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“明星势力榜”下线了,但微博不设计放弃“榜单生意”

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【摘要】 微博说它要打造一个新榜单。 8 月 6 日消息,微博管理员发布公告称,由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈,对明星......

微博说它要打造一个新榜单。

8 月 6 日消息,微博管理员发布公告称,由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈,对明星势力榜评分机制形成挑战,榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力,也与健康的星粉互动生态产生偏离,微博决定将 " 明星势力榜 " 下线

据悉,明星势力榜于 2014 年上线,下设内地榜、港澳台榜、新星榜、亚太榜、欧美榜、韩流势力榜、组合榜和练习生榜,每个榜单显示前 100 名。

根据明星势力榜的打榜规则,明星的排名由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值五个维度的数据决定。其中,爱慕值直接与真金白银挂钩,一朵虚拟鲜花价值 2 元人民币。

截止 2019 年 6 月 17 日,蔡徐坤拿下明星势力榜内地榜周榜 59 连冠和月榜 13 连冠。粗略估计,蔡徐坤的粉丝为了保持榜单第一,砸入了超过 1000 万元人民币。

2019 年 7 月,因粉丝为了给焉栩嘉、何洛洛等选秀明星 " 搬家 ",微博明星势力榜引起了监管层的注意。(所谓 " 搬家 ",就是指把刚出道的明星从新星榜或者练习生榜搬到各地区榜单,如内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜等。)

当时,由于某明星后援会公开承认利用非法渠道刷榜,微博决定暂停刷榜明星上榜资格,并安排为 7 月给该明星购买鲜花的用户进行退款。

但据北京消协官微消息,自 2019 年 7 月 16 日起,大量消费者来电反映微博存在退花不退款、拖延退款等行为,要求微博尽快退款。

为避免事态进一步发展,7 月 22 日,市消协联合海淀消协紧急约谈了新浪微博相关负责人。

当日晚间,微博发公告紧急回应称,明星势力榜因 7 月 14 日相关公告未说明退款日期,向用户和消协郑重致歉。已于 7 月 7 日完成共 2668 人的退款。

2019 年 8 月,微博将爱慕值鲜花购买,调整为微博季度、年度会员每月免费获赠 3 朵、5 朵鲜花。但这意味着,为了给爱豆送花,粉丝必须开通微博的会员。

进入 2021 年,由于 " 饭圈 " 粉丝群体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题屡见不鲜,中央网信办于 6 月 15 日起,在全国范围内开展 " 清朗 · ‘饭圈’乱象整治 " 专项行动: 围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节,重点打击 " 饭圈 " 乱象行为。

监管之下,微博明星势力榜与 2021 年 7 月关闭送花通道,取消 " 爱慕值 "。直至今日,正式下线明星势力榜。

财报显示,2021 年一季度,微博营收 4.59 亿美元,来自广告与营销业务的收入占比高达 85%,为 3.9 亿美元。

微博的另一收入来源为增值服务业务。一季度,该业务收入 0.69 亿美元,环比上涨 15%。

明星势力榜的下线,将直接影响到微博增值服务业务的营收。同时影响微博的用户活跃度,进一步波及到广告与营销业务。

不过,万软资讯 新闻注意到,微博榜单产品中还有大大小小 10 几个榜单存在。包括奥运运动员榜、直播红人榜、综艺影响力榜等。

此外,虽然明星势力榜下线了,但微博决定打造一个新榜单。

公告称,新榜单将引入第三方评分数据,拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力,打造明星全面影响力榜单。

显然,微博并不打算放弃自己的 " 榜单生意 "。

作者|李彤欣

编辑|曾宪天

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