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寒门逆袭,脚踩三星!韩国新首富,背后还站着马云马化腾

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【摘要】 财阀垄断了韩国的经济,也彻底阻断了普通人飞跃阶级的通道,韩国人自嘲说道,他们辛苦上大学就是为了给三星等财阀打工。金凡秀又是凭借什么能力一飞冲天,登顶韩国财富榜呢? 文 | 金融八......

财阀垄断了韩国的经济,也彻底阻断了普通人飞跃阶级的通道,韩国人自嘲说道,他们辛苦上大学就是为了给三星等财阀打工。金凡秀又是凭借什么能力一飞冲天,登顶韩国财富榜呢?

文 | 金融八卦女作者:无风浪

一个 " 凤凰男 ",最近让韩国的年轻人看到了希望——原来财阀统治的韩国,也有一丝向上突破的亮光。

今天,一家叫 Kakao Bank 的互联网银行上市了,早盘股价一度狂涨 74%,市值达到 32 万亿韩元。

而早在一周前,Kakao Bank 的老板金凡秀,就已凭借 130 亿美元的身家成为韩国新首富。

根据彭博亿万富翁指数,三星继承人李在镕净资产为 123 亿美元,在韩国富豪榜上位居第二。

▲彭博亿万富翁指数 · 韩国榜单

疫情刺激了 Kakao 的移动平台需求,与去年同期相比,该公司今年一季度的利润增长了两倍,达到 2.09 亿美金。受此影响,Kakao 今年股价上涨了超 90%。

Kakao 说白了就是韩国的微信。不过金凡秀比张小龙大胆,Kakao 里面除了即时通讯的功能,还能浏览新闻、订餐、游戏、打车、音乐,几乎能塞的功能都塞进去了。

▲金凡秀

Kakao 在韩国的表现是现象级别的,有 4400 万用户(韩国共 5100 万人口),96% 的智能手机用户都在使用这一软件。据尼尔森公司(Nielsen)的报道,韩国人每天平均留存时长达 33 分钟。

其实,金凡秀早在 2015 年便登上了韩国富豪排行榜前十。细品当年的榜单,财阀世家二代、三代霸榜的年代,白手起家的金凡秀多少显得 " 不合群 "。

众所周知财阀是韩国经济的一大 " 特色 ",韩国前几大财阀的资产总量占到韩国经济总量的 60%。

财阀垄断了韩国的经济,也彻底阻断了普通人飞跃阶级的通道,韩国人自嘲说道,他们辛苦上大学就是为了给三星等财阀打工。

金凡秀又是凭借什么能力一飞冲天,登顶韩国财富榜呢?

/ 财阀制度下寒门向上的传奇 /

韩国人把上世纪 50-90 年代韩国外向型经济的腾飞叫做 " 汉江奇迹 ",1966 年出生金凡秀却没品尝到这波时代红利。

金家是不折不扣的 " 韩国底层人民 ",金父是笔厂工人,金母是酒店打扫卫生的帮工,家中一共六个孩子,金凡秀排行老三,是家中的长子。

父母微薄的工资维持全家老小的温饱都成问题,其他方面则无力改善,一家八口挤在一间卧室里面睡觉。

或许贫穷加深改变命运的迫切性,金凡秀读书格外努力。据说为了学习不迷糊,他时常割破手指,用疼痛感保持清醒的头脑,顺道写成 " 血书 " 以此明志。

" 头悬梁、锥刺股 " 的做法换来了巨大收获,1986 年金凡秀以优异成绩考入韩国清北——首尔大学,学习工业工程专业。

老金家祖辈第一位大学生并没有得到特别的优待,家中实在拿不出更多钱供养他上大学,他只能一边做家教赚钱一边学习。

就这样,他坚持读完本科,又考上了研究生,读的专业换成电子信息工程。

研究生毕业,他顺利进入三星集团 IT 服务部工作,从事开发在线通信服务。

三星著名的 " 加班文化 " 此时遇到了知音,金凡秀在三星工作期间自动加班,经常工作到废寝忘食,人送外号 " 拼命三郎 ",这段时间也为他攒了第一桶金。

不甘心一辈子做三星员工,1997 年金凡秀离开三星,利用积蓄和朋友借款筹集的 18.4 万美金创立了一家在线游戏门户网站。

金凡秀不仅懂技术,还懂营销。当时游戏收费还是主流,他力主将自己开发的一款名为 Hangame 的游戏免费提供给用户,短短 3 个月用户突破了 100 万,不到一年半吸引了 1000 万用户,几乎每五个韩国人就有一个是他游戏用户。

2001 年金凡秀带着他的游戏公司与前三星同事李海珍创办的搜索网站 Naver 合并,创立了新公司 NHN,由于内容跟 Google 类似,被称为 " 韩国版谷歌 "。

为了公司发展,2005 年 7 月金凡秀迁居美国硅谷,打算将游戏业务扩展到美国市场,这次海外经历并不算成功。

2007 年金凡秀做了一个大胆的决定,卖掉 NHN 的股份离开公司。外人猜测两种可能一是与李海珍经营理念不合,另一种可能说金凡秀找到了新的创业方向,决定孤注一掷。

而大佬自己的说法总是带着一些凡尔赛:

李海珍不停询问 " 是不是在公司里不舒服 "。

金凡秀回答说:" 正是因为太舒服,没了在战场上厮杀的感觉。"

离开 NHN 的日子,金凡秀过得并不好,跟进的几个项目水花不大,略有失望的金凡秀在美国过起了一段养花种草、接孩子放学的田园生活。

▲在美国的金凡秀

2009 年从雅虎离职的库姆创办了即刻接收亲友和同事发送信息的软件 WhatsApp。

金凡秀敏锐捕捉到商机,立刻回韩国再次创业。2010 年 3 月模仿 WhatsApp 的即时通讯软件 Kakao Talk 在韩国上市。

不同于 WhatsApp 在功能和商业上的克制,Kakao Talk 一开始便极尽可能地打造综合平台。在即时通讯平台基础上,尽可能多地延伸到电商、游戏、媒体、电子支付、音乐、打出租车等互联网服务商业生态中。

因为涉及到的功能太多,Kakao Talk 必须快迭代,仅 2013 年就更新了 19 个版本。

2011 年 1 月,Kakao 在韩国上市。经历了多年不温不火后,2020 年中旬 kakao 逆市上涨,尤其是最近半年涨幅高达 90%。

金凡秀无疑是最大的受益者,贫苦出身凭借自身努力,一跃超越财阀两三代人的积累登顶韩国富豪榜,对韩国普通人来说这是多大的启示意义啊。

另外的受益者,还有中国的腾讯和阿里。

/ 韩国的腾讯 + 阿里?/

有过做免费游戏成功的经验,金凡秀知道如何获取用户。上市 6 个月,Kakao 突破 100 万用户,三个月后用户人数突破 500 万。

KakaoTalk 面市时 WhatsApp 已登录韩国市场,但 Kakao 却以碾压之势占据上风,根本原因是 Kakao 免费,而 WhatsApp 是收费的。

" 如果韩国的电话公司没有对短信收费,这款应用就会很难成功。" 金凡秀对自己的免费策略颇为满意。

Kakao 快速获取用户的表现没有得到韩国投资界的认可,或许很多人没有看明白其中商业逻辑。毕竟马化腾对当时的微信也没有抱有太大期望,彼时腾讯流量的支柱是 QQ。

为了公司发展,金凡秀变卖家产投资自己的 Kakao 获得了 80% 的股份。

Kakao 在融资上的突破来自中国。2012 年 4 月,金凡秀带着首席财务官来到深圳,腾讯很快决定向 Kakao 战略投资 6500 万美元(约 4.3 亿人民币),获 13.84% 股份,是仅次于金凡秀的第二大股东。

腾讯投资后,据说金凡秀多次率领团队到深圳总部 " 觐见 " 马化腾,学习先进经验。

这两位重量级人物的对话我们无从知晓细节,金凡秀在采访中则若隐若现地表示,是他坚定了马化腾的信心:

" 当时微信的规模非常小,产生的流量并不多,但却有很多的竞争对手。马化腾非常怀疑消息服务能够成为一项完整的业务。"

这种信心,来自于此后 Kakao 表现出的 QQ 内味。

Kakao 开始在平台上主推游戏,2012 年 7 月上线的《全民连萌》获得了巨大成功,当月营收快速飙升,这方式很 QQ。

2011 年底腾讯晚于 Kakao 推出即时通讯软件——微信。萌芽状态的微信并没有受到 Kakao 的竞争压力,金凡秀将海外中心放在东南亚市场,各种原因不说自明。

不过没有吃到中国市场的人口红利,金凡秀似乎耿耿于怀。韩国媒体多次强调腾讯在微信上的成功是复制 Kakao 的模式。

另一个让金凡秀不满的是腾讯在游戏方面的策略。金凡秀曾酸溜溜地说:" 他们没有把韩国的游戏引进中国,而是自己开发,我们之间的关系开始变得微妙起来。"

2015 年 Kakao 绕过腾讯,将旗下《全民天团》、《别闹怪兽》、《可可魔城》等三款游戏送入中国市场。

Kakao 与腾讯的 " 缘分 " 不仅于此,此后腾讯入股 Kakao Bank 成为其第二大股东,又在 2018 年入股 Kakao Games 注资 2.93 亿人民币,占总融资额的三分之一。

也许是不满足做韩国的马化腾,金凡秀 2017 年 2 月 21 日接受了蚂蚁金服 2 亿美元的投资,成立网络支付业务部门 Kakao Pay,双方将共同开拓韩国的移动支付市场。

其实,Kakao 在 2014 年就已经推出了线上支付功能,在韩国有 1400 万用户,约占韩国用户的 1/3。与阿里的合作,看得出金凡秀想一统韩国支付市场的野心。

如今 Kakao Pay 已经超过 Samsung Pay 成为韩国最大的第三方支付软件。

以前的韩国是几大财阀分庭抗礼,移动网络时代可以说是金凡秀一家独大,Kakao 不可思议的完成了 " 腾讯 + 阿里 " 融合。

金凡秀的未来会怎样呢?

/ 金凡秀的商业帝国

看似无敌其实有天花板 /

Kakao 集团的明星产品 kakao Talk 在韩国有 4400 万用户,考虑到韩国的人口规模,这几乎是天花板数字,再快速增长的可能性不大。

事实也是如此,2013 年 Kakao Talk 用户达到顶峰后,在接下来的五六年时间里,公司的月活不增反降。

2013 年第一季度至 2018 年第三季度 Kakao Talk 月活用户变化,来源:statista

国内不开花,放眼全球,kakao Talk 的日子也并不好过。

移动互联网时代,WhatsApp 凭借在欧美 7 亿的月活影响广泛;微信不用说,仅靠中国市场月活就超过 10 亿;金凡秀之前的公司 Naver 推出的连我(Line)凭借 1.7 亿人的月活跃用户主宰着日本市场;反观 Kakao 虽然宣称在全球有 3.4 亿注册用户,但是主流市场的蛋糕他谁也抢不走。

除韩国市场外,大部分用户集中在马来西亚、菲律宾、印尼等东南亚国家,但并没有形成稳固的用户市场,毕竟上述三大软件也同时在开发东南亚市场,拼钱拼影响力 Kakao 都差一大截。

最近的数据显示,KakaoTalk 全球用户的数量已经较去年同期下滑了近 5%。

▲ Kakao 聊天界面 / 知乎用户:镜中人 MZ

金凡秀唯有深耕韩国市场,事实上他也是这么做的。

2012 年 10 月 1 日 Kakao 与韩国门户 Daum 完成合并之后在韩国创业板 KOSDAQ 上市,目前总市值超过 64 万亿韩元(约 3621 亿人民币)。

此后几年金凡秀让旗下挂靠 kakaotalk 的多项业务纷纷独立。Kakao Games 市值为 4.1 万亿,Kakao Bank 于今日上市,开盘一度狂涨 74%,市值高达 32 万亿韩元。

另外,Kakao 集团旗下的移动支付平台 Kakao Pay 此前已经递交了招股说明书,不过随后被韩国监管机构要求修改。Kakao Pay 原定于 8 月 12 日在韩国交易所上市,拟以每股 6.3 万韩元至 9.6 万韩元的价格出售 1700 万股新股,筹资最多 1.63 万亿韩元(约人民币 90 亿元)。据此区间上限推算,Kaokao Pay 的市值可能超过 700 亿元人民币。

这样折算下来,Kakao 集团的财富版图已经超过了 112 万亿韩元,约合人民币 6337 亿。

什么概念呢?

根据韩联社的报道,截止 2020 年 11 月 25 日,韩国财阀中超过 100 万亿韩元的,仅有三星、SK、LG、现代汽车等四家财团。Kakao 已经跻身韩国顶级财阀的行列。

此外,Kakao 集团娱乐业务 Kakao Entertainment、打车业务 Kakao Mobility 以及日本业务部的上市计划也排上了日程。根据韩国证券界的预算,Kakao 集团的市值接近 150 万亿韩元,能排到韩国企业的前三位。

另外,Kakao 上面还绑定了 KakaoTaxi、KakaoStory、KakaoStock 等产品,可以说金凡秀在韩国一人建立起 " 腾讯 + 阿里 + 美团 + 滴滴 + 阅文 ......" 超大型互联网企业。

金凡秀上面所有的商业类型都有天花板,就是韩国的总人口。想去海外扩展同样会遇到 KakaoTalk 同样的困境。

话有说回来,能在韩国做成一方霸主,金凡秀已经证明了自己,在韩国他已经做到了极限。

2021 年年初,曾经不可一世的三星集团接连出问题," 新皇 " 李在镕因为在 " 亲信干政 " 案件中行贿 298 亿韩元(约 1.75 亿人民币),被法院判处 2 年半。

各大财阀 " 劝说 " 下,文在寅妥协,并没有收监李在镕。但堂堂三星掌门人因为区区一两亿被判刑,足以说明点什么问题。

不知是否受到此消息影响,今年 3 月金凡秀加入了巴菲特和比尔 - 盖茨发起的 " 赠予承诺 ",他承诺死后捐出大部分财产用于社会事业。

按照目前的态势,未来几年金凡秀的身家还将提高,长期霸占韩国首富宝座的可能性极大。

若干年后韩国人也许会说:" 一生无法避免 4 件事,死亡、税收、三星和 Kakao"。

参考资料:

[ 1 ] .《" 韩国马云 " 竟是个 " 凤凰男 "》,环球人物杂志

[ 2 ] .《Kakao 金凡秀:我们的二股东腾讯》,福布斯中文网

— end —

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