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中国KTV消亡史:不去KTV的年轻人都在玩什么?

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【摘要】 作者 | 龙龙龙 编辑 | 唐也钦 设计 | 张 灿、郑舒雅 2005 年,一本名为《如何在 KTV 出人头地》的书出版了。如何 K 好歌,对当时的年轻人......

作者 | 龙龙龙

编辑 | 唐也钦

设计 | 张 灿、郑舒雅

2005 年,一本名为《如何在 KTV 出人头地》的书出版了。如何 K 好歌,对当时的年轻人来说是件值得重视的事。昏暗包厢里的周杰伦大联播、林俊杰演唱会、陈奕迅电台组成了一代人的青春,也是属于那一代人的集体记忆。

十多年过去,现在的年轻人已经不在乎如何在 KTV 出人头地,更别说充满仪式感地在 KTV 唱一下午了。KTV 与我们的距离,越来越远。

KTV 为什么不再受欢迎了?不去 KTV 的年轻人们,都去了哪里?

01

KTV 在中国的三十余年

1988 年,第一家卡拉 OK 在广州东方宾馆开业。今年已经是卡拉 OK 在中国的第三十三个年头,回望 KTV 在中国的发展起伏,令人唏嘘。

20 世纪 80 年代上半期,改革开放在中国大陆全面展开后 , 流行音乐迎来了发展的春天,为满足群众的演唱热潮,20 世纪 80 年代末 , 现代科技下的文化娱乐形式——卡拉 OK 在中国大陆出现。

在之后的十年,卡拉 OK 以广州、上海这样的开放城市为根据地,迅速出现在各大城市,一步步改变了当时人们的休闲生活。

最早的时候,去唱卡拉 OK 是一种奢侈的消费。

根据 1995 年的一份报道,中关村电脑公司的沈先生,在东四南大街的一家夜总会唱卡拉 OK,结账时共消费了 1314 元—— 2 听可口可乐 76 元,一瓶可赛矿泉水 28 元,一听啤酒 45 元,一壶红茶 78 元,一个果盘 198 元,外加 15%的服务费以及包间费。

2 听 76 元的可乐让人觉得魔幻,要知道,当时北京职工的月平均工资也只有 679 元左右。走高档路线的卡拉 OK 们不可避免地开始走下坡路,1995 年 4 月,北京豪华歌舞厅的上座率普遍已不足 4 成。

就在这个节点,台湾量贩式卡拉 OK 品牌钱柜飘洋过海,进入大陆市场,第一次向大家普及了 " 量贩式 " 的概念。相较于传统 KTV," 量贩式 " 强调的是薄利多销。

量贩式 KTV 的普及发展,进一步推广了 KTV,一时间,各种顶着金柜、银柜的本土山寨 KTV 也竞相出现,在包厢里放声大唱不再是小部分人的权利,平价的量贩式 KTV 逐渐成了主流。

时间来到 2015 年的冬天,行业老大哥钱柜宣布关闭北京朝外店。这家曾经的京城 KTV 龙头,最巅峰时期一天收入能达到 80 万元以上,如今只剩下了惠新东桥最后一家门店。

曾经霸占许多人青春时光的 KTV,一个转身就开始落魄了。

02

KTV为什么不行了?

KTV 们的日子越来越不好过,主要问题在于经营成本高昂,赚钱的能力却逐渐下滑。

2020 年 2 月 10 日,北京 "K 歌之王 " 与员工解除劳动合同,内部信中写到:2019 年度的效益与前几年相比,差距之大,令人咋舌。

租金,是 KTV 高昂成本的最主要贡献者。KTV 火热的这些年,地产行业也在高歌猛进,无论是北上广深还是三、四线城市,商铺租金都水涨船高。而量贩式 KTV 单个门店动辄就有上千平,租金自然非常可观。

另外,音乐版权费用的支出也是一笔不小的开销。以《关于 2008 年卡拉 OK 版权使用费收费标准的公告》为例,上海的价格是 11.1 元 / 天 / 终端(包房),而当时上海总共有卡拉 OK 经营场所的包房数量逾 29000 间。即使上海按照广州得以 " 优惠 " 后的最低收费标准即 8 元 / 天 / 终端计算,一年的缴费额也将达 8400 多万元。

但更重要的是,没有那么多年轻人愿意去 KTV 花钱了。

《商界》在 2014 年刊登了一份关于 KTV 消费的调研报告。报告数据显示,从消费能力来看,去 KTV 的 90 后会花更多的钱,占据了 KTV 消费 500 元以上人群的 4 成。但是,这些能为 KTV 贡献利润的顾客,数量并不多。

60 后是占据 KTV 包房更长时间的消费者。KTV 的高频消费者中,近 7 成是 60 后。可惜的是,中老年群体的消费有限,在 500 元以上的消费人群占比中只有 9%。

在广袤的下沉市场,KTV 成了中老年群体钟爱的社交场所,这门生意在许多地方仍旧红火,只是曾经是潮流象征的 KTV,如今颇有几分 " 夕阳产业 " 的落寞。

不少 KTV 迫于形势进行转型。好乐迪、钱柜等 KTV 企业尝试推出 " 音乐 + 火锅 " 的创新形式,但效果并不尽人意。

03

年轻人为什么不愿意去 KTV 了?

KTV 引领先锋潮流的时代一去不返,把头埋进手机的我们,早已不再是那个握着冰凉的麦克风,兴冲冲地喊着 " 切歌 ",一直唱到嗓子嘶哑的自己了。

到底是什么原因使得年轻人不去 KTV 了?

我们统计了知乎问题 " 为什么新一代年轻人不唱 KTV 了?"" 有没有不喜欢去 KTV 的人?" 问题下的答案,总结了一些主要的原因。

KTV 作为一个集体性的娱乐方式,个体行为是会影响他人参与热情的。" 一两个人唱,其他人低着头玩手机 "" 全在喝酒 " 类似的情况被提及很多,说好一起来唱歌,结果大家各玩各的,热情被浇灭,冷场实在难免,体验不好也是在意料之中。

而在 KTV 服务方面,也需要优化升级。一个大包厢只有两三个麦克风,碰上个麦霸,五六个人争一个麦的情况属实没辙,而歌曲曲库不全、酒水价格太贵、消费性价比低,这些亟待解决的问题都让消费者不愿去选择 KTV 了。

抛开 KTV 本身,唱歌本身是一件需要门槛的事,对不爱唱歌的人来说,被拉进 KTV 被逼唱歌简直就是当代酷刑。一个人在角落孤独玩手机,还会面临来自朋友热心的劝唱,无论最后唱或不唱都极为尴尬。" 活像个孤独患者自我拉扯 ",这样的苦,谁又懂。

而且,现如今年轻人有太多娱乐活动胜过 KTV 了。

在对知乎相关问题进行词频分析后,我们提炼出了回答中提到的娱乐方式,KTV 的对手来自四面八方。

相较于将聚会、唱歌、喝酒等各种娱乐功能集合为一体的 KTV,越来越丰富的线下娱乐场所,正努力在不同的垂直赛道上,将满足细分需求这件事儿做到极致。

想喝酒玩乐,可以直接去酒吧;在朋友聚会时,桌游可以提供更强的参与感;密室逃脱的沉浸式体验,娱乐性更强;而网吧和电影,对于似乎在空闲消遣娱乐时更受青睐。

移动互联网,更是提供了丰富的选择。手机使他们可以在赛博空间随时相聚交流,线上 K 歌软件的兴起,满足了年轻人在线上酣唱的需求,去线下专门 K 一次歌显得麻烦又无聊,而过于复杂的人际勾连,显然已经成为当代年轻人想要抛弃的负累。

在拥有了更多选择的时代,再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人。争夺人们休闲时间的娱乐行业,也被推着用更多碎片的方式,不断增加与各种人群和各种情绪的触点。

又一个周末的晚上,街角的 KTV 灯光昏暗,而在不远处,有人呼朋引伴杀个痛快,有人伴着游戏入眠。

参考资料:

[ 1 ] 王韡 . ( 2018 ) .20 世纪 80 年代下半期中国大陆流行音乐的相关史料及其分析 . 当代音乐 ( 12 ) ,23-25. doi:CNKI:SUN:DDMU.0.2018-12-009.

[ 2 ] 1995 年 4 月 12 日《北京日报》2 版,《歌舞厅应面向大众》

[ 3 ] 本报记者 张裕 ( 2008-08-08 ) . 卡拉能否 OK?. 文汇报 ,005.

(题图来源于《一路向北》MV)

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