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9秒83的苏炳添,在商业赛道上能跑多快?

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【摘要】 赛场和商场并不遥远。     天下网商 朱之丛 万众瞩目的男子 4 × 100 米接力决赛落下帷幕。 由苏炳添、谢震业、吴......

赛场和商场并不遥远。

    天下网商 朱之丛

万众瞩目的男子 4 × 100 米接力决赛落下帷幕。

由苏炳添、谢震业、吴智强、汤星强四人组成的中国队以 37 秒 79 的成绩夺得第四,意大利、英国、加拿大队摘得奖牌。

虽有惋惜,但国内网友仍然给出了肯定和祝福。

早在 8 月 1 日的男子 100 米短跑赛事中,苏炳添就以半决赛 9 秒 83 的成绩,刷新了个人和亚洲纪录,不仅在国内社交媒体上迎来热度狂潮,在国外新闻网站上,他也受到了日本网友的追捧。

" 历史性的伟大成就 "

" 同为亚洲人,我为他感到骄傲 "

" 苏神 " 之名,震动海外。

赛场成绩 = 知名度 = 商业价值

中国飞人的出圈,让早早押宝苏炳添的商家尝到了甜头。

在过去一年中,苏炳添曾和伊利、耐克、广汽传祺、Sealy 丝涟中国等多个品牌达成合作。凭借着比赛成绩带来的巨大话题性和美誉度,品牌也迅速将与苏炳添有关的广告内容推送至头条。

这些多点开花的品牌造势,也让我们看到体育赛事和商业领域之间更多的可能性。

例如,苏炳添代言的广汽传祺新车型 " 影豹 ",就突出了自身的 " 驭风有型 "。

据体育公司估算,苏炳添年度代言身价总计超千万元。

热度从传统品牌溢出到零售业。在淘宝搜索 " 苏炳添 ",不乏相关品牌在商品标题上蹭热度,甚至与其本人并不那么关联的淘宝店铺,也纷纷标上 " 苏神 "" 奥运 " 等关键词,用以招徕顾客。

热点运动员的商业价值,一直都是各大品牌争夺的资源池。

远到曾为凯迪拉克、安利纽崔莱代言的刘翔,曾为锐步、可口可乐代言的姚明,近到频频登上地铁站广告牌的国乒、国羽团队,从某种程度上来讲,奥运会不仅是健儿们打出名气的机会,也是品牌方的一场公关大秀。

当然,田径运动的影响力,与篮球、乒乓等热门项目不可同日而语。从这个意义上来说,刘翔、苏炳添这样的世界级运动员,不仅刷新了赛事纪录,也为原本沉寂的商业道路破局。

曝光机会加码,商业光环 " 雨露均沾 "

随着奥运健儿频频登上热搜,更多冷门项目为大众所知,原本独属于头部运动员的商业红利也逐渐向着 " 腰部 " 下沉。

同样在男子田径领域,与苏炳添一同征战东京奥运、在 4 × 100 米决赛中担任第二棒的谢震业,也在社交媒体上收获了不小的热度。偶尔转发商业广告 " 营业 " 时,网友就在评论区调侃他:这张形象照 P 过火了,没有你本人帅……

就连举重这样的冷门项目,也凭借石智勇、吕小军等颇具传奇性的金牌得主,意外火出了圈。

其中,吕小军更是在一夜之间成为 " 顶流 "。观众们意外发现,这名 37 岁的举重老将在 Youtube、Instagram 上坐拥 20 多万粉丝,甚至连奥运裁判也公然追星,在赛后索要 " 军神 " 签名。

更有人顺藤摸瓜,找到了吕小军授权运营的淘宝店和天猫店。店铺售卖杠铃片、深蹲架等举重健身用品,总粉丝数超过 4 万。

赛场和商场并不遥远。崛起的电商经济时代,为奥运冠军们提供了另一种可能。

得益于社交媒体的发达,体育健儿有越来越多扬名的机会。这些机会把他们推到聚光灯下接受审视,也让他们的商业变现之路更加通畅。

不难发现,这一代观众也越来越宽容。

苏炳添在男子 100 米决赛仅得第六,网友在评论区表示 " 你已经创造了历史 ";乒乓球混双决赛失利时,刘诗雯在镜头前含泪道歉,网友则安慰她:拼过就是强者。

在缺少曝光渠道的时代,冠军们则没有这么幸运。

曾在 1990 年亚运会斩获金牌的举重运动员才力,退役后饱受伤病困扰,生活贫困。

商业赛道上的 " 理想运动员 "

运动明星的没落与翻红,既有时代因素,也有商业上的考量。

站在品牌方的立场,比起动辄 " 塌房 " 的娱乐明星,起用负面新闻相对较少的体育明星作为代言人,无疑是较为安全的策略。

但即便是运动员,也有个人名誉受损、比赛成绩下滑的困扰,这使得品牌方在挑选代言人时日趋谨慎。如何在流量和风险管控间取得平衡,是广告商们长久以来的难题。

在赛场上,有所谓 " 理想运动员 " 的说法:不抗拒,享受训练,心甘情愿接受训练带来的劳累和比赛的压力。

在商界,什么才是品牌方钟爱的 " 理想运动员 "?

苏炳添或许可以作为一个参考:成绩耀眼,外形端正,个性低调不张扬。他和妻子林艳芳青梅竹马,感情稳定,双方时常在微博上甜蜜互动,话题离不开孩子和美食。

林艳芳的微博签名是:" 平凡的一家三口,只愿幸福快乐足矣。"

在众多 " 顶流 " 明星翻车之际,顽强拼搏的奥运健儿博得了更多社会关注度,也让更多人看到他们的艰辛和纯粹。值得欣慰的是,这一届观众正在脱离 " 唯金牌论 ",人们开始从更多维度为体育明星的形象打分。

在他们之中,苏炳添是幸运的。他有顶尖的成绩、美满的家庭、稳定的教职,甚至能把自己的赛事数据作为论据引用到论文中。

但是,一切才刚刚起步。如何让获得荣誉的运动员也获得他们应有的商业价值,而不是短暂闪耀后就被弃之不理,是一条更为长远的跑道。

编辑 李丹超

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