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李宁背后的男子:助创业李宁品牌,抗民族大旗匹敌外企却含怨而终

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【摘要】       文 | 华商韬略 新媛       中国屡屡斩获奥运金牌,李宁成为 Z 世代最爱的国货......

      文 | 华商韬略 新媛

      中国屡屡斩获奥运金牌,李宁成为 Z 世代最爱的国货,但那个最热衷赞助中国体育、帮助李宁走上经商之路的男人却看不到这一切了。

      他就是在悲愤交加中溘然长逝的李经纬,缔造了中国第一个有能力挑战可口可乐的品牌——健力宝。

    1984 年洛杉矶奥运会,中国队打破 " 东亚病夫 " 的谣言,成功拿下奥运历史首金。

    彼时举国欢腾,这场奥运会成就了 " 体操王子 " 李宁,也成就了作为赞助商的健力宝。

    转眼间来到 2013 年 4 月,健力宝创始人李经纬抱憾而终,李宁在葬礼上声泪俱下,没有李经纬,就没有今天的中国李宁。

    健力宝诞生在一个野蛮发展的时代,那时正值改革开放,广东体育研究所研制出一种电解质运动饮料,可那时没有酒厂愿意冒险第一个吃螃蟹。

    而那时李经纬经营的三水酒厂一度濒临破产,孤独一掷的他停产了最赚钱的烈性啤酒,转为生产健力宝,并用全部积蓄让健力宝成为 84 年洛杉矶奥运会中国队赞助商。

    健力宝因此一炮而红,国外媒体称健力宝为 " 东方神水 ",一时间全民开始了以健力宝为首的 " 运动碳酸饮料热潮 ",1994 年,健力宝年销售额超过 18 亿人民币,是中国名副其实的饮料龙头。

    同年,李经纬用 500 万美元买下美国纽约帝国大厦的整层楼,面对美国记者,他嚣张地说:" 在中国,可口和百事加起来都没有我健力宝卖得多。"

    而彼时李宁却从 " 体操王子 " 变成千古罪人,1988 年汉城奥运会上,李宁在吊环比赛中意外摔落,错失金牌,在谩骂声中,李宁在巅峰状态时无奈选择退役。

    李经纬找到李宁,不同于其他人,他对李宁百般照顾,在得知李宁想要做运动服装生意时,李经纬率先拿出巨额资金支持李宁。

    就这样,在李经纬的帮助下,李宁创建 " 健力宝运动服装公司 ",从事生产 " 李宁牌 " 运动服饰,由李宁亲自主理。

    李宁服饰赞助各大体育竞技的路线,1991 年至 1994 年,李宁的年销额增幅接近 100%,作为投资方的健力宝,销量更是一路飙升,成为九十年代最具影响力的品牌之一。

    就在两家都处于巅峰之际,李宁突然向李经纬提出自立门户,李经纬毫不意外地同意了,可令人没想到,这使得两人走向了截然不同的结局。

    1998 年是李经纬走下神坛的一年,围绕健力宝的产权问题,健力宝内部制度和管理层矛盾重重,而李经纬却不顾领导眼色,执意要在广州斥巨资建立健力宝大厦,直至最后矛盾走向极端化,59 岁的李经纬被一致同意表决退休。

    2002 年以后,健力宝多次被收购,曾经的 " 东方神水 " 却沦落为二线品牌,退居二三线城市。李经纬执掌一生的健力宝,后来竟被三水区政府卖给了浙江国投的张海,仅出价 3.38 亿。

    健力宝陷入内耗后走入萧条,而李宁却作为国民品牌逐渐兴起,1996 年,李宁服饰销售额已高达 6.7 亿元,2004 年,李宁服饰正式在港交所上市,李宁及家族手拿 46% 的股份,在那个时代身价就达到 16 亿元。

    2011 年,李经纬因 " 侵吞国有资产 300 万 " 被判处有期徒刑 15 年,两年后他在病床上与世长辞,终年 74 岁。

    相识 30 年,李宁一直称呼李经纬 " 老板 ",在追悼会后的饭席上,李宁逐桌敬酒,对大家说:" 这是老板请大家吃的最后一顿饭了,以后就要靠你们自己了 "。

    —— END ——

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