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“瑞克摇”MV破10亿播放:没被这玩意骗到,你都不算上过网……

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【摘要】 一首三十年的老歌,为何历久弥新? —— 文|杜晨 编辑|Lianzi 他出生于 1966 年的英国兰开夏,年纪轻轻就打下了英国单曲和美国 Billboar......

一首三十年的老歌,为何历久弥新?

——

文|杜晨 编辑|Lianzi

他出生于 1966 年的英国兰开夏,年纪轻轻就打下了英国单曲和美国 Billboard,横扫欧美 25 国榜单冠军。

正值事业高峰期的 27 岁,他却宣布退休,希望从此被人们遗忘。

哪曾想到,数十年过后,互联网上到处流传着他的成名作;

图片来源:Rick Astley

YouTube 把整个首页上的所有链接,都换成他的 MV;

图片来源:Guitarhero23

他诱人的舞姿甚至还被热门网游《堡垒之夜》做成了 Emote(舞蹈动作)。

他就是 Rick Astley,一位处于半退休状态的英国流行歌手,知名梗“瑞克摇”的主角。

图片来源:Rick Astley

上个月底,“瑞克摇”的原版视频 ——Rick Astley 的金曲 Never gonna give you up 视频在 YouTube 上的播放量正式突破 10 亿。

在所有诞生于 YouTube 出现之前的 MV 当中,只有 A-Ha 的 Take On Me、涅槃乐队的 Smells Like Teen Spirit、皇后乐队的《波西米亚狂想曲》,以及 Astley 的这首金曲达成了 10 亿播放量的壮举(就连 MJ 的 Thriller 都没有达到这个播放量)。

为什么 Astley 的这首歌能够突破 10 亿播放量?这是因为,在这个世界上,恐怕再也没有另外一首歌能够像 Never gonna give you up 一样,在相隔 30 年的两个完全不同的时代,两度爆红,成为时代精神的代表。

视频来源:Rick Astley

1987 年刚发布时,Never gonna give you up 因为轻快的节奏旋律,和直截了当的口水歌词,拿下英美唱片榜单,帮助年纪轻轻的 Astley 成为了英国当红歌星。

然而在二、三十年之后,当 Astley 本人早已淡出娱乐圈,这首歌却以另一种身份重新在互联网上爆红:

这首歌的 MV 成为了人们在网上“钓鱼”的首选。各种知名的恶搞事件当中,都少不了 Astley 那种夸张的、标准 80 年代迪士高的舞姿,以及磁性、成熟的嗓音。这部 MV,成为了西方互联网上的《葫芦娃》……

毫无疑问,Never Gonna Give You Up 已经被各种恶搞用烂了。但有趣的是,人们似乎从未对它感觉到厌烦 —— 反而,更多人因为被恶搞,从而了解到、并且喜欢上了这首歌。

现在,它已经正式升格成为互联网上最受欢迎的梗:“瑞克摇” ( Rickrolling ) 。

图片来源:Alfo Media

巨星诞生

Rick Astley 本名 Richard Paul Astley,1966 年出生于英国兰开夏郡的一个小镇。他从小喜欢音乐,还加入了当地教堂的唱诗班,这个经历也让 Astley 后来的流行音乐作品当中融合了很多灵魂乐的元素。

Astley 在学生时代参与组建过几个学生乐队,高中肄业之后参加了一支名叫 FBI 的乐队。一开始他是鼓手,但这哥们的声音实在太有标志性了,非常磁性,有一种少见的成熟感,所以乐队干脆安排他去做主唱了。

截图来源:Rick Astley

一次演出中,Astley 被英伦唱片制作三杰 Stock Aitken Waterman(简称 SAW)之一的 Pete Waterman 相中,邀请到自己的工作室来打工,并且许诺给他写歌出专辑,捧他红。

在工作室里,Astley 一开始就真的是纯“打工”,主要是端茶倒水做三明治打扫卫生什么的。但是 Astley 还是愿意去的,因为当时 SAW 已经制作出了第一张畅销金曲 You Spin Me Round ( Like a Record ) ,证明了实力,寻求合作的歌手、乐队、唱片公司等已经挤破了门。Astley 在入职的当天也确实签了一张唱片合同,但是他还是个默默无闻的新人,所以必须得等。

年轻的 Astley 和英伦唱片三杰 SAW 的合影 图片来源:CoventryLive

Astley 的第一首歌,是跟另一位女歌手的对唱曲目 When You Gonna,并没有激起什么波澜。终于,在端茶倒水了两年之后,Astley 终于在 1987 年的新年录制了自己的第一首个人单曲 —— 电子风极浓、颇具 SAW 特色的 Never Gonna Give You Up。

歌词朗朗上口,非常直抒胸臆:

Never gonna give you up 永不放弃你

never gonna let you down 不让你失望

Never gonna run around and desert you 不会到处乱跑将你丢在路旁

Never gonna make you cry 不让你哭泣

Never gonna say goodbye 也不说再见

Never gonna tell a lie and hurt you 绝不撒谎,令你受伤

1987 年夏天,这首歌由知名唱片公司 RCA Record(现在属于索尼音乐旗下)发行,没用几个月就冲上了英国单曲榜和美国公告牌榜首,总计拿下西方 20 多个国家的榜单第一。

Time Out 杂志伦敦版在整理 80 年代最佳歌曲时,是这样评价 Never Gonna Give You Up 的:

“合成器的弦乐,砰砰作响的节拍,Astley 怪异但强劲的嗓音,和他浪漫、超有说服力的 ‘ 二手车销售员 ’ 式的歌词 ‘You wouldn't get this from any other guy ’—— 所有这一切组合起来,构成了 80 年代最令人激动的三分半钟。”

看到这首歌红了,RCA 又赶紧带着 Astley 来到伦敦的一个小教堂,拍出了这首歌的 MV。这部 MV 非常简单,几乎没做什么服化道,基本就是 Astley 穿着自己的衣服,有啥拍啥,场地也没有作过什么修改 ……

图片来源:Rick Astley

就是这样一部草草拍成的 MV,竟然在 30 年后,被养成了整个互联网上最受欢迎的梗。

顺嘴一提:这部 MV 的导演是 Simon West,当时还刚从 BBC 编辑的岗位离职不久,到处走穴接商业广告和 MV 的导演工作。

拍完这部 MV 之后,West 就基本和音乐圈分道扬镳了。多年后,他成功转型为动作片导演,拍出了《空中监狱》、《古墓丽影》,监制了《黑鹰坠落》等佳片,最近两年还跟中国资本走的很近,拍了灾难片《天 · 火》、玄幻片《鬼吹灯之天星术》。

但谁能想到,这位今天的大导 30 多年前拍的“行活”,怎么就火了呢 .......

一首过气金曲的梗化

成名作拿下各大榜单的之后几年里,Rick Astley 和制作团队又发了一些新歌,唱片卖出了上千万张,表现迅猛。到 24 岁时,Astley 已经靠唱片和演唱会成为了百万富翁。

但是,和许多年少成名的人一样,他开始感觉到一切太不真实,于是在 27 岁淡出了娱乐圈,把更多精力放在家庭上。(Astley 的妻子 Lene Bausager 是 RCA 唱片公司负责他的成名单曲推广工作的员工。二人育有一个女儿。)

2001 年,Astley 短暂复出,之后又发了几张新专辑和精选老歌专辑,在缺乏推广的前提下,销售和榜单成绩都还算不错。

但是,他却在复出之后的几年里再度名声在外。更诡异的是,这些新来的名气似乎和他在演唱方面的工作并没有任何关系。

图片来源:Rick Astley

2006 年 8 月 31 日,家住美国密歇根州农村的 Erik Helwig 收听着当地电台的体育评论节目 Postgame Show。因为实在太无聊,他决定搞一出恶作剧,于是给电台打去了电话。

DJ 原本想听听这位来电听众对今晚的比赛作何评价,却在电话里听到了 Never Gonna Give You Up 这首歌。

图片来源:Erik Helwig

Helwig 就此认为,自己可能是第一个用这首歌来恶搞的人,但他并没有宣称自己是“瑞克摇”的发明者。

“当时这首歌还不算是一个被人熟知的笑话,所以 DJ 也没有做出什么明确的反应。” Helwig 在一条视频中表示,“但不管怎样,我认为,在这首歌成为一种互联网现象之前,我就已经用它来恶搞了,并且我有证据。”

电台直播的录音:https://www.youtube.com/watch?v=tmVadY7vX1I&t=18s

不过,互联网上大部分研究“瑞克摇”和用它在恶搞的人都普遍认为,这个梗的来源应该是著名亚文化网站 4chan。

2006 年,4chan 创始人 moot 在网站恶搞加了一个关键词过滤器。当用户输入“蛋” Egg 的时候会被自动更换为“鸭” Duck。结果有次一个用户想要发蛋卷 Eggroll 的时候就被自动换成了 Duckroll。另一个用户又发了一张自己 PS 的 “ Duckroll ”梗图,显示鸭子的脚被换成了轮子。

之后,这张图就被广泛用在 4chan 上的钓鱼帖子里。经常有人发一个链接,告诉其它网友“这个好有意思,快点进去看”。别人点进去,结果看到的是这张图,也就被“ Duckroll ”了。

2007 年,R 星公司的开放世界游戏大作 GTA4 发布了预告片。由于游戏实在太受欢迎,观看的人太多,导致 R 星的网站宕机,迫使人们在网上到处搜索转载的预告片视频。

就有这么一个网友,在 4chan 上发了一个号称是 GTA4 预告片的链接。结果网友点进去,才发现是 Rick Astley 的神曲 Never Gonna Give You Up。

图片来源:Alfo Media

自那以后,这首神曲就替换了 Duckroll 梗图,并且很快成为 4chan 以及其它更加主流的社交、资讯、视频网站上钓鱼恶搞的主要素材。也正是因为 Duckroll 的前身,这个新梗被命名为 Rickroll,中文翻译为“瑞克摇”。4chan 网友用神曲 MV 替换 GTA 预告片的这一事件,也被认为是“瑞克摇”作为网络恶搞手段的首次使用。

这个梗起飞的如此之快,以至于在 07-08 年,特别是临近愚人节的那段时间,4chan、Digg 等网站上大量的链接全都导向了“瑞克摇” MV。

但它的影响力并不仅存在于互联网之上。在现实当中,这首歌也被广泛用来进行恶搞。

2008 年,山达基教(也译为科学教派,虽然跟科学半毛钱关系没有)对 YouTube 等视频网站发起挑战,要求它们删除批评该教派的视频,引发了网络组织 Anonymous 的不满。

他们组织了一次活动。在 2 月 10 日这天,号召全球网民聚集在山达基教的教堂门口,用扩音器播放并且一起吟唱 Never Gonna Give You Up 这首歌,以示抗议。

截图来源:《卫报》

同年 3 月 8 日,美国华盛顿州一所大学的女篮比赛上,突然出现了一位穿着英式大衣的男子,在场边模仿 Astley 跳舞 …… 现场的视频后来被传到了网上,很快就获得了上百万的观看量,引发媒体关注。

不过当年搞出这件事的两名男子 Paul Fisher 和 Davin Perry 表示,他们并没有真的恶搞和干扰篮球比赛。

图片来源:PawlTV(Paul Fisher 的 YouTube 频道)

其实 Fisher 是那所大学体育部门的员工,负责录制比赛视频、控制摄像机等等,是他让自己的同事 Perry 去假扮成 Astley 在场边跳舞,然后再用各种视频片段混剪和配乐的手法,假装成好像他们真的“瑞克摇”了整场比赛那样。

但是,当时看到这条视频并追上门来的媒体,包括《纽约时报》,可能是太想搞个大新闻了。当他们采访到 Fisher 和 Perry 的时候,这两人就真的欺骗了记者,说他们确实搞了这一出。《纽约时报》照单全收,在文章里传达了错误的信息。也就是说,Fisher 和 Perry 并没有真的“瑞克摇”学校篮球队,反而成功恶搞了一家久负盛名的全国性报纸。

“那篇文章的记者后来气死了,给我们发了很多很气愤的留言,报纸也不得不发了一条改稿通知。” Perry 透露,“我差点以为我要被学校解雇了,不过还好,领导只是跟我说,对记者撒谎是一件不道德的事情。仅此而已,这件事到这里就结束了。”

纽约时报的改稿通知

不过在这篇《纽约时报》的报道里,Fisher 说了一句话:“我希望看到 ‘ 瑞克摇 ’ 恶搞发生在更大规模的体育赛事上,比如超级碗。我希望别人能做的比我更好。”

他的愿望在十年后还就成真了:2019 年夏天,波士顿红袜队做客圣迭戈教士队的一场美国职棒大联盟比赛。中场休息期间,赛场的扩音器开始播放红袜队主场的经典曲目 Sweet Caroline,并且切换到了红袜队球迷的镜头。

然而,马上就要进入副歌高潮的时候,画面和音响突然切到了 Never Gonna Give You Up,引发主场球迷震耳欲聋的狂欢。没错,红袜队和它的球迷们,也被“瑞克摇”了 ……

视频来源:Chris6d

自从 2008 年开始,“瑞克摇”的走红一发不可收拾。当年 4 月 1 日,YouTube 搞得愚人节玩笑,就是把整个首页的所有视频链接全都换成了 Never Gonna Give You Up。据调研机构 SurveyUSA 在 2008 年 4 月的一次统计,有 1800 万名美国成年受访者表示自己曾经成为“瑞克摇”的恶搞对象。

图片来源:Guitarhero23

那段时间这首歌有多火呢?火到了 Rick Astley 本人都被请“出山”了。在 2008 年的梅西感恩节大游行上,Astley 突然出现在一辆花车上,演唱(其实是对口型)完了整首 Never Gonna Give You Up……

截图来源:NBC

‍2008 年确实是瑞克摇爆发的一年。但在那之后,这个梗的热度不降反增,时不常会被拿出来作为恶搞和致敬的对象。

比如在《无敌破坏王 2:大闹互联网》的片尾部分,观众本来以为彩蛋内容是《冰雪奇缘 2》的预告片,结果没想到被迪士尼官方“瑞克摇”了,被迫观看了主角拉尔夫模仿 Astley 的窘态。

再比如,在同年上映的变形金刚系列电影《大黄蜂》,设定正好就是 1987 年。剧情里,主角 Charlie 送了大黄蜂一盘磁带,希望让他“感觉好一点”结果没想到磁带里的第一首歌就是“瑞克摇”,气的大黄蜂直接把磁带“吐”了出来:

动图来源:《大黄蜂》电影

再比如,HBO 神剧《西部世界》第二季上映之前,创作团队突然发布了一条长达 25 分钟的“剧透导览”视频。考虑到这个长度,剧迷以为这次主创诺兰夫妇要送福利了,立即前去观看。

哪想到,看着看着,视频突然变成了两位女主角 Dolores 和 Clementine 现场自弹自唱“瑞克摇”。

网友纷纷装作没有被骗的样子:

如果这都不能让你为第二季感到兴奋的话,我不知道还有什么能!

2 分 14 秒,我哭了。从未想过这个剧能够如此打动人心。

这信息量也太大了。每一帧画面都有太多细节 ……

直到今天,“瑞克摇”俨然成为了互联网上最受人们喜爱的梗。

可是,仍然有一个问题困扰着人们:为什么这个梗,这首歌,能够历久弥新,并且不会被人们厌倦呢?

这里硅星人只提几点想法:

1)“瑞克摇”属于互联网上一个入门级别的梗。虽然我们很多人都被钓鱼过,但这首歌仍有很多人没有听过。更别提它的节奏鲜活明快、歌词直截了当,虽然风格有些过气,但在今天仍然十分动听。

2)Rick Astley 本人非常接地气,对于自己的成名作在 30 年之后梗化这件事,毫不介意,甚至经常跟网友互动“自黑”,一起发掘“瑞克摇”的新乐趣。

去年,Astley 在 Reddit 上发了一张自己早年的照片,下面一个网友回帖“我要哭了!我没想到我 12 岁那年居然在一场演唱会的后台见到过你!” Astley 用自己的账号又回了一贴,只有一个表情。

网友们认为:这应该是瑞克本人被“瑞克摇”了 ……

3)Astley 没有用自己在互联网时代的新名气为自己赚更多的钱(至少没有公开表示过这种倾向)。而这种“高风亮节”,很受网友的认可。

就在上个月底,由 Rick Astley 自己上传的正版“瑞克摇”视频,播放量终于突破了十亿。然而 Astley 的“官方” YouTube 账号并没有对这条视频进行过“变现”操作(不排除少数用户可能会在某些场景下看到 YouTube 强行加入的广告)。

网友指出,这似乎证明,Astley 自己很清楚“瑞克摇”好玩和好用的精妙之处,就在于点击了钓鱼链接之后能够立即听到这首歌。

为了纪念十亿播放量,Astley 制作了一套 Never Gonna Give You Up 签名限量版蓝色黑胶唱片,包括了正面的 87 年原版歌曲,和背面 2019 年发行的不插电钢琴版。

我们的瑞克老哥,只在网站上用了一句话“吹嘘”自己:

“ I am kind of a big deal. ”(我也算是个大腕了吧。)

就是这样的一位大腕,限量版唱片的价格多少钱呢?

12 英镑

你说这么接地气的人,他怎么能不被喜爱呢?

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