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华为折戟、三星自断一臂,iPhone 13一宣布就赢了

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【摘要】 这次 iPhone 13 真的没有对手了。 没有例外,在库克标志性的双手合十,时不时一句 "Amazing" 的烘托下,iPhone 13 发布了。 这是库克......

这次 iPhone 13 真的没有对手了。

没有例外,在库克标志性的双手合十,时不时一句 "Amazing" 的烘托下,iPhone 13 发布了。

这是库克第 11 次发布新款 iPhone,但和过去十年一样,缺少足够的惊喜。与发布会花哨的视频转场相比,iPhone 13 反而是最平庸的那个。

不过,这都是老生常谈的了。不可否认的是 iPhone 依然是这颗星球上卖得最好的智能手机,没有之一。

去年 iPhone 12 系列因为首次搭载了 5G,销量迎来了一次小高峰,而今年由于对手们的退败,iPhone 13 可能真的没有敌手了。

华为受限,中国高端市场再无对手

最近几年,能在高端手机市场与苹果一战的,几乎只有华为和三星。前者在中国市场与苹果不分伯仲,后者则在其他市场是苹果的唯一对手。

据 IDC,2020 年上半年,中国 600 美元以上价位段智能手机市场份额华为占比 44.1%,略高于苹果的 44%,其他厂商的份额甚至没有这两家的零头高。

但由于去年 9 月美国禁令升级,华为跌落得也极为迅速。去年二季度时华为第一次登顶全球市场份额第一,但到了今年二季度,华为已经不在五大厂商之列,沦为 "others"。

丢掉的不仅是市场份额,还有艰难打下的高端市场。

据 Counterpoint,今年 7 月,苹果牢牢占据 600 美元以上价位,占比超过六成。其中 600-799 美元市场份额为 63%;800 美元以上价位段则达到 66%。而华为在这两个价格区间的份额分别为 14% 和 30%,相比去年上半年近乎腰斩。

雪上加霜的是,这些仅存的高端市场,几乎完全依靠去年 10 月发布的 Mate40 系列在苦苦支撑。新旗舰 P50 系列虽然在 7 月底已经发布,但麒麟 9000 芯片受限严重,不仅只能使用 4G,且供货量并不大。而供应相对充足的骁龙 888 版本,则还要等到 12 月才开售。

即便华为不愿意,但高端市场被苹果侵占已是不争的事实。

三星自断一臂,曲线无法 " 救国 "

另一边,在中国市场之外,苹果历来的最大竞争对手三星也历史性地放弃了正面对抗。

以往三星有两条高端产品线,Galaxy S 系列和 Note 系列,而每年的新款 Galaxy Note 系列基本都会比新款 iPhone 稍早发布,一是与新 iPhone" 贴身肉搏 ",二是补充 Galaxy S 系列发布后的空窗期。

过去每年 Galaxy Note 系列的销量都在千万量级,虽然不及 iPhone,但依然是三星阻击苹果的利器。

三星 Galaxy Note 20

但今年三星却第一次停止了更新 Galaxy Note 系列,本应该在 8 月登场的 Galaxy Note 21 并未出现,取而代之的是折叠屏手机 Galaxy Z Fold 3/Z Flip 3 ——三星希望凭借折叠屏开拓新高端产品线,与苹果形成差异化竞争。

虽然 Galaxy Z Flip 3 的起售价几乎和 iPhone 13 Pro 持平,但整个 2020 年折叠屏手机的全球销量只有 300 万台左右。根据天风证券预计,2021 年出货量也只有大约 750 万台。即使三星能全部吃下,但这一量级甚至还不及 iPhone 12 的零头。

如此来看,三星自断一臂几乎确保了 iPhone 13 在今年下半年不会遭遇太大的竞争。

另一方面,三星的选择到头来可能依然是一场空。此前,知名分析师郭明錤称,苹果将于 2023 年推出折叠屏 iPhone,届时三星又将和苹果站在同一起跑线,面临同样的竞争。

5G换机潮叠加旧机型替换

中国 5G 普及速度目前冠绝全球,5G 终端连接数全球占比超过 80%。与此同时,今年 1-8 月,中国 5G 手机出货量同比增长 80%,达到 1.68 亿部。

而其他市场因为疫情原因,过去一年 5G 推进几乎陷入停滞,因此 iPhone 12 在中国市场取得了极大增长。去年第四季度,库克称苹果在中国区的销量显著提升," 创下了历史记录 "。

到了今年,全球 5G 建设开始加速,第二季度 iPhone 在美洲、欧洲市场都实现了超过 30% 的增长,大中华区增幅更是达到了 58%。

即便如此,全球依然有数十亿台智能手机等待替换,在 5G 建设逐渐恢复下,iPhone 13 的销量也会趁势而起。

除了 5G 升级需求,旧机型换机也将是 iPhone 13 销量的有力推动者。

Loup Ventures 分析师 Gene Munster 发布研究报告称," 从投资者角度来看,iPhone 在未来一年的发展轨迹与手机规格和定价关系不大,而与手机的年龄有更密切的关系。"" 去年,我们估计 3 年或 3 年以上的 iPhone 数量为 4.2 亿部。这一基数将推动 2021 财年 iPhone 营收增长约 40%。相比之下,其他典型年份的营收增幅只有个位数。"

投行 Baird 一项调查也显示,在 1500 名美国受访者中,45% 的人称使用现有 iPhone 已经两年或更长时间,这意味着更多人可能会考虑尽快升级他们的设备。" 虽然换机周期延长了,但我们预计 5G 的加入将在未来几年继续推动一个健康的升级趋势。"

新款 iPhone 13 系列虽然缺乏亮点,但更快的 A15 处理器,更强的影像系统,更好的屏幕显示、更长的续航等稳扎稳打的升级,同样具备相当的吸引力。

国产厂商谁能成为搅局者?

目前全球五大手机厂商里,除了三星、苹果,另外三家分别是小米、OPPO 和 vivo。而这三家厂商都在今年猛攻高端市场,并且宣称将在高端市场长久布局。原因自然是华为快速退场,各家都想从中分一杯羹。

小米动作最为密集,成效也最明显。在 8 个月内小米接连发布了小米 11、小米 11 Ultra、小米 MIX 4 三款旗舰机,根据小米官方,截至今年 5 月,小米 11 系列全球销量已经突破 300 万台,而且在 1 月 -4 月,该系列在国内 4000-6000 元价位段销量位列安卓手机第一。这也是目前小米在高端市场取得的最好成绩。

不过,小米的问题也不少。小米 11 系列品控出现问题,导致 WiFi 损坏已经形成一定规模,而 MIUI 的 bug 过多,以及稳定性太差正在伤及整个小米用户群。并且 B 站上关于 MIUI 的 bug 视频大有成为 " 风尚 " 之势,不少讽刺段子和网络梗在用户间广为流传,让 MIUI 负责人金凡下台的呼声也不绝于耳。

现在看来,高端市场首先应具备很强的产品力。解决品控和 MIUI 问题将是小米稳住高端市场的必要条件,也是冲击苹果的基础。

而 OPPO 和一加虽然已经在事实上合归一处,但上半年发布的两款旗舰机 OPPO Find X3 和一加 9 至今都还未公布过销量成绩,不过 万软资讯 科技发现,这两款机型在某知名 3C 电商平台的销量都在 2 万台左右,与小米 11 和小米 11 Ultra 的 10 万台相去甚远。

Counterpoint 的数据也显示,今年 7 月,中国市场 600-799 美元价位段份额最高的厂商是华为和 vivo,均为 14%,其次是小米的 6%。

不过,vivo 的问题在于 800 美元以上价位的高端价位,国内市场份额不足 1%,与苹果的 66% 完全不在同一竞争层面。800 美元以上价位也是每年 iPhone 新机的标准价位,因此如果想要和 iPhone 13 正面对抗,800 美元是 vivo 必须要突破的高墙。

而荣耀目前依然还处在过渡期,虽然中低端市场已经有所恢复,但在 600 美元以上价位段的市场份额几乎为零。对荣耀来说,最紧迫的依然是尽快恢复市场和研发,保证高端产品线的稳定运营。

综合来看,几家国产厂商虽然都在积极冲击高端市场,但想要取得过去华为的市场地位,依然还需时日。

尽管 iPhone 13 亮点平平,但在各方利好下,销量或将迎来一波高峰期。未来苹果可能还会有许多问题有待解决,但 iPhone 13 的销路肯定不在其中。

万软资讯 科技出品

文 / 刘凡

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谁还期待iPhone 13?

深燃(shenrancaijing)原创作者 | 王敏编辑 | 金玙璠终于等到了 加州来电 。北京时间 9 月 15 日凌晨,不到一个半小时,苹果年度大事件 秋季发布会 以飞快的节奏从开始到结束——万软资讯wruan

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