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花2小时化成素颜,现在化妆已经卷成这样了?

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【摘要】 上半年,不管是 " 纯欲风 " 还是 " 伪素颜妆 "" 妈生大眼 ",都昭示着自然似有若无的妆容正流行。 图源:微博 @刘浩存 最新一例可能是受刘浩......

上半年,不管是 " 纯欲风 " 还是 " 伪素颜妆 "" 妈生大眼 ",都昭示着自然似有若无的妆容正流行。

图源:微博 @刘浩存

最新一例可能是受刘浩存启发的" 钓系妆 "。它和纯欲风的共同特点是清淡但又有无辜的勾人感。接近自然肤色的轻薄底妆上无色彩,或者只有单一色彩的妆容。这些年流行的 " 无眼影化妆 "" 无粉底妆容 " 都是裸妆类似的例子。

裸妆从 1990 年代流行传播开来后,似乎就再也没有消失,而且近期越走越盛。TikTok 上也出现了不少对比 2021 年裸妆和 5 年前浓妆的视频。

裸妆是如何出现,又如何成为一股风潮?有哪些品牌因它而起?为什么过了二十多年依然有市场?

彩妆品牌能用 " 似有若无妆效 " 来卖货吗?

裸妆的盛行和一个成功的彩妆师品牌有关—— Bobbi Brown。1990 年代它成功让裸妆跻身主流,并且给之后一系列的主打裸妆美妆品牌,比如 Laura Mercier 等奠定了基调。

" 自然健康美应该成为一种选择 "这种理念的由来从 Bobbi Brown 小时候说起。她从小就喜欢玩妈妈的化妆品。但是发现自己并不适合 1970 年代当时流行妆容——比如厚厚的假睫毛,类似金发碧眼芭比或者拉拉队长似的妆容和打扮。

在读中学时,一部热门电影《爱情故事(Love Story)》的美学风格启发了她。女主角 Ali MacGraw 是和 Bobbi Brown 长相风格相似的深发女孩。

电影《爱情故事》剧照

" 她看上去像没化妆似的,你甚至能看到她脸上的雀斑。她眼睛上有层自然的阴影。我也分辨不出她是否有画眉 ……我突然意识到,世界上不只有一种美。我也能是其中一种 …… 我希望搭建一个平台,去帮助其他女性,不是让她们像 Ali MacGraw,而是让她们自有神采。"

她发觉美应该是做自己,而不是把自己打扮得像别人。

当时的审美和社会风潮在变化。1970 年代女权运动、嬉皮士运动曾经让自然风格的妆容流行过一阵子。一些女权主义者认为化妆品是物化女性的帮凶。

而化妆品公司为了迎合这些追求进步的女性,开始推出自然妆效的产品。下面 CoverGirl 的广告算是其中一例。不过,1970 年代除了极其自然的妆效,也曾流行过绿色蓝色的眼影的烟熏妆。

1980 年代,似有若无的妆容依然比较小众。当时有化妆师前辈对 Bobbi Brown 表示" 你这样的妆容永远不会流行 "。

有一次,Bobbi Brown 为名模 Jerry Hall(鲁伯特 · 默多克现任妻子)化妆后,对方并不太满意 . 可能是因为觉得太淡了,Jerry Hall 自己重新化了妆(从 Jerry Hall 的照片来看,她的确比较喜欢浓颜妆容)。

" 因为找不到合适的商品就自己做了一个 "。不少初创品牌的故事都由此开始。Bobbi Brown 也是这样。

1990 年代,Bobbi Brown 开始和配方师合作,接近嘴唇本身唇色的口红。她推出了 10 种颜色的口红,都是基于不同肤色消费者本身的唇色。最初是作为化妆工具自己使用。

该系列口红被时尚杂志 Glamorous 报道后,引起了纽约的高档百货 Bergdorf Goodman 买手的注意力。Bobbi Brown 的唇膏入驻后,试卖时就获得了巨大的成功。原计划一个月卖完的 100 支口红一天内就售空了。因为在 Bergdorf Goodman 卖得好,同一集团的另一家百货 Neiman Marcus 很快引进了 Bobbi Brown。

不少化妆品大公司都注意到了这个简约、强调自然妆效的品牌,包括雅诗兰黛、资生堂这样大集团和几家美国资产管理公司都想收购 Bobbi Brown。

1994 年,品牌创立 4 年后,雅诗兰黛以 7 亿美元收购了 Bobbi Brown。Bobbi Brown 本人留任在品牌内担任首席创意官。在高档百货里,Bobbi Brown 一度打败了雅诗兰黛本品牌。雅诗兰黛的 CEO Leonard Lauder 表示这是他们决意收购的原因之一。

" 新时代 " 裸妆恨不得把底妆都省了

有趣的是,没有收购成功的公司资生堂在这之后买了类似 Bobbi Brown 的标的:Nars 和 Laura Mercier。

这两个品牌身上,能看到不少和 Bobbi Brown 的相似之处。比如简洁的包装(还都是黑底白字),创始人彩妆师的背景。

可以说是 Bobbi Brown 开创了彩妆师品牌的先河。在这些品牌之后,陆续推出自有品牌的彩妆师还有 Charlotte Tilbury、Natasha Dedona、Pat McGrath 等等。在亚洲则有毛戈平同名品牌和河北裕介创立的 &be。

彩妆师品牌既有浓墨重彩的视觉艺术风格(比如 Pat McGrath 和 Nars),也有日常淡颜风格,比如毛戈平和河北裕介的品牌。

毛戈平做影视妆容起家,强调明暗光影和骨相的改变,可能不算完完全全的 " 裸妆 "。倒是成为了 " 中国妆 " 的代名词(" 雾面妆效 "等)。而河北裕介擅长给日本女星(包括石原里美、长泽雅美)和杂志模特(包括森绘梨佳等)打造 " 帅气又妩媚 " 的自然妆容。

图源:微博 @河北裕介

如果你看过河北裕介的化妆视频,会惊叹于他给模特用到的底妆之少。他在模特脸上用的颜色往往也比较简单,妆容的重点在眉毛和唇妆。

他也经常表达类似 Bobbi Brown 的化妆理念。" 化妆不是伪装,而是通过化妆绽放每个人独有的美,展示真实的自我 …… 从男性的角度来说,一切很假的东西出现在脸上都会让女人味消失。"这可能也是他基本上不给模特贴假睫毛的原因之一吧。

不管在东方还是西方,自然、裸妆风依然盛行,甚至越来越轻薄。美国的美妆 DTC(Direct-to-Consumer,可以理解为直销)品牌 Glossier 更是把 "0 感化妆(No-makeup Makeup)" 发扬到了极致。

品牌理念是" 护肤第一、化妆第二、永远记得笑 "。它彩妆产品的很多是 " 多合一 " 的使用方法,而且能直接用在无粉底的素颜上。

" 产品应该给你选择,而不是把你伪装起来,或者把你变成别人,更不应该让你的化妆护肤步骤变得复杂。美妆产品应该是让你自我感觉更好。" 它彩妆产品的介绍是这么写的。

Glossier 吸引的是青少年还有喜欢 " 素颜 " 的年轻人。品牌常用的模特就是自己的消费者,所以呈现的图片都比较健康、自然,或者说原生态。这家创立于 2014 年的美妆品牌目前估值达到了 18 亿美元,总融资金额达 2.69 亿美元。

另一个例子则是 Bobbi Brown 离开雅诗兰黛集团后,于 2020 年新创立的品牌 Jones Road。除了同为 DTC 品牌,它和 Glossier 在美学上也有诸多共同之处。

这一次 Bobbi Brown 提出,好的产品应该能一物多用,像瑞士军刀一样经典。它主推的两个产品是" 奇迹膏 "(miracle balm,类似腮红和修容)和 " 修容笔 "(face pencil,类似遮瑕笔)。是的,没有粉底。它的示范方式是,直接上脸涂(可能涂个防晒吧,而不是打好底妆)。除了极简和一物多用,清洁原料也是它的特色。

" 美妆产品不仅要让消费者好看,还要让她自我感觉更好 "。在裸妆派眼中,化妆是为了扬长避短——尤其是突出个人特色和优点,而不是为了换头成为标准美的符号。

繁复或精简?裸妆核心其实是 " 不用力 "

除了个人表达,影像技术也一定程度上决定了化妆的浓淡。在黑白电影时代,演员要化比较浓的妆。脸上的明暗对比才会足够强烈。现在,摄像机依然会吃妆,不过随着屏幕显色度越来越好,除了艺术摄影,大部分生活场景的妆容颜色都趋向于淡色。

" 化了妆像没化一样 " ——似乎从过去一种中性(甚至略带负面)的评论,变成了一句夸人的话。

" 我们观察到的历史趋势是浓妆、淡妆然后又是浓妆,"M.A.C 的高管 Philippe Pinatel 在 2019 年接受时尚媒体 BoF 采访时表示。 " 现在最新的趋势是,年轻的消费者可以理直气壮地说,我平时不喜欢化妆,这是一个他们很明确、很响亮表达的选择。"

与其说现在的消费者不爱化妆了,不如说一部分人(可能还不少)更注重自然美,在妆容上逐渐放弃了 " 用力过猛 "。一些人断舍离了不必要不适合自己的化妆步骤(极简化妆);而另一些人不一定省去步骤,而只是在颜色和妆感上选择柔和清淡。

" 化淡妆 " 和 " 不(怎么)化妆 " 虽然在视觉上都是 " 裸妆 ",但本质上是两回事。在 " 完全素颜 " 和 " 化全妆 " 之前是一道很宽的光谱。每个人在其中有不同的选择。

其中一端是不断精简化妆步骤。生活节奏越来越快,很多人未必愿意花时间化妆。美妆视频中,"5 分钟 " 或 "10 分钟出门妆 " 大行其道,也说明不少人在做减法。" 化妆太费时了,我觉得涂了口红就算化了妆 " ——这是我朋友的看法。她虽然爱看美妆视频,但是觉得没有必要天天化妆。" 夏天还要担心妆花,多麻烦啊。"

而另一端是比较繁复的裸妆。比如,一根根地描出 " 妈生眉毛 ",徒手画出并不存在的卧蚕,或者人工加雀斑等等。或者在手法或后期上隐形毛孔和磨皮。

4k 显示屏、超清显示屏的发展,让一些人更容易揪着脸上的细节不放。手法好,技术到位,这些也是 " 裸妆 "。至于属不属于自然美,或许是个哲学问题?

不久前,小红书等社交媒体上刮起来的 " 无效化妆 "vs" 有效化妆 " 的 pk,讨论点也集中在如何让妆感自然、提升自己的优点上。" 手重 "" 用力过度 "" 色彩不自然 " 被认为是 " 无效化妆 "。也有人认为化妆开心就好," 无效 "" 有效 " 的争论加剧了容貌焦虑。

无论是不(怎么)化妆,或者是化似有若无的裸妆,这背后的 " 哲学 " 可能是 " 不用力 "。化妆不仅色彩上不能用力,妆感上也要有不用力之感。没有人想听到你精致但不过分用力的妆容化了 1 个多小时。这可能不太酷。

就像从十年前流行至今的不用力的时尚(effortless chic)。化妆最好也能像鸭子划水,表面至少是轻松愉悦的。至于辛苦和烦恼,不应该留在社交媒体时代。

裸装更好看吗?

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