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鼎力裁员,教育转弯

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【摘要】 燃次元(ID:chaintruth)原创 燃财经出品 作者 | 曹 杨 编辑 | 饶霞飞 8 月 5 日下午, 一张 "2021-08-05 全体人员 ......

燃次元(ID:chaintruth)原创

燃财经出品

作者 | 曹 杨

编辑 | 饶霞飞

8 月 5 日下午, 一张 "2021-08-05 全体人员 原地失业 " 的微信朋友圈截图在社交网络热传。根据截图信息显示,发布者的坐标为 " 上海市 · 字节跳动科技有点公司 ",在该条朋友圈的评论区,发布者还写到," 跟大家解释一下,简单来说就是字节教育板块,全部裁掉。"

但没过多久,一位在大力教育学浪负责运营的人士便在个人朋友圈发文表示 " 谢谢大家关心我,学浪不受影响。急招研发、运营、产品同学 ",并配图表示,上述消息为谣言。

来源 / 网络

虽然 " 字节教育板块,全部裁掉 " 的消息过于夸张,但字节教育确实在裁员。

" 不是整个业务关停,是部分业务有调整。" 一位接近字节跳动大力教育的人士告诉燃财经,大力教育确实在裁员,HR 集中在 8 月 5 日与优化员工约谈,赔偿是 N+2(N 是底薪加绩效),优化的部门是 K12 和学前教育的部分业务。GOGOKID 和你拍一项目被裁,全部关停,清北网校短期班裁撤,其他目前没有什么影响。

据晚点报道,面向 4-12 岁孩子的外教英语一对一业务 GOGOKID 已经下架了应用,接下来将停止运营。一位已离职的 GOGOKID 员工对燃财经表示," 具体情况我没有很了解,但外教直播课都撤了,一线销售都裁。估计留下来的就是职能部门了。"

另一位接近字节跳动旗下在线教育产品 " 瓜瓜龙英语 " 的人士表示," 双减 " 政策发布之后,员工们就知道会被裁。

这不是第一家受 " 双减 " 政策影响而裁员的企业。在此之前,好未来、高途等公司也先后表示将大量裁员。不过,字节跳动是一家仍在高速发展的互联网新贵,其教育业务的调整,还是引发了广泛关注。

早在 2016 年,字节跳动就有心做教育,2018 年 5 月,字节跳动涉足教育行业,推出的第一款产品,就是 GOGOKID。2019 年 5 月,字节跳动收购了专注 K12 赛道的清北网校。2020 年 8 月,又收购了数理思维教育产品你拍一。

2020 年 10 月 29 日,字节跳动宣布启用全新的独立教育品牌 " 大力教育 ",以承接字节跳动所有教育产品及业务,就在今年年初,大力教育还表示,将面向社会招聘 1 万人。

众所周知,教育市场很大,规模超万亿,近几年,想做教育的人很多,资本也很愿意投教育。

《2020 年度中国在线教育投融资数据报告》显示,2020 年在线教育一共发生 111 起融资,总金额高达 539.3 亿元,同比增长 267.37%,超过了之前 4 年的融资总和。IT 桔子数据显示,数亿的融资消息几乎每个月都有。在这超 500 亿元的融资里,据清科数据,有超 70% 流入了作业帮与猿辅导两家培训机构。其中作业帮在过去一年里累计获得了 23.5 亿美元的新增投资,猿辅导则更甚,在一年中融资约 35 亿美元。

资本的介入,也让这个原本以 " 育人 " 为出发点的行业成为了一门生意。根据瑞银发布的报告显示,中小学课后辅导占新东方 2021 财年的八成收入,并占好未来几乎全部收入。而为了可以获取更多的流量、占据市场更多的份额,大量的广告投放开始充斥着线上平台与线下渠道,贩卖焦虑、虚假广告与价格欺诈更是屡禁不止。

多鲸资本合伙人葛文伟在接受媒体采访时表示," 此次‘双减’政策的落地会使狂奔了 10 年的教育资本化基本出清,这对资本而言是一个很大的教训。"

" 双减 " 政策严禁资本化运作,教育股纷纷大跌,截至燃财经发稿,新东方股价报 16.8 港元,较今年 158.8 港元的最高点,已经跌去近 90%。其他教育股好未来、高途、有道也纷纷大跌。

" 双减 " 政策严控学科类培训机构开班时间,相关业务也要进行调整。公开资料显示,从 2021 年国家发布的一系列在线教育收紧政策以来,好未来、新东方、猿辅导、精锐教育、昂立教育、学大教育等等教培机构都已开始纷纷布局素质教育、科学教育等产品。与此同时,职业教育、成人教育也都成了这些培训机构眼中的另一个蓝海。

大力教育 CEO 陈林也在新员工培训上提到," 接下来的转型重点是做好内容和产品,打进家庭教育和进校场景。"

一位业内投资者李小强对燃财经表示,在他接触到的在线教育机构中,不少教育机构均不约而同地转向素质教育,学校场景和家庭教育成了这些机构的主攻方向。" 大家都会挤向同一赛道,这意味着不管是大力教育,还是其他教育机构,接下来的赛道依然很挤,字节要做好教育,还是会比较艰难。"

" 双减 " 获益者

" 学科教育刹车后,素质教育很大可能是教育的下一个获益者。" 李小强告知燃财经,一些教育的投资者也会建议机构适时转型,素质教育便是探讨的方向之一。

" 目前来看,‘双减’政策之下,对素质教育有利好的一面。合规的机构将迎来新的发展机会。" 一家素质教育培训机构的负责人琳琳说,素质教育业务必然增长的逻辑很简单,很多孩子上不了学科培训之后,只能将更多的时间用来学习素质教育。

琳琳指出," 双减 " 里明确规定的不允许科学教育占用周末时间,但对素质教育的培训时间并没有很明确的规定," 还有一点就是‘鸡娃’家长们不可能真的让孩子什么都不学。"

如琳琳所言,家住北京市昌平区的蓝天是一位典型的 " 鸡娃 " 家长。7 月 24 日 " 双减 " 政策的落地,虽然关上了蓝天给孩子报学科培训的门,却打开了她报素质培训的窗。

蓝天的大儿子在今年秋季开学即将进入四年级,二儿子刚刚上幼儿园。因为自己和丈夫的学历都不低,所以对孩子的期望值也很高。每年寒暑假,都会给大儿子报学科类的培训班,今年暑期也不例外。但因为 " 双减 " 政策的落地,家附近的培训机构关门整顿了,便给大儿子报了夏令营。

在报名的时候,蓝天了解到,夏令营还专门开设了幼童营,便顺手也给老二报了名。" 两个营一前一后,开营时间相差一周。" 蓝天表示,这也是自己第一次给孩子报夏令营,虽然时间不长就一周,而且也没有出北京市,但看着孩子离开家的时候还是很担心。

" 总不能让孩子就这样在家里玩一个暑期。" 与蓝天一样的家长大有人在,于是以夏令营为主要教学方式的户外游学,便成为了另一个尝到 " 双减 " 甜头儿的赛道。

专注儿童户外教育的宝贝走天下负责人苏大正则直言," 双减 " 政策对于宝贝走天下等游学机构的影响更多是利大于弊。之前是有人补课有人参加夏令营,但在接下来的发展中,可能大家就只能参加夏令营。" 这使得本来就有口碑和用户积累的游学机构优势更为明显,必然会有一个正向的增长。"

苏大正透露,这种增长已经得到了体现。其表示,公司国内国外两个市场的营收加在一起,每年大概有五六千万元的营收。之前的预期也是需要等到国际营开营才能做到一个亿的营收。但是从今年夏令营的报名情况来看,一个夏令营的营收就已经超过了之前的所有,明年可能就能突破两个亿了。

" 虽然对于专做 TO B 端夏令营的企业来说这个数字不大,但是对于我们这种只做 TO C 的企业来说,实属不易。"

除此之外,苏大正还透露,其近期观察到的一个现象,早先做公立学校夏令营的 TO B 机构,微信指数常年保持在一两万的数值,宝贝走天下这种 TO C 端的产品只有三四千。但最近,出现了很大的反转,公司的搜索热度一度达到了八十几万。

苏大正表示,不管是素质教育还是游学教育,在明年一定会有三四倍的市场增长,基本已经做好了 " 一战定乾坤 " 的准备。

对此,琳琳表达了同样的看法。琳琳分析到,竞争肯定会加剧。但素质教育与学科教育不同,不是资本烧钱就可以很快见效的。它还受地域、口碑等影响,所以对于已经在这个领域有一定深耕的企业来说,短期内压力肯定不会太大。相反,有了竞争才会有更大的发展机会。

苏大正也表示,游学与学科培训不同,都严重依赖人,但是这种 " 人 " 虽然与学科培训讲师的大量招聘、培训一段时间上岗有相似却有本质的不同,经验比理论更为重要,游学里的 " 人 " 都是经过沉淀和积累的。

与此同时,苏大正表示,以新东方为代表的线上培训机构转型的过程中,不管是门店,还是师资力量,肯定不会完全抛弃之前的积累。

苏大正透露,新东方一直有做游学,之前专注国际市场,疫情之后转向国内,但在新东方内部,体量一直不是很大。转型之后,即使他们把游学的地位提高,更大的可能是营地类的学科类教学,不会做成纯粹夏令营为主的数字教育活动。

业内人士认为,和其他中小机构不同的是,类似新东方这样的头部机构,肯定要做规模,不可能做到几千万就满足。但不管是素质教育还是游学,都不足以满足他们。这样一来,他们势必开展营地式的教育,更多地将学科类的东西融到夏令营里面去。

重创下的调整

" 过去很长一段时间,资本使得教育滋生许多不良现象。新政下,这些现象将会得到改善。" 在李小强看来,在新政的影响下,字节跳动如果继续在教育领域深耕,调整是必然的方向。

上述接近字节跳动大力教育的人士表示,在未来的教育布局上,字节可能更偏向于成人教育、职业教育等板块。除此之外,硬件方面也会发力,如大力灯第二代产品 T6、T6 Pro 马上就要上市。该人士表示,尽管字节硬件产品部分功能因政策受到影响,但不改变字节教育发展大的方向。

" 教育本身是一件好事儿,但是资本进入之后就完全变了味道。" 这是福州市一家独立培训机构负责人萧雯的感叹," 在此之前,不仅培训的内容严重超纲,而且以逐利为目的的资本直接忽视了结果,偏离了教育的本质。"

萧雯透露,其实在新政(" 双减 " 政策)落地之前,当地的很多培训机构已经在进行纠正和调整了。

教育行业从业者家琪也表达了与萧雯同样的观点。家琪称," 各大教育机构早已开始调整船头,而转型‘自救’是目前这些头部教育机构接下来必须要做的事情。" 另一位教育行业一线人员向燃财经透露,据其了解的情况,高途大裁员已经基本完成。而全面转型、转向研学的工作也已经在推进了。

《刘润:新政之下,教培行业转型的 9 个方向》写道,多元化的机构,早已做好了布局:素质教育、科学教育、校企合作、家庭教育、营地教育、成人教育、智能硬件、教育科技、视频直播。据燃财经不完全统计,好未来、猿辅导、高途、学大教育等多家教育机构都在拓展新的赛道,其中包括但不限于素质教育、科学教育、课后托管服务、职业教育等多个赛道。

据晚点 LatePost 的报道,好未来早在 6 月就曾和教育相关部门沟通过政策细节,然后提前开始布局转型、合规。并在当月成立了学而思素养中心,将旗下少儿英语品牌 " 励步英语 " 升级为 " 励步 ",并推出励步儿童成长中心;7 月,好未来旗下托管品牌 " 彼芯 " 上线,以开设线下课后成长中心为主要业务模式。好未来创始人张邦鑫在 7 月 27 日的双月会上提到,接下来好未来的学科培训将重点转向线上,素质教育将重点转向线下。

猿辅导在 " 双减 " 政策落地的第四天推出 STEAM 科学教育产品——南瓜科学,瞄准素质教育。新东方从今年 6 月开始,多个分校经营范围发生变更,新增艺术培训、科技培训、体育培训等素质教育类培训和幼儿园外及中小学生校外托管服务。

精锐教育推出少儿科创启蒙品牌 " 至慧少儿 "、舞台剧产品 " 小小地球 " 以及素养成长综合体 " 天才宝贝 " 三大素质教育品牌。豆神教育持续推进和大力支持智慧教育业务的创新。瑞思教育推出然点科学馆等新品牌。

素质教育与科学教育之外,职业教育也被诸多转型教育机构看好。5 月,高途集团将旗下成人教育板块更名为 " 高途在线 "。7 月,好未来推出好未来轻舟品牌,进军职业教育领域。昂立教育表示,公司将进一步加大职业教育、国际与基础教育和素质教育领域业务的拓展力度。学大教育也发布公告表示,将进一步提高针对普通高中阶段的培训业务收入占比,计划探索职业教育等领域业务等。

"K12 受限,素质教育等必然成为下一个热门话题。" 长期关注教培赛道的投资经理胡骄如是说道,在可预见的时期内,素质教育的竞争加大是必然的,但究竟会不会形成一家独大或者几家独大的格局,还很难判断。" 就目前的情况来看,整个教育行业的现金流紧张问题被放大,市场信心减弱,二级市场融资及其困难。"

胡骄分析表示,尽管转型的教培机构有一整套的管理和团队以及原有的流量可以使用,转型障碍很低。但是在我国素质教育发展的几十年中,早已经沉淀了一批实力和口碑都相对不错的企业。短期内,这些企业可能会尝到 " 双减 " 的红利。" 但无论是学科还是素质,目前市场整体都是唱衰的,长期还要看后续政策的具体推行情况。"

素质教育独木难支

虽然素质教育是方向之一,但需要正视的是,素质教育这条路显然要比学科教育难走。

" 相对于学科类教育,素质教育难度显然要大很多。" 在李小强看来,素质教育的见效慢,投入更高,与学科教育有本质上的区别。不管是传统教育机构也好,还是新进入赛道的机构也好,其发展都不会像学科教育那么快速。

中国音乐学院上海考级办市场总监陈志涛在接受惊蛰研究所采访时亦表示,学科类的教培机构之所以能够获得资本青睐,并且在短短几年间快速发展起来的原因,就在于其找到了标准化生产和快速扩张的模式。但是这套方法论,在素质教育的行业体系上会出现水土不服的情况。与此同时,素质教育相对于学科类教育,本身属于高投入的教培领域。

琳琳表示,素质教育和学科教育有着本质的不同。首先来说就是素质教育的内卷程度远没有学科教育那么严重。其次就是更多的家长认为学科培训是必须的,但素质教育只是一技之长。

对此,蓝天深有感触。蓝天告诉燃财经,他的大儿子每年在学科培训上的花费大概是 1-2 万元,这个价格也只够一次夏令营的钱。与此同时,因为需要中考、高考,所以潜意识认为学科培训是必须的。与之相比,素质教育就显得业余了很多,即便有这个想法,但肯定也是排在学科培训之后的。

" 素质教育意识很重要,但家长更在乎分数。" 教育行业分析师秋林直言,如果素质教育完全和分数没有关系,不管是上一辈还是现在的 90 后父母都很难复购。如果说小学之前的素质教育还有一定的市场的话,那初高中之后,家长基本就放弃了。

上述教育行业一线人员对燃财经表示,包括新东方在内的教育机构其实都有在做素质教育。早在 2017 年,学而思培优就已经推出了《核心素养课程体系》。2020 年 6 月,网易有道成立了 " 有道纵横 ",看中素质教育中的围棋赛道。猿辅导的南瓜科学也早从去年 5 月就开始试运营。只不过在 " 双减 " 政策之后,把它放在了更为重要的位置。" 无非就是之前有更赚钱的事儿,但是现在赚钱的事儿做不了,就只能做大不那么赚钱的事儿了。"

但扎堆素质教育与科学教育的教培机构们,却很难再做成千亿市值的公司。《刘润:新政之下,教培行业转型的 9 个方向》写道,向素质教育转型,基本是学科类教育巨头的共识。但是,素质教育是非刚需,市场体量有限。" 西湖很难承受太平洋的水量。"

艾瑞咨询《2021 年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示,2021 年中国素质教育行业市场规模为 5050.0 亿元。到 2023 年,这一数字或达到 7151.5 亿元。根据报告不难看出,这一素质教育行业规模包含了艺术教育、数学思维、科学教育以及体育、户外等等,但却依旧远不及中小学线上线下的学科培训规模。根据 Frost & Sullivan 的预测,2023 年中小学线上线下的市场规模将达到上万亿元。

来源 / 《2021 年中国素质教育行业趋势洞察报告》 燃财经截图

胡骄表示,相较于学科教育,素质教育的资本化更难。因为学科教育的基数、需求与市场都比较大。相反,素质教育的需求更小,尽管市场预测大但它并不是刚需且投入成本更高,很难实现高增速和快速的市场化。

秋林则告诉燃财经,目前整个教育行业资本化的路基本被切断,对投资人的打击非常大,在一级市场和二级市场的压力都很大。不仅如此,目前来看,投资人的压力也很大,他们需要推翻之前的投资逻辑,这本身就是一个非常大的挑战。

" 字节跳动的调整,和其他教育机构一样,都只是整个教育行业的一个缩影,在‘双减’政策的指导下,教育领域面对的是市场的重塑,在这个过程中,谁走得更稳,谁就笑得最后。"

赵晨希、谢中秀对此文亦有贡献。

参考资料:

《千亿资本封印于 K12 学科培训,一个时代结束了》,来源:每日经济新闻

《好未来、高途大裁员,一个行业开始接受现实》,来源: 晚点 LatePost

《教育求变,素质教育不变》,来源:黑板洞察

《双减落地,新东方、学而思等企业转型瞄准素质教育、校外托管》,来源:南方都市报

《刘润:新政之下,教培行业转型的 9 个方向》,来源:刘润

* 题图来自于视觉中国。文中李小强、琳琳、家琪、萧雯、胡骄、秋林、蓝天均为化名

* 免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

你觉得素质教育会是出路吗?

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