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谁还期待iPhone 13?

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【摘要】 深燃(shenrancaijing)原创 作者 | 王敏 编辑 | 金玙璠 终于等到了 " 加州来电 "。北京时间 9 月 15 日凌晨,不到一个半小时,......

深燃(shenrancaijing)原创

作者 | 王敏

编辑 | 金玙璠

终于等到了 " 加州来电 "。北京时间 9 月 15 日凌晨,不到一个半小时,苹果年度大事件 " 秋季发布会 " 以飞快的节奏从开始到结束。

这次发布会,苹果更新了 iPhone、iPad 以及 Apple Watch 三大产品线。其中,手机依然是绝对的主菜。

iPhone 13 系列共有四款机型,包括 iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max,国行售价从 5199 元到 12999 元。超出预料的是,iPhone 13 系列不仅 " 加量不加价 ",甚至 " 加量还减价 ",起步价相较去年的 iPhone 12 系列降了至少 300 元。

苹果官网上架四款 iPhone 13 系列之后,苹果中国官网就下架了 iPhone 12 Pro 系列和 iPhone XR,而 iPhone 12、iPhone 11 和 iPhone SE 降价出售。其中,iPhone 12 的起售价下调至 5199 元。有网友评价," 突然感觉手里的 iPhone 12 不香了 "。

除了手机之外,这次发布会上,iPad mini 6 的配置更新超出了很多人的预料,采用了最新的 A15 处理器,加上全面屏、支持 5G、采用 USB-C 端口等诸多实用性的更新,被评价为或是今年 " 最称手的游戏设备 ",让用户们对这一入门级 iPad 产品直呼 " 真香 "。

总得来看,苹果秋季发布会,虽有亮点,但并没有惊艳之处。" 苹果发布会越来越不值得熬夜了 ",是很多人看完发布会后的心声。苹果在手机上仍然深陷创新乏力的窘境,有用户评价," 很多都是安卓玩剩下的 "。截至美东时间 9 月 14 日收盘,苹果股价 148.12 美元,跌 0.96%,市值 2.45 万亿美金。

近日 " 苹果税 " 风波不断,30% 的 " 苹果税 " 或将在全球更多战场吸引 " 反垄断 " 的炮火。加上中国手机厂商冲高端的势头,苹果需要一剂强心针。但问题是,iPhone 13 能否挑起大梁?

iPhone 13,

只是 iPhone 12 的 " 小改款 "?

这届苹果秋季发布会,iPhone 13 压轴出现。苹果依然拿出了标准版对标大众市场,顶配版主攻专业人群。性能提升的同时,价格还下探至 5199 元。

iPhone 13 系列的四款新品中,iPhone 13 mini 起售价 5199 元,iPhone13 起售价 5999 元,提供 128GB、256GB、512GB 三种存储配置,比 iPhone12 系列下降 300 元。

iPhone 13 Pro 系列首次提供 1TB 内存," 这对于爱拍照、爱摄影的人来说还是挺重要的 ",一位手机行业观察者评价道。iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 存储配置分为 128GB、256GB、512GB、1TB 四种,起售价分别为 7999 元和 8999 元,但较上一代也都有所降低。四款手机都是 9 月 17 日预购,9 月 24 日发售。

外观上,iPhone 13 系列尺寸和 iPhone 12 系列保持一致,分别为 5.4、6.1、6.1、6.7 英寸,整体外观变化不大,只不过摄像头模组上相较 iPhone 12 系列会更大、更突出,且 iPhone 13 mini 和 iPhone 13 的后置双摄排列形式从垂直排列变为了对角排列,Pro 系列的排列没有变化。

一直受苹果用户吐槽的刘海屏,这一次终于变小了,面积缩小了 20%,但视觉上变化不算非常明显。苹果用户想摆脱刘海屏,还要再等等了。发布会前有爆料称,iPhone 14 或将采用挖孔屏。

近两年,在产品创新上水花不大的苹果,却爱在颜色上玩新花样,在上半年的春季发布会专门推出了紫色的 iPhone 12。iPhone 13 系列同样也沿袭了 " 配色创新 "。" 感觉粉色会大卖 ",有网友看到新配色后评论道。

iPhone 13 mini 和 iPhone 13 配色:粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色

13 Pro 和 Pro Max 配色:石墨色、金色、银色、远峰蓝

影像是 iPhone 13 系列的重头戏之一,重点提升了夜景拍摄、电影模式,iPhone 13 和 iPhone 13 mini 都具备了更大的感光元件,配备了 iPhone 12 Pro Max 上首先搭载的传感器位移式光学图像防抖功能。

iPhone 13 Pro 的三颗摄像头都支持夜景模式拍照,超广角镜头还可以实现支持微距拍照,同时配备全新 3 倍光学变焦镜头。Pro 系列还首次将视频 ProRes 引入 iPhone,这让用户能以更高质量的格式录制视频,并提供更多的编辑控制。但并没有打破 iPhone 6S 系列以来的 "1200 万像素魔咒 "

iPhone 13 系列是苹果继 iPhone 12 后第二代全系支持 5G 网络的 iPhone,首次搭载 A15 芯片,性能将提升 20%、能效比提升 30%。120hz 高刷新率屏幕从 2017 年兴起至今已经过去了四年,这一次,苹果终于弥补了这一短板,但仅两款 Pro 系列手机才支持 120hz 高刷新率屏幕。

手机另一备受关注的维度是续航。据官网显示,视频播放的情况下,iPhone 13 mini 续航为 17 小时,iPhone 13 为 19 小时,而 iPhone 13 Pro 续航达 22 小时,iPhone 13 Pro Max 能够达到 28 小时,前两款比上一代长 1.5 小时,后两款比上一代长 2.5 小时。

充电方面,全系均支持 15W MagSafe 无线充电、7.5W Qi 无线充电以及 20W 有线快充,官网显示半小时最高能够充入 50% 的电量,但充电头依然需要单独购买。

此次突破性创新并不明显的 iPhone 13,被评价为是 " 更完善的 iPhone 12"。"iPhone 13 可以说只是 iPhone 12 的‘小改款’,对 iPhone 12 一些功能做了优化,所以很多人都把 iPhone 13 称为 iPhone 12S。" 资深产品经理判官向深燃表示。还有评论称,苹果除了生态和性能之外,优势并不明显。

除了处理器的性能难以比拟之外,其他方面的很多改变是安卓已经实践过的

比如,刘海屏一直是苹果的 " 深坑 ",安卓手机早已用上挖孔屏,国产厂商采用屏下摄像头的全面屏手机也已经量产,但这一次 iPhone 13 也只是实现了刘海尺寸的缩小。

拍照方面,苹果突出改善了夜景功能并且推出了电影模式,但此前华为已经有超级夜景模式,而荣耀 Magic3 系列已经将电影模式放在了一级菜单栏。

在快充上,苹果一直 " 落后 ",国产手机厂商里小米已经做到了 200W 有线快充和 120W 无线快充,荣耀、iQOO 也已支持 100W 有线快充和 50W 无线快充。

iPad mini 6 出乎意料,

但耳机还是没出现

iPhone 13 惊喜不足,作为前菜,苹果先首先带来了两款 iPad 新品,分别是 iPad 9 和 iPad mini 6,让人略感意外。

iPad 9 保持了经典外观,搭载 iPadOS 15 系统,采用 A13 仿生芯片,在 CPU 以及 GPU 性能上较上一代提升 20%,此外最大变化在于摄像头。

其前置摄像头升级至 1200 万像素,支持此前在 iPad Pro 上已经支持的人物居中功能,可以在进行视频通话或会议时让人物始终保持在画面中间,并根据人物数量的变化进行画面的相应变化,售价 2499 元起。

虽然 iPad 9 和 iPad mini 6 都是常规更新,但没想到原本在用户印象中只是入门级别的 iPad mini,这次做了不少提升。

外观上,这次 iPad mini 6 去掉了 Home 键,采用全面屏设计,共有紫色、粉色、星光色、深空灰色四种配色。虽然依然有较大黑边框让一些用户不习惯,但在性能上,有不小的提升。

iPad mini 6 用上了最新的 A15 处理器,相比上一代,CPU 有 40% 的性能提升,GPU 则有 80% 的性能提升,解锁方式采用了与 iPad Air 相同的顶部 Touch ID 设计。不仅如此,这一代 iPad mini 采用了 USB-C 端口,并支持 5G 网络以及第二代 Apple Pencil,而在价格上,售价 3799 元起。

同样作为前菜之一,苹果发布了 Apple Watch Series 7,亮点在于屏幕更大,也更加圆润。据介绍,这一代 Apple Watch 相比上代显示区域增加了 20%,屏幕亮度较上代提升了 70%。遗憾的是,并没有采用此前市场预测的直角边框设计,依然是圆角设计。

具体功能上,Apple Watch Series 7 也进行了重新设计,可以更方便的设置闹钟等应用,并且增加全键盘输入功能,能机器学习用户的输入习惯,此外还加入了血氧测量、心率监测、睡眠跟踪等功能。

Apple Watch Series 7 的售价为 399 美元起,要等到秋末才能发售。不过充电速度较上代提升了 33%,从 0 到 80% 的充电需要 45 分钟,充电 8 分钟就可提供 8 小时的睡眠追踪。

原本市场预测的 AirPods 3 再次跳票,用户们期待的 one more thing 也没有出现,让人感觉这场发布会平平无奇。

iPhone 13,在中国还会 " 香 " 吗?

消费者眼中苹果的科技光环正在慢慢褪色,对于 iPhone 13 在产品上创新突破的期待值也越来越低。"但按照惯例,苹果只要不做错什么,那就是做对了。" 判官说道。

多位行业人士对深燃表示,其依然对 iPhone 13 的销量持乐观态度,尤其是去年 iPhone 12 大卖之后。

2020 年 Q4 期间,发布 iPhone 12 的苹果占尽风头,不仅在全球市场一举夺魁,在中国市场上也表现颇佳。根据 IDC 数据,2020 年 Q4,苹果单季度的 iPhone 出货量创历史新高,达 9010 万台,重返第一的位置,拿下了全球 23.4% 的市场份额,同比上升 22.2%。在该季度财报会上,库克也表示,苹果在中国的 iPhone 销量增加,创下了历史纪录。

第一手机界研究院院长孙燕飚曾向深燃表示,去年的 iPhone 12" 锋芒毕露 ",而今年 iPhone 13 是第二代 5G 手机,伴随 5G 走向成熟,消费者换机欲望增强,或许会赶上真正的 5G 换机潮。

而在华为因芯片短缺业务受阻后,苹果在超高端市场的优势更加明显。判官表示,当前国产厂商在超高端市场还处于缺位状态。尽管都在冲高端,但目前还处于从中高端向超高端市场的渗透过程中。最关键的是,国产手机还需要时间去补品牌力上的短板,但苹果在超高端市场已经深入人心。

他还表示," 很多消费者在换机时对于安卓和苹果的心态是不一样的,买安卓手机是除非有特别突出的卖点才会购买,而苹果手机只要没有明显的缺点就会购买。"

天风证券资深苹果分析师郭明錤也在其报告中明确,iPhone 13 的 2021 年出货量相较 2020 年 iPhone 12 能增长 10% 以上。

苹果公司自身也对 iPhone 13 抱有高期待。据公开报道,苹果将 iPhone 13 的产能提升了 20% 至 9000 万台。为了提升产能,国内富士康公司甚至用高达万元的奖金来招募员工。

来源 / Pexels

不过,苹果并非高枕无忧,面临的外部焦灼也不容忽视

就在这次发布会之前," 苹果税 " 风波纷纷扬扬,被视为是 " 铡刀 " 即将落下。美东时间 9 月 10 日,游戏发行商 Epic Games 与苹果之间的 " 反垄断 " 官司有了关键进展,法官判定,苹果不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式。当日收盘时,苹果股价跌 3.31%,市值蒸发了 850 亿美元,是 5 月 4 日以来的最大跌幅。

此前,韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果 30% 的税开展 " 反垄断 " 调查。如今,Epic 的阶段性胜利更意味着,全球其他市场的更多选手,可能也会加入到这场战争中,终结 30% 的 " 苹果税 "。

从二季度财报来看,服务收入已经成为苹果在 iPhone 之外的第二大收入,被视为是苹果新的增长曲线,但如果 30% 的 " 苹果税 " 受到限制,意味着,苹果需要将手机、硬件的根基做得更深。

但苹果的根基也正面临着严峻的挑战。从用户端看,苹果用户手机的换机率明显低于安卓。有报告显示,我国手机用户中,苹果 iPhone 用户换机周期最长,平均 27.1 个月才会换机,而最短的小米为 22.8 个月。曾经的果粉也因为刘海屏、拍照弱、充电慢等功能落后而脱粉,转为安卓用户使用国产手机。

国产厂商们确实势头迅猛,米 OV 们虽然尚未成功建立起超高端的品牌力,但已经在不断向上渗透。二季度不仅有小米在全球市场将苹果挤到全球第三,在国内更是只排在第四位置,前三名 vivo、OPPO 和小米以及第五荣耀的夹击之势已经非常明显。

只是 iPhone 13 能否挑起大梁,应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻,需要时间给出答案。

* 题图来源于 Pexels。

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