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小米踩着三星做第一,雷军“嘚瑟”专场要上线了

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【摘要】 作者 | 张乐宁 题图 | 视觉中国 两天前,一条消息在朋友圈不胫而走。 8 月 3 日,国际调研公司 Strategy Analytics 在《欧洲 2......

作者 | 张乐宁

题图 | 视觉中国

两天前,一条消息在朋友圈不胫而走。

8 月 3 日,国际调研公司 Strategy Analytics 在《欧洲 2021Q2 智能手机出货量研究报告》指出,2021Q2 小米出货量 1270 万台,同比增长 67.1%,市场份额 25.3%,排名第一。

这是小米首次在欧洲市场份额超越三星、苹果,也是国产智能手机品牌首次在欧洲登顶。

对此,昨天(8 月 3 日)上午,雷军激动地表示:" 这个好消息来得太突然!" 旋即宣布将于 8 月 10 日举行 "2021 雷军年度演讲 "。

踩着三星、苹果,登顶欧洲市场

Strategy Analytics 最新报告发布后,Strategy Analytics 副总监 Boris Metodiev 表示:

" 在经历了 2020 年的消沉后,欧洲智能手机市场在 2021 年 Q2 表现强劲。该季度的亮点是小米首次成为欧洲出货量最大的智能手机厂商。小米智能手机在欧洲的出货量接近 1300 万台,取代了长期领导者三星。

比如,小米已经在俄罗斯、乌克兰、西班牙和意大利等地取得了巨大成功,消费者被小米和红米系列丰富的功能和高性价比所折服。"

Strategy Analytics 执行总监 Neil Mawston 还补充称:"2021 年 Q2,三星在欧洲的出货量同比下降 7%,为 1200 万台。三星在 Galaxy A 系列的新 5G 机型上表现良好,但在高端市场上,它面临着来自苹果日益激烈的竞争,在低端市场上,它也未能利用华为在欧洲的撤退。"

时间线往回拉,小米在欧洲的胜利其实有迹可循。

相比于 2011 年就开始布局欧洲市场的华为、中兴,小米进入欧洲市场的时间并不算早—— 2017 年 11 月,小米才在西班牙推出第一台手机 MIX2;2018 年,小米才宣布正式进入英国等西欧智能手机市场。

2018 年,小米为深入欧洲市场(欧洲线下手机销售占总量的 90%),线下与李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作,在 17700 家门店销售小米设备;线上除了自己开官网,还与 Ingram Micro 和阿里巴巴全球速卖通合作,借助它们的平台卖手机。加之小米质优价廉的传统优势,欧洲消费者很难不心动。

根据 Canalys 统计的 2018Q1 欧洲智能手机品牌出货量排名显示,仅一个季度小米的市场份额就从实现了从 0% 到 5.3% 的突破,在欧洲手机品牌出货量排名中位居第四,因为涨幅无法计算,调研机构直接用 ">999%" 表示,

2020 年华为受制裁,给小米送来绝佳的发展机遇。2019 年 Q2,小米出货量还只有 430 万台,市占率 9.6%,排名第四,2020 年 Q2,小米出货量已经超过华为,达到 710 万台,市占率 17%,排名第三。

2020 年,小米在欧洲共卖出 4040 万部手机,同期增长 90%,成功超越华为跻身欧洲市场前三。2020 年 10 月 17 日,雷军在接受采访时称:小米要做到欧洲市场第一。

对此,雷军解释称," 小米营收构成中,目前中国占 50%,海外占 50%,这和国家‘双循环’新发展格局相符。面对复杂的国际形势和地缘政治问题,小米会继续‘死磕’中国区,把中国业务做好,同时坚定不移地全球化。"

2021 年,随着疫情形势有所缓和及 5G 技术的成熟,智能手机市场又重新焕发生机。

小米手机在全欧洲实现爆发式增长。根据小米 2021Q1 财报显示,2021Q1 智能手机出货量欧洲市场同比增长 85.1%,欧洲智能手机市场份额首次达到第二——其中,西欧智能手机市占率稳居第三,出货量同比增长 86.1%;东欧智能手机市占率连续两个季度第一,出货量同比增长 81.1%;西班牙智能手机市场占有率连续五个季度稳居第一。

除了势头极猛的销量,小米手机的质量也得到了欧洲市场的认可。2021 年 5 月,Computer Bild(德国三大评测机构之一)在报告中称,小米 11 Ultra 不仅是最好的小米智能手机,也是目前最好的安卓手机,在智能手机对比测试中已经把三星、华为、一加等公司甩在了后面。

"Computer Bild 在专业报告中指出,从设计上来说,小米 11Ultra 具备卓越的速度和强大的显示效果。它有一个凸起的相机,除了长焦镜头和其他镜头外,还装有很酷的辅助显示屏,可以显示信息、图像或文字,或者在用主摄像头自拍时,充当取景器。"

雷军要把 " 嘚瑟 ",办成一场演讲

其实,雷军做年度演讲也不是一时兴起。

8 月 2 日,在小米社区新推的视频栏目《小米直面会》上,雷军就提到将会举办 2021 年度演讲,欢迎各位米粉观看——这是继 2020 年 11 月 8 日小米十周年演讲后,雷军的第二次公开演讲。

回看去年的 " 小米十周年 " 演讲表现,雷军不仅回顾了小米的发展历程、展望了小米的未来,还为米粉讲述了许多不为人知的小故事。

比如,针对各大社交平台热度最高的 "Are you ok?" 梗,雷军还原其由来称," 在印度开发布会,我们同事临时安排我,出场打个招呼,一激动,脱口而出说了一句,‘ R U OK?’没想到现场一下就炸了。更没想到,这个视频传回国内,立马上了热搜。之后,B 站 UP 主做了个鬼畜视频,让我一下子成了 B 站的‘知名歌手’。"

雷军坦诚,当时小米市场部的同事一开始还有点紧张,但自己觉得没有什么,大家开心就好。但这件事情还是给他带来了烦恼," 作为武大杰出校友,从此以后,我要到处解释’武汉大学是正规大学,是我自己英语没学好,不是武大没教好’。"

根据雷军微博预告,这场 "2021 年度演讲 " 将持续 1 小时左右,演讲主题为 " 我的梦想 我的选择 ",主要给米粉做一次集中 " 汇报 ",跟大家聊聊雷军创业最艰难的 10 个选择,而且只讲 " 过去没讲过的事 "。

除此之外,雷总还打算把演讲 " 进行到底 ",做成 " 系列 ",他在微博写到:" 如果这场不错,大家喜欢,我就坚持干下去。"

老板在台前不遗余力的 " 嘚瑟 ",小米团队自然也没闲着——蹭老板的热度,推新产品。

小米官方透漏,新一代旗舰产品 MIX4 将在 2021 雷军年度演讲上正式发布。根据此前消息,小米 MIX4 有望成为小米首款屏下前摄的量产机型,并搭载骁龙 888Plus 处理器,1.5 亿像素摄像头、5000mAh 电池等。

雷军还透露,会在 "2021 年度演讲 " 上向大家汇报小米平板的最新进展。此前就有消息称,小米平板 5 将推出高配、中配、低配三款机型,其中高配搭载骁龙 870 处理器,中配版本则搭载骁龙 860 处理器,而低配版本将搭载骁龙 7 系或者天玑 1200 处理器。不过,大家期待值最高的的 MIUI 13 已确定不会在 "2021 年度演讲 " 上出现,并明确将于年底才会发布。

至于现在市场上话题度最高的汽车相关信息,并不会在 "2021 年度演讲 " 上宣布。对此,雷军表示," 汽车项目正在紧锣密鼓地推进,目前还在非常早期的阶段,等有了重大进展,再向大家汇报。"

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