万软资讯-好资源汇集平台

对标飞跃宝马的路子不香了,蔚来加速攻入中低端市场

实习小编 热议 109
扫码手机访问手机访问:对标飞跃宝马的路子不香了,蔚来加速攻入中低端市场
0

【摘要】 " 蔚来的对手不是特斯拉,而是 BBA(奔驰、宝马、奥迪)"。 蔚来诞生之初,创始人李斌就制定了坚持走高端路线的战略方向,在 " 鲶鱼 " ......

" 蔚来的对手不是特斯拉,而是 BBA(奔驰、宝马、奥迪)"。

蔚来诞生之初,创始人李斌就制定了坚持走高端路线的战略方向,在 " 鲶鱼 " 特斯拉多次降价后,李斌曾被问 " 蔚来会降价吗?",他的回答则一次又一次的强调了蔚来的 " 高端路线 ",确定不会降价。

然而,最近传出的消息却显示,嘴上说着 " 不降价 " 的蔚来,可能将换个模式打入大众市场。

据媒体报道,从多位消息人士处获悉,蔚来正加速推出一个独立于蔚来的中低端品牌,前 WeWork 大中华区总经理艾铁成已加盟,该品牌的售价区间将在 15-25 万元,而蔚来目前在售车型的平均价格达 43 万元。

在李斌看来,相较于高端市场,中端及中低端车型的门槛更低,竞争也就更激烈,且走高端路线的企业,更有底气研发和推出新技术,从而实现产品的差异化。的确,中低端车型的创新和生产受限于成本,因此性能大体相同,很难有十分突出的优势。

蔚来此后的发展路径也紧紧跟随了李斌的 " 高端理念 ",最直接的证据便在于其售价。

蔚来首个量产 SUV 车型 ES8 于 2017 年 12 月上市,当时这款车的基础款售价就达到了 44.8 万元,创始版更是达到了 54.8 万元。

三年半过去了,不同于不断降价的特斯拉,蔚来旗下各车型的平均售价仍稳定在 43 万元,比奥迪、宝马的平均售价都要高,已初步建成高端品牌。

从每月公布的交付量数据来看,多个月连续位居国内造车新势力榜首,蔚来的 " 高端路 " 走的不算困难。

因销量和售价高,其营收也高于小鹏汽车和理想汽车,2020 年全年," 蔚小理 " 的营收分别为 162.58 亿、58.44 亿和 94.6 亿元,收入高于小鹏和理想的总和。

但同时,因蔚来的亏损也是第一梯队中最多的,2018-2020 年累计亏损约 250 亿元。

目前,造车赛道竞争激烈,第一梯队的玩家都急着融资 " 造血 "。小鹏汽车已成功登陆港交所,理想汽车也将正式上市,二次上市筹集资金的路都比较顺利,而此前第一个登陆美股的蔚来回港时却落后了,

另外,蔚来在 7 月的交付量多个月来首次跌至第三的位置,理想和小鹏分别位居第一和第二,第二梯队的玩家哪吒汽车、零跑汽车和威马等正奋起直追,BBA 也都纷纷转向电动化,加速推出中低端品牌可能是蔚来不得不做出的选择。

但正如李斌所说,中低端的战事更加激烈。比亚迪、威马、小鹏、集度汽车都是强劲的对手,入局造车的小米也将其第一款车的售价设定在 10 万 -30 万元中低端区间。

蔚来中低端品牌的推出或许是在 " 自救 " 或是 " 未雨绸缪 ",以副品牌的方式调整战略,表明李斌不会放弃高端路线,同时需要新力量刺激销量和资本市场。

若能成功,不管是在品牌价值还是用户数量上,必然都能帮蔚来实现质的飞跃。

但客观来讲,特斯拉可以降价主要是因为成本的降低,而且不同于蔚来,特斯拉没有一直刻意强调高端的定位,消费者对它产品价格的容忍度是很大的,甚至有一批 " 等等党 " 就是在等着以更低的价格开上特斯拉。

相较而言,蔚来目前的用户群体覆盖面很小,若失去 " 高端 " 的核心特征,打入竞争激烈的中低端市场的优势可能不会很明显。而且如果因为售价降低,无法配备高端用户那么多的服务人员,导致用户体验变差,影响了其 " 用户企业 " 的形象,也可能会导致老用户流失,得不偿失。

总的来看,蔚来打入中低端市场似乎更像是一步" 险棋 "

万软资讯 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天

以上内容是万软资讯小编为大家搜集整理的关于“对标奔驰宝马的路子不香了,蔚来加速攻入中低端市场”的热点资讯。希望能帮忙到大家!

北京开出首张电动车违停罚单,罚款数千元

IT 之家 8 月 4 日消息 据北京消防发布,8 月 1 日,在新规施行的第一天,北京市丰台区消防救援支队日前针对辖区一高层小区内的电动自行车违规停放的行为,开出了全市首张电动车违停罚单。8 月 1——万软资讯wruan

推荐阅读:

典故是什么意思(疢如疾首出自什么典故?)

接种科兴疫苗后有严重不良反应?泰国电视台为员工造谣行为道歉

微软:将发布的新Windows像Win95一样令人兴奋

螺狮粉、辣条、臭豆腐馅儿?今年的粽子你pick谁

好险!“确认死于新冠”的印度老妇在被火化前最后一刻睁眼大哭

《暗黑破坏神:不朽》国服测试临近,你想了解的问题都在这里

上一篇:同程吴志祥,你能学学罗永浩吗? 下一篇:北京开出首张电动车违停罚单,罚款数千元

免责声明:

网站所有内容来源于网络,如有侵权联系我们删除!侵删请致信E-mail:wruannet#gmail.com

本文地址:https://www.wruan.net/42064.html

同类推荐
评论列表
未分类 对标飞跃宝马的路子不香了,蔚来加速攻入中低端市场
" 蔚来的对手不是特斯拉,而是 BBA(奔驰、宝马、奥迪)"。 蔚来诞生之初,创始人李斌就制定了坚持走高端路线的战略方向...
扫描二维码阅读原文
万软网 January, 01
生成社交图 ×