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爆红出圈!销量一起猛增,有门店客流翻倍!85%的90后、00后青睐→

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【摘要】 东京奥运会刚刚落下帷幕,赛场上中国健儿捷报频传,赛场外国民体育消费热情奔涌而出。在奥运盛会期间,各类运动品牌的销量迎来一波高潮。 热销!火爆!“奥运 + 国潮”推升国产运动品牌 ......

东京奥运会刚刚落下帷幕,赛场上中国健儿捷报频传,赛场外国民体育消费热情奔涌而出。在奥运盛会期间,各类运动品牌的销量迎来一波高潮。

热销!火爆!“奥运 + 国潮”推升国产运动品牌

△央视财经《正点财经》栏目视频

在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里,前来选购运动服饰的消费者络绎不绝

而在我国运动用品制造业聚集地福建省,记者从厦门多家百货、购物中心了解到,运动品牌门店客流量明显攀升,国产运动品牌的销量一路猛增。

消费者:之前买国产品牌停留在性价比的层面,现在我觉得国产品牌也能满足我对运动专业性的一些需求

奥运会叠加时尚前卫的国潮设计,使得国产运动品牌正日益受到新生代消费者的追捧。

某运动品牌厦门门店店长 雷宜兴:整个奥运期间,我们的客流差不多有一倍以上的增长

“黑科技”上!国产运动品牌全力“破圈”

△央视财经《正点财经》栏目视频

国产运动品牌,借助奥运季迅速崛起,要想把这个势头保持下去,还需要进一步提升设计及创新能力,实现技术上的“破圈”。

在位于福建省厦门市的一家运动科学实验室里,科研人员正在对运动中足部受力情况进行精确记录和步态分析。由十台高速摄像机和运动捕捉系统组成的三维测力台,把人体运动的细节,化作三维空间里的数据信息,为鞋底的设计和材料的选用提供指引。

某品牌鞋商品设计高级总监 郑永先:篮球运动鞋里,前掌需要快速回弹,后掌需要有一块好的吸震材料,能够确保它着陆的时候,最大限度减少对膝盖、对大脑的强力冲击。最后,我们找到了一块材料,能减少 95% 左右的冲击力。

国产运动品牌加大科技研发的同时,还从智能制造入手,寻求质量和效益的双提升。走进位于厦门同安的一家运动服饰智能工厂,贯穿三层楼的庞大流水线,由数据大脑和吊挂系统自动匹配布料和生产路径,最多能容纳超五十种品类、成千上万件服装同时流转。

某运动品牌智能工厂生产经理 龚刚金:智能工厂从传统的横向流程向一体化的垂直流程转变,产能效率提升 21% 至 28%,成本上同比降低 11%。

梁婧:致胜法宝:专注 + 专业 ! 国产运动品牌你要抓稳

对于目前风起云涌的国产运动品牌的现状和未来发展,财经评论员梁婧表示,国产运动品牌爆红,是因为有了“红起来的本事”。

第一,消费者的消费心理发生了根本性的变化。现在国产运动品牌主要的消费群体是年轻人,一份调查报告提到,85% 的 90 后和 00 后不认为国外品牌就比国产品牌好45% 曾经买过甚至习惯于买国货,尤其是国潮。叠加目前的“奥运红利”,以及疫情引起的“全民健身浪潮”,多因素助推国产体育品牌爆红出圈,给它增加了热力值和能量值。

第二,有些品牌的确“旧貌换新颜 " 了。在科技、品牌、品质等加持下,以前提到国产运动品牌“不好看但便宜”的旧观念变了,现在某些 logo 成为了“酷潮且有品质”的代名词,这背后离不开企业的创新、科技的加持,也离不开资本的助推

第三,中国的体育产业将迎来高质量发展。未来,《全面健身计划》逐步落地,数字化、智能化和高端化,将会助推我国体育产业的方方面面,不断地涌现出新产品、新业态和新模式,未来可期。

很多企业“红了”不能膨胀,更不能“躺平”。过去有一些企业之所以出现快速发展,是因为不断模仿国外的品牌,而且仰仗于国内巨大的人口红利市场。可是有一些企业并没有全身心投入品牌研发、科技创新和消费者服务水平提升,甚至有些还拿着主业上赚的钱去做其他行业的投资 。

未来,在已经“开赛”的科技、营销和细分赛道的体育产业的“全能赛”中,如何去打好这场比赛,如何追赶国外体育巨头的先发优势,如何应对它们从去年开始的“价格战”?如何让中国体育品牌从过去的“中国制造”真正升级为“中国智慧创造”?

最后,引用 14 岁跳水冠军全红婵的一句话,她说:“跟谁比赛都一样,跳好自己的就行了。”所以,在未来专注和专业才是国产体育品牌继续红下去的“致胜法宝”。

监制:柯成韵

辑:戴苑君

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