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搜索量暴增8成!本土主题公园生长路:“大浪淘沙”后谁才是真金白银?

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【摘要】 作 者丨周妙妙 设 计丨王冰 国庆假期,你是选择宅在家中,还是选择出门游玩? 交通部数据显示,10 月 1 日,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量达 6302 万人次......

作 者丨周妙妙

计丨王冰

国庆假期,你是选择宅在家中,还是选择出门游玩?

交通部数据显示,10 月 1 日,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量达 6302 万人次。

国庆假期出门游玩是需要勇气的,尤其是选择去刚开业的环球影城。连哈利 · 波特都不敢相信,魔法世界其实早已被 " 麻瓜 " 占领。

据统计,目前,我国拥有近 3000 家主题公园,已成为全球游客量最大的主题乐园市场。

21 数据新闻实验室本期将为您揭秘我国主题乐园市场的风云变幻!

一、萌芽:放眼中国,到处都是 " 西游记宫 "

1955 年美国洛杉矶的迪斯尼游乐园建成开放,轰动世界,开创了世界大型现代游乐园的先河。

视线投射到中国 20 世纪 80、90 年代,这是中国主题乐园刚刚兴起的时间段,形式主要为人造微缩景观以及城市游乐园。

随着西游记、红楼梦的播出,相应的人造景观迅速出现在全国各地,据统计,当时全国共有超过 50 个西游记宫。

1989 年,深圳华侨城锦绣中华旅游微缩景区开业,标志着国内真正意义上的主题公园诞生,此后我国主题公园数量急剧扩张。

其中,一批城市游乐园在短时间内大量兴起,但是这些游乐园的发展周期大多短暂,早已淹没在岁月的滚滚浪潮之中。

二、叩问:主题公园走向何方

大量主题公园的倒闭使得行业蔓延着低迷的情绪。2002 年,一场关于行业发展反思的标志性事件发生在深圳华侨城,以 " 主题公园走向何方 " 为主题的 " 二十一世纪中国主题公园发展论坛 " 在此举行。

在这场论坛上,与会者就主题公园应走向何方达成共识,毋庸置疑,更新观念,科学策划,不断创新,打造品牌,迈向成熟,是中国主题公园的必由之路。

其中,一位与会者发表了前瞻性观点," 主题是主题公园的灵魂,创新是主题公园的生命,未来成为主题公园的主题,收入重在门票之外,主题公园不仅仅是个景区 "。

事实上,步入新世纪后,国内本土主题公园开始有意识地孕育现代化主题文化。随着国际品牌不断涌入,推动本土 IP 意识不断增强,加上政策支持,本土 IP 陆续出现,如宋城千古情系列、华强方特的熊出没系列。

主题公园市场俨然已迈向了新的发展方向。

三、本土原创主题公园龙头崛起

随着国内民族品牌主题公园崛起,以长隆、华强方特、华侨城、宋城集团等品牌为代表的本土龙头原创主题公园发展规模逐渐壮大,它们与迪士尼、环球影城等海外品牌共同构筑全新的主题公园竞争格局。

据世界主题娱乐协会(TEA)与咨询机构 AECOM 联合发布的《2020 年全球主题公园和博物馆报告》显示,在全球前 25 个主题公园榜单里,内地和香港共有 6 个主题公园跻身 Top 25。

而由中国主题公园研究院、华东师范大学和上海师范大学共同发布的《2020 中国主题公园竞争力评价报告》也指出,在综合竞争力评价中,这些头部主题公园大多排名靠前。

其中,广东地区占据前十强中的五席,彰显了广东地区主题公园较强的综合竞争实力。

目前,大型主题公园倾向于分布在粤港澳大湾区、长三角和环渤海地区,中西部新一线城市同样分布有规模较大的主题公园。这种分布与我国区域经济发展水平和国内旅游市场结构基本相符。

而随着我国消费升级全面爆发,以及周边游的火热,我国主题公园市场将更加广阔。与此同时,竞争也会愈加激烈,除了环球影城的落地,海外其他主题公园巨头也早已虎视眈眈。而未来的主题公园将是什么模样呢?答案只能由市场来解答。

国庆期间,你有去主题公园放肆玩耍吗?你最 pick 哪家主题公园呢?

本期编辑 黎雨桐

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