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手握8亿活跃用户,第三方输入法怎么会赚不到钱?

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【摘要】 作者 / 罗盈盈 杨妍妍 滴滴事件折射出我国数据安全治理面临的严峻局面,今年 6 月,《中华人民共和国数据安全法》出台,旨在规范数据处理活动。 与公众更息息......

作者 / 罗盈盈 杨妍妍

滴滴事件折射出我国数据安全治理面临的严峻局面,今年 6 月,《中华人民共和国数据安全法》出台,旨在规范数据处理活动。

与公众更息息相关的数据平台还有手机输入法,早前,讯飞输入法、搜狗输入法、QQ 输入法因信息收集违规被下架整改,引起公众注意。这个日常低调、看似不起眼的输入法市场,实则拥有海量用户及数据,在数字化浪潮下正在面临更新升级。

①用户规模近 8 亿,垄断格局已显现

随着移动智能设备的普及,中国第三方输入法的用户规模持续增长。相比手机自带的输入法应用,第三方输入法存在功能丰富、界面美观、个性化等优势。艾媒咨询数据显示 , 2021 年中国第三方手机输入法用户规模预计达到 7.81 亿人,同比增长 3.4%。

目前,中国第三方手机输入法市场份额呈现双巨头的竞争格局,百度输入法市场占有率略高于搜狗输入法,分别为 42.3% 和 41.8%。讯飞输入法虽然只有 10.2% 的占比,但是月新安装量和日均使用时长均领先同行,有望形成三足鼎立的局面。

②主流群体年轻活跃,却难以变现

数据显示,近七成第三方输入法用户年龄区间在 16-35 岁之间,其中 90 后用户占比最高。随着社交属性和圈层文化的兴起,年轻用户更加注重产品的趣味性和个性化。年轻人群作为第三方输入法的主流用户,电竞、二次元、国风的兴趣用户最为广泛,有针对性地推出特定产品,有利于挖掘圈层用户的消费潜力。

在网络社交中,年轻用户的使用习惯和兴趣点更倾向多元化和个性化工具和内容,尤其凸显在表情功能方面。随着 AI 技术的发展,语音斗图、智能表情包推荐、打字配图等功能是用户选择表情的热门工具。AI 技术衍生出的表情功能,满足了用户多样化表情输入需求,有效激发用户使用兴趣,提高使用频率。

以搜狗输入法为例,这个硬核产品为搜狗积累了海量用户。财报显示,搜狗手机输入法日活跃用户数达 4.84 亿,日均语音请求量峰值超过 14 亿次。

然而,尽管第三方输入法坐拥数量庞大、具备消费潜力的活跃年轻用户群,却难以从他们身上找到合适的盈利模式,始终无法将这 8 亿手机输入法日活用户很好地变现。

③人工智能加速渗透,转向 B 端圈钱

与前沿技术结合,为用户提供个性化的智能交互,是未来各输入法厂商在功能层面的发力重点。搜狗输入法的智能汪仔、讯飞输入法的 " 小飞飞 "、百度输入法的 AI 探索版,都是头部厂商智能输入服务发展的代表。

在为用户提供输入功能的基础上,输入法厂商正在 "to B" 领域拓展新的服务场景和潜在合作方向,以扩张商业价值。目前,输入法厂商支持苹果、安卓多系统兼容,全面覆盖电脑、手表、汽车等智能设备,具备了面向产业场景渗透的技术基础。

以巨头企业为例,百度输入法已经与多家银行合作,带来智能柜台、银行定制版键盘等功能,配合金融行业创新。讯飞以语音输入为亮点,在医疗领域设计的智医助理,超越 96% 的人类考生通过执医测试,目前公司筹划将控股子公司讯飞医疗分拆上市。此外,输入法能降低保险、金融、物流等行业的手写识别成本,语音识别功能可以与外贸、科研、教育等场景结合,升级相关产业智能化。

根据搜狗 2020 年公布的财报,全年营业收入超 80 亿元,净利润达到 7.3 亿元。其中,搜狗输入法用户每天使用的推荐内容达数亿次,来自输入法推荐体系相关的收入同比增长近 90%。

艾媒咨询分析师认为,未来输入法将走向智能化和个性化,不断丰富内容生态以及构建新的服务生态,有望得到广泛应用乃至全面商业化,提供新的增长口。

资料来源:2021 年上半年中国第三方手机输入法行业趋势研究报告(艾媒咨询)2020 中国第三方手机输入法场景应用专题研究报告(艾媒咨询)科大讯飞深度报告(新时代证券)

主编:赵妍 编辑:罗盈盈 助理:杨妍妍

责任编辑: 钟齐鸣 _NF5619

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