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苹果在中国市场赚的盆满钵满,背后缘故原由是什么?

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【摘要】 按照以往的惯例,每年在新款 iPhone 发布之前的一个季度,都是苹果 iPhone 手机的销售淡季。从目前的爆料来看,今年新一代 iPhone 手机将如期发布,也就是将在 9 月......

按照以往的惯例,每年在新款 iPhone 发布之前的一个季度,都是苹果 iPhone 手机的销售淡季。从目前的爆料来看,今年新一代 iPhone 手机将如期发布,也就是将在 9 月份正式推出,这也意味着今年的第二季度(4-6 月)将是 iPhone 手机的销售淡季。

不过从苹果公司刚公布的第三财季 ( 4-6 月 ) 财报来看,在本季度苹果 iPhone 手机表现不错,实现营收 395.7 亿美元,同比激增近 50%,高于分析师市场预期的 345 亿美元。

在所谓的 iPhone 淡季,iPhone 手机的营收竟然能够实现接近 50% 增长,在意料之外,也在情理之中。

根据之前 Canalys 发布的 2021 年 Q2 全球智能手机市场调研报告显示,苹果 iPhone 手机出货量仅增长 1%。而从近日 IDC 公布的 2021 年 Q2 中国智能手机市场数据来看,苹果 iPhone 手机的出货量同比增长了 17%。也就是说 iPhone 手机全球营收能够实现 50% 的增长,很大程度上贡献来自中国。

数据来自 IDC

而 17% 的销量增长之所以能够让 iPhone 在全球范围内实现 50% 营收增长,一个重要原因就是高端机型的畅销带动了 iPhone 手机的平均售价。并且从苹果 CEO 库克的说法也可以印证这一点,库克在财报会议后表示,iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的销量表现非常强劲,中国市场对 iPhone 12 Pro 的欢迎尤为强烈。

尽管 iPhone 手机在中国市场规模不及北美和欧洲市场,但是相比于去年同期仅有 1.9% 的增长,今年苹果在大中华区的增长率高达 58%,确实为苹果带来了不错的营收。

也就是说,在华为手机出货量大幅下滑之际,国内手机厂商 vivo、OPPO 和小米等正在加速抢夺华为中低端市场,而苹果则是收割了国内高端市场用户。

对于苹果下个季度的预期,恐受到芯片短缺影响,不过预计影响有限。此前库克也表示芯片短缺导致 iPad 和 Mac 受到严重的限制,而 iPhone 和 iPad,目前来看并没有造成影响。至于即将在第四财季发布的 iPhone 13 系列是否会受到影响,目前还不好说。不过此前苹果芯片代工厂台积电曾表示,将优先保障 iPhone 13 系列芯片供应。

由于 iPhone 在苹果整体营收中占大部分,所以只要 iPhone 手机能够正常发货,即使芯片短缺会对苹果下个季度的整体营收造成影响,但预计影响不会太大。并且苹果将在下个季度迎来新款 iPhone 手机,在 5G 换机大潮和华为在 5G 高端手机缺位的情况下,iPhone 13 系列销量势必要迎来强劲的增长。

此前调研机构 IDC 也曾发布预测称,5G 仍然是手机行业的驱动因素,2021 年 5G 智能手机出货量将占全球销量的 40% 以上,2025 年更将增长到 69%。虽然这只是一个预测数据,但是具有一定的参考价值,未来手机市场将会以 5G 手机为主。

另外,需要注意的是,去年因为受到疫情影响,苹果推迟至 10 月发布 iPhone 12 系列手机,这也导致苹果去年第四财季 iPhone 仅增长 1.03%。虽然今年新 iPhone 可能面临一定的缺货,但是只要这款手机能够顺利开售,与去年同期相比今年苹果第四财季营收势必有不错的增长表现。

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