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97%净利润用来分红!3亿中国烟民养出个最豪横产业,印钞厂都服了

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【摘要】 文 | 华商韬略 吴苏 报告期内净利润总共 1.23 亿元,却累计宣派股息 1.199 亿元,相当于把公司 97% 的净利润都用来分红! 你肯定好奇,如此豪......

文 | 华商韬略 吴苏

报告期内净利润总共 1.23 亿元,却累计宣派股息 1.199 亿元,相当于把公司 97% 的净利润都用来分红!

你肯定好奇,如此豪气冲天,是哪一家企业?答案是专门做卷烟包装的伟立控股。不要看到 " 卷烟包装 " 就觉得低端、不赚钱,其实,这是个闷声发财的行业。

公开数据显示,中国卷烟包装行业销售价值由 2016 年的 349 亿元,增加至 2020 年的 385 亿元。不仅坐拥百亿市场,还诞生不少上市公司,截至 2018 年底,20 家登陆 A 股的印刷企业总市值达到 2534.66 亿元,其中多达 15 家以卷烟包装印刷为核心业务。

卷烟包装之所以能够 " 闷声发财 ",是因为背靠中国烟草这座 " 超级金矿 "。

要知道,2010 年,中国烟草的营收为 7704 亿元,实现净利润 1177 亿元,这个利润是当年百度集团、阿里巴巴、QQ 音乐三家互联网巨头利润之和的 8 倍。

到了十年后的 2020 年,中国烟草更加豪横,发布消息时,只有简短的一句话:"2020 年烟草行业实现工商税利总额 12803 亿元,同比增长 6.2%,财政总额 12307 亿元,增长 2.3%,实现税利总额和财政总额创历史新高。"

税利 1.28 万亿元,相当于 " 两桶油 " 加四大行再加上百度、阿里巴巴、腾讯的总和,是华为 2020 年纳税金额的 12 倍多,平均每 43 分钟就能狂赚 1 个亿。

中国烟草的彪悍,有赖于多达近 3 亿人的中国烟民,烟草销量从 2016 年 2.31 万亿支,稳步增长到 2020 年的 2.37 万亿支。控烟渐渐严厉,烟草销量却节节攀升,网友直呼这是 " 物理鸦片 "。

正是凭借海量烟民难以抑制的需求,中国烟草 " 大揽大进 ",卷烟包装也赚了个盆满钵满。媒体称,按照烟草包装市场的通常情况看,烟包企业只要能拿下一家大客户,每年就能斩获至少千万营收," 多则三五个亿 "。

在国内卷烟包装市场,主要有 " 四大天王 ",包括深圳劲嘉集团股份有限公司、东风股份、澳科控股和贵联控股。它们大多高度依赖一个或某几个大客户,连总市值达 145 亿元的龙头劲嘉股份也只能说自己的客户 " 涵盖国内大部分中烟公司 "。

" 抱大腿 " 只是开始,要稳住大客户的心,需要使出 " 绝活 "。

中国卷烟包装尤其是品牌卷烟包装,通常运用最顶尖的工艺。2011 年,山东中烟李志勇、王斌发表一篇的论文透露:" 我国卷烟包装印刷所需的技术和工艺不亚于钞票和有价证券的印刷。现在,我国高档卷烟包装大多采用镭射纸多色印刷外加综合防伪技术,成本较高,约占生产成本的 25%-35%(有的品牌甚至超过了 40%)。"

一位茅台设计包装设计师看不下去,他直言:"(国内)烟草的过度包装简直是反人类,这是全宇宙最过度的包装印刷……德国海德堡最先进的印刷机都是被国内印烟标的印刷企业买走的。"

别忘了,这不是真在 " 印钞 ",也不是在做 " 艺术品 ",而是抽完即弃的卷烟。如此一来,成本飙升,真正影响年轻烟民的包装设计感和颜值,却有点跟不上,用业内人士的话来说,是 " 一流工艺、三流设计 "。

相比之下,国外烟草包装大部分采用白卡纸简单印刷,使用的多为环保材料,成本较低," 大约仅为国内包装的四分之一 ",且长期风格 " 朴素 ",完全没有国内这种激烈争夺、竞相表现的状况。

在控烟的诉求下,国外烟草包装还会贴上各种惨不忍睹的照片,比如溃烂的口腔、漆黑空洞的双肺、畸形的婴幼儿等,以 " 劝退 " 烟民。

这一策略,中国不少专家学者呼吁过,但没有真正实施下来。早在 2008 年的德班国际控烟大会上,我国烟草系统人士便公开宣告:" 中国的烟盒包装有名山大川,有美丽风景,如果放上这些烟害警示图片,会伤害中国人民的感情。"

话已至此,不难看出,中国卷烟包装对极致工艺的追求、对大客户的激烈争夺、" 闷声发财 " 的故事等,仍将继续。

参考资料:

1.《97% 净利润拿来分红,卷烟包装生意真这么牛?》,IPO 日报

2.《" 物理鸦片 " 背后的百亿生意》,蓝媒汇财经

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