排片贡献了大盘七成以上票房,并且日票房呈稳步提升之势。总体后劲十足,有冲刺更高成绩的潜力。

数据来源:猫眼专业版

位居次席的《我和我的父辈》截至目前票房突破 6 亿元,但日票房呈逐日下跌之势,从上映次日的近 2 亿元下滑至昨日只有不足 1.5 亿元。以三成左右排片贡献 20% 左右的票房。

该片延续了国庆主旋律拼盘三部曲以来的豪华阵容,但票房表现远远不如前两部成功。

2019 年的《我和我的祖国》上映前三日的票房分别为 2.9 亿、3.88 亿和 3.65 亿;2020 年《我和我的家乡》前三日票房分别为 2.75 亿、2.73 亿和 2.75 亿;《我和我的父辈》则分别为 1.8 亿、1.6 亿和 1.5 亿。

" 一超一强 " 之后,便是第二梯队的三部动画电影。其中成绩最好的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》上映 5 天,票房只有 2700 万,与第一梯队出现断崖式差距。

从国庆档总体票房市场来说,10 月 1 日至今的观影人次分别为 1351 万、1354.6 万、1401.8 万,总体稳步增长。但与去年国庆前三天的观影人次 1842 万、1688.2 万、1491.7 万相比,存在一定差距。

在观影人次存在相当大差距的情况下,今年国庆档单日票房和去年相差并不大,前三日分别为 5.8 亿、5.9 亿、6.1 亿和 6.8 亿、6.2 亿、5.4 亿,主要原因在于票价从去年的 37 元左右提升到今年的 43 元以上。

高票价一定程度上弥补了观影人次减少带来的落差,另一方面则依赖于超级大片的带动作用。《长津湖》前三日观影人次分别为 835 万、894 万、964 万,人次占比从首日 62% 到昨日增长至近 70%。

数据来源:灯塔专业版

头部影片在这个国庆档发挥了及时和强烈的救市作用,然而市场过于依赖大片虽然能稳住大盘,但一家独大的格局很难使整个档期票房真正火热。

并且,《长津湖》能否后劲十足还要打个问号。要冲击目前各大渠道给出的 40 亿甚至 50 亿票房,还要看口碑是否能持续稳定发酵,从而形成《战狼 2》和《李焕英》式的全民观影热潮。

2 寒冬还未消散

从影片阵容、观影人次和总票房来看,今年国庆档的前几天表现相比前几年有些疲软。这样的表现在意料之中,原因是多方面的。

首先是不得不提的疫情

短期来看,国庆期间全国仍然存在 3 个高风险等级地区,分别占黑龙江省的哈尔滨市,和福建省的厦门市与莆田市。

虽然三个地区对全国票房影响有限,但疫情风险仍未消除还是给部分观众走进电影院制造了一定的心理障碍。

长期来看,疫情爆发至今接近两年的时间内,电影市场在寒冬之下,整体遭受了脱胎换骨的改造。

一方面体现在疫情之下剧组开工和院线经营困难,电影院线从内容供应到客流量经历了断崖式下跌。以美国最大连锁院线 AMC 为例,去年其全年亏损接近 300 亿人民币。缺乏持续的优质内容供应,使得人们进一步陷入不想去电影院的恶性循环。

另一方面,疫情改变了人们的观影习惯。国内外流媒体在天时地利之下加大内容投资力度,以奈飞为例,2021 年将推出 70 多部影片,其中不乏佳作。

疫情之下,流媒体用户经历了突飞猛进的增长,影视从业者及观众蜂拥而至。此消彼长,电影市场自然显得萧条。

其次是观众的审美疲劳。这一点以国庆档《我和我的父辈》体现最为明显,连续三年的主旋律拼盘电影难以迸发出新的生命力,观众也缺少惊喜的审美体验,因此相比前两部票房出现大幅下滑。

缺乏多元、健康影片阵容供给的问题不止出现在国内,整体来看,好莱坞在前几年超英当道,续集、翻拍、电影宇宙层出不穷之后也出现电影市场规模停滞的现象。在疫情爆发之前的四年内,北美电影市场已经失去了增长动力。

最后,是影片扎堆上映造成淡旺季对比过于明显。目前的中国影史票房排行前十中,除《复联 4》布局十年外,其余 3 部在暑期档上映,6 部在春节档上映," 档期等于票房 " 的观念已经深入人心。

但除了春节档以外,其他档期并不存在刚性的观影需求,其实有 " 伪档期 " 的嫌疑。

比如今年端午档,短短 3 天 16 部电影扎堆上映,影片规模、场次和票房之差同时创下记录;今年中秋档也有 12 部影片集中上映,放映总场次达到 123.51 万次,打破了中秋档纪录,但总票房只有 2016 年的水平。截至假期结束,中秋档冠军《峰爆》总票房只有 2.7 亿元。

此外,疫情之下发行方为缩减成本减少了营销规模,也是今年电影市场整体萎靡的原因之一。

寒冬之下影视行业艰难求生,但疫情虽然得到了控制,但它留下的影响恐怕比人们想象的更为深远。

3 结语

虽然从全国乃至全球来看,电影市场整体都有些江河日下,不过," 爆款为王 " 还是整个行业亘古不变的真理。

比如今年国庆档,观众的观影热情整体呈现明显的下降趋势,不过在《长津湖》的带动下,整个大盘票房是在逐步往上走的。目前来看,还是很有希望超过 2019 年和 2020 年国庆档 44.66 亿元和 39.67 亿元的总票房。

不过整个电影行业的重振只靠一部《长津湖》是远远不够的,否则国庆档过完等贺岁档,五一档过完等暑期档。档期虽然多,但大家全挤在一起上映,最后都是头部大片吃肉,其他影片分汤。

国内观众对爆款的定义其实是很宽容的,因此最近几年中国影史票房记录才能不断刷新。但院线要想重振昔日的荣光,不论从类型、题材还是质量上,都需要真正意义的百花齐放。

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