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阿里腾讯入局NFT,你会花5000美金买一条区块链短视频吗?

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【摘要】 NFT,这个从区块链世界走出的新事物,正快速进入中国文娱行业的视野。 8 月 3 日,许知远担任主持的《十三邀》推出 300 枚 " 黑胶唱片 NFT",在腾讯旗下的 NFT 交......

NFT,这个从区块链世界走出的新事物,正快速进入中国文娱行业的视野。

8 月 3 日,许知远担任主持的《十三邀》推出 300 枚 " 黑胶唱片 NFT",在腾讯旗下的 NFT 交易平台 " 幻核 App" 上线,单价 18 元,瞬间售罄。

比腾讯动作更快的,是阿里。

早在今年 6 月,支付宝就曾结合敦煌、《刺客伍六七》等 IP 限量发售了 4 款 "NFT 付款码皮肤 ",有人以 150 万价格将其挂上闲鱼后,被迅速下架。

最早让 NFT 引发关注的,是一幅天价数字艺术品。今年 3 月,艺术家 Beeple 将 5000 幅画作组成一件 NFT 作品《Everydays:The First 5000 Days》,在佳士得拍出惊人的 6937 万美元的高价。他也成为全球身价第三高的在世艺术家。

(《Everydays:The First 5000 Days》)

从 Beeple 画作的爆红出圈至今,整个 NFT 市场总交易额已超过了 5.5 亿美元。这当中,Gucci、Nike、NBA 等知名品牌都推出了 NFT 的相关产品,并大受欢迎。

在国内,《真 · 三国无双》不同角色的电影海报,已被制作成了 NFT 产品,在一个名为 iBox 的平台上发行。该平台还发行了据称获得了上海美术电影制片厂授权的《大闹天宫》系列 NFT 产品。

有消息称,Hello Kitty 的 IP、《铁臂阿童木》作者手冢治虫的作品,也都被中国玩家盯上,即将发行 NFT 相关衍生品。

就在当下的北京,一场区块链数字艺术展正在进行,偌大的展区里摆满了屏幕。

主办方 Neal Digital Gallery ( NDG 数字画廊 ) 和 GSV Digital Art 的合伙人之一许家田告诉剁椒娱投,这个先锋的展览中,就有国产动画《灵笼》版权方艺画开天、NDG、GSV 和头部加密艺术家 Reva 合作推出的区块链数字艺术品。Reva 毕业于中科院计算所,曾是中影数字电影研发工程师,现在她的身份是 " 区块链数字艺术家 "。

展览中的活跃买家,不少都是在区块链浪潮中迅速致富的 " 持币人群 ",看起来稀松平常的一个动图,或是一个短视频,可能已被某币圈大佬花几千美金买下。

这一次 " 区块链 + 文娱 " 的新浪潮,究竟是一个新未来,还是一个新泡沫?

爆红的 NFT 究竟是什么?

简单来说,我们熟悉的比特币、狗狗币、以太币,相当于同质化代币 FT(Fungible Token),每枚价格相同、并无区别。

而非同质化代币 NFT(Non-Fungible Token)相当于在虚拟货币的基础上,通过加密凭证的方式,给每枚代币绑定上某个物品,比如图片、视频、虚拟物品、知识产权 …. 从而具有了不可篡改、公开透明、独一无二的稀缺性。

在家里用屏幕挂一幅数字艺术品,成为了不少欧美名人彰显品味的新方式。

今年 3 月,一家公司直播烧毁英国艺术家班克斯的讽刺画作《Morons/ 白痴》,而后又以买入价的 4 倍卖出其 NFT 版,净赚 30 万美元。而这幅画的内容就是拥挤的拍卖场内人们正在竞争一幅画,画上写着:" 我真不敢相信你们这群白痴会买这狗屎玩意 "。

一张 59 万美元的彩虹猫梗图,一双一万美元却不能穿的虚拟球鞋,一段价值 10 万美元的 NBA 球星经典瞬间视频 …… 类似的高价 NFT 争议案例还有很多,网友吐槽相关截图和视频等在网上可以随意传播,为什么要花钱购买一串代码?

但业内人士认为 " 每个人都可以拥有蒙娜丽莎的印刷品,但真迹只有一副 ",数字消费主义浪潮下,年轻人对 IP 的喜爱会让他们愿意购买官方认证、全球限量的 " 源文件 " 周边,以此获得身份认同感和优越感。

在体育领域,2020 年 5 月上线的 "NBA Top Shot" 盲盒 NFT 借助顶级 IP 的粉丝经济,将以往的科技发烧友买家,拓展到了更加大众的市场。它将传统球星卡牌改造为数字化视频,5 亿美元的总交易额已经超越了加密猫,成为排名第一的 NFT 收藏品,单张詹姆斯球星卡售价高达 10 万美元。

今年,英国也成为首支推出东京奥运会主题 NFT 的代表队,将以英国队在东京奥运会所有传奇时刻、视频、照片等为主题铸造 NFT。国际奥委会宣布,将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出 NFT 奥运徽章。

在时尚服饰领域,各大公司都在推出虚拟现实结合的 NFT 产品。今年 2 月虚拟时尚潮牌 RTFKT 推出 600 双 NFT 球鞋,单品最高售价 1 万美元,几分钟净赚 310 万美元。马斯克还曾发布合成照片为该品牌的虚拟球鞋带货,但他在现实红毯中穿的其实是一双普通黑皮鞋。

早在 2019 年,全球第一件虚拟时装拍卖成交价达到 9500 美元,创作公司会负责将 NFT 服装 P 到一张照片上,看上去就像是真正穿上了这件衣服,之后就可以将照片放在社交媒体上展示。

某种程度上,可以说这是有钱人的 " 迷惑行为 ",但想想大多玩家愿意花钱购买游戏皮肤,有人或许也会把虚拟服饰、球鞋看成买给自己的 " 限量皮肤 "。

目前 NFT 高价的争议,其实有点像 2017 年全球 ICO(首次代币发行)泡沫。NFT 市场在今年 5 月创造了 30 天 3250 亿美元的销售记录,但后续也逐渐冷却。

在一些行业人士看来,NFT 泡沫严重、价格虚高。一些内容简单的天价作品背后多有资本的运作,匿名机制导致交易量和活跃用户数更容易造假,难以判断实际供需情况。

另一方面,以太坊等主流大平台手续费高,小平台则有安全风险。将作品铸币上链到以太坊至少需要 50 美元手续费,这就把许多担心不能收回成本的小创作者挡在门外。

NFT 的 " 中国实验 "

不同于国外的炒作交易,由于我国法律禁止虚拟货币,相关衍生品目前也没有明确法律规定。

但这并没有妨碍国人在 NFT 领域的积极探索。

" 我们完全是合法合规的。" 当前正在举行的 " 区块链数字艺术周 ",主办方再三向剁椒娱投强调其业务的合法性。

" 首先我们不发币,其次,我们的这些区块链数字艺术作品,完全可以用法币来进行交易。"Neal Digital Gallery 和 GSV Digital Art 的合作人陈怀远说。

今年 5 月,永乐拍卖、保利拍卖都曾推出了区块链数字艺术的拍卖专场,知名拍卖行的下场,被行业视为一个积极的信号。

根据 " 永乐拍卖 " 官方微信公号的消息,5 月 22 日、23 日,永乐拍卖分别进行了首个区块链数字艺术线下和线上专场拍卖。前文提到的区块链数字艺术家 Reva,就曾在永乐的拍卖专场中,分别以人民币 90200、人民币 84100 成交了她的两件数字艺术作品。

(Reva 视频形式作品截图)

然而,当前最受欢迎的区块链数字艺术品,往往都带有一定的 " 区块链梗 ",或是 " 币圈梗 "。

在这背后,一个显而易见的现实是,国内 NFT 的玩家大多依然来自链圈或是币圈,尚未真正普及到大众圈层。

从事动漫 NFT 发行的人途传媒 CEO 寇仲表示," 目前手冢治虫 NFT 手稿的买家主要是认为它有升值空间的区块链投机者,而不是动漫本身粉丝。"

一位数字艺术家也表示国内 NFT 买家大多不是真的对艺术品感兴趣。

还有一位画家表示没有名气的艺术家 NFT 销量惨淡。她刚开始在一个小平台卖画的前两周收益不错,但后来就无人问津,随后发现自己 90% 的 NFT 作品都被一个用户买走,而这个用户入手了近 2000 件作品,她不禁怀疑这是平台的 " 托儿 "。

利用知名 IP 投机推出高价 NFT 作品,也不一定都会成功。

6 月 8 日,电影《真 · 三国无双》在 ibox 平台发行了 30 款不同形式 NFT,包括售价 888USDT 到 199USDT 不等(USDT 价格与美元相仿)的刘嘉玲、古力娜扎、古天乐角色海报,由于过于简单,几乎没有任何二次创作,最终在行业内口碑平平,甚至被称为是 " 割韭菜 "。

但国内的文娱行业,依然对 NFT 这个新鲜事物蠢蠢欲动。

人途传媒 CEO 寇仲对剁椒娱投表示:" 目前国内玩法虽然没有欧美丰富和成熟,但接触下来感觉中国文娱行业对于 NFT 这个概念的接受、了解程度还是要早于日本几个月。"

" 预计 9 月左右会迎来新一轮热潮。期待 NFT 的热度给到动漫衍生品一个新的发展机会,包括原画手稿、虚拟手办、动漫 MV、声优音频等等,都有制作 NFT 的可能性。" 寇仲说。

另一重期待,来自火爆的元宇宙。

" 元宇宙中所有东西都可以 NFT 化,等未来大家都更多地参与到这个世界,我们的虚拟偶像集原美 NFT 作为最早的一批数字资产,就会有很大的升值空间。" 摩塔时空 CEO 刘勇对剁椒娱投表示。

然而,由于大多数 NFT 的底层系统以太坊无法负荷高频交易,或处于高流量状态,NFT 游戏只能完成一些低频操作,大多是收集、卡牌类游戏,可玩性较弱,《黑客帝国》《头号玩家》中那样的虚拟元宇宙还难以实现。

大厂纷纷入局,但监管之下只能做 " 伪 NFT"?

在 NFT 的浪潮之下,国内各互联网公司已经悉数入局。

6 月 26 日,网易文创旗下的《三三工作室》在淘宝发行了网易首个 NFT 作品——小羊驼三三纪念金币。7 月 12 日,网易旗下游戏《永劫间》IP 授权发行的《NARAKAHERO》系列 NFT 盲盒在上线 15 分钟内售罄。

今年 7 月欧洲杯期间,阿里将 C 罗等球星的进球瞬间生成 NFT 数字藏品,还组织了竞猜活动,给 1600 位实名用户发放了 " 得分王 " 同款数字奖杯,并将在未来 5 年和欧洲杯持续推出区块链作品。

早前 6 月,支付宝也结合敦煌、《刺客伍六七》IP 限量发售了 4 款 "NFT 付款码皮肤 "。原价 9.9 元的皮肤,在闲鱼被标上了 150 万元高价出售,最终阿里紧急在闲鱼下架所有相关物品、发布 "NFT 不是虚拟币 " 的声明。

国内发展最快的还是音乐 NFT 领域,5 月 25 日阿朵的 NFT 数字音乐作品《Water Know》在阿里拍卖上以 30.4 万元的价格售出,所得款项全部捐出。

腾讯除了推出音乐 NFT,其幻核 APP 未来出售的 NFT 还将包含视频、图像、3D 模型 …… 此举是腾讯将一直以来面向 B 端的区块链应用,推向 C 端市场的首次尝试。

由于我国法律禁止虚拟货币及其炒作行为,国内 NFT 产品和平台从译名、点对点交易、区块链类型、支付方式都和国际市场不同。

首先,腾讯和阿里都将 NFT 解释为 " 数字藏品 "、" 非同质化权益证明 ",没有直译 Non-Fungible Token 中的 " 代币 /TOKEN"。

其次,目前国内平台服务的本质还是官方和各大影视、音乐、体育 IP 合作推出批量生产的 NFT,头部企业赚取大多利益。而用户仅可收藏展示,不可自行推出 NFT、转手交易、或拿出平台炫耀。内容创作者也仍是 " 为巨头服务的打工人 ",而非 " 版权所有者 "。

再次,国内上线的各大 NFT 平台账号需要实名认证,计价和付款方式也都是人民币等法定货币。

在海外的 NFT 产品,大多基于以太坊等公链而架构底层设施,从而这些 NFT 产品买家在购买之后,能迅速以更高的价格对外进行交易。

但在国内,几乎所有互联网大厂的 NFT 产品,都无法进行二次交易,并且产品也都不是架构在以太坊这样的公链上,而是各家公司自行推出的区块链产品。

例如,腾讯旗下的 " 幻核 app" 和电子签功能,所使用是 " 至信链 ";阿里的相关产品,则使用 " 蚂蚁链 ",这些都属于联盟私链,而非公链。

陈怀远对剁椒娱投表示," 如果未来蚂蚁链更加开放,像 Android 一样成为所有手机都可以使用的基础生态系统,而不只是收割自己体系内的流量,我们或许会更愿意和它合作。"

可以看出,国内巨头资本也想在 NFT 的热度中分一杯羹,却还不太敢深入虚拟资产的灰色法律地带,也并不想将自身 " 去中心化 ",有人将其称之为蹭概念的 " 伪 NFT"。

或许,国内 NFT 行业要继续探索的是,如何在政策合规范围内,将这一工具与影视、动漫、游戏、名人 IP 结合,创作出更加丰富多元、内容质量高、价位层次选择更多的数字衍生品,走出一条成功的新型商业化路径。

本文来自微信公众号 " 剁椒娱投 "(ID:ylwanjia),作者:夏雯琪

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