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优酷付用度户增进放缓:剧综无爆款,发力微短剧

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【摘要】 8 月 3 日港股盘后,阿里巴巴发布 2022 财年第一财季(4-6 月)业绩报告。 报告期内,阿里数字媒体及娱乐业务营收 80.73 亿元,较 2020 年......

8 月 3 日港股盘后,阿里巴巴发布 2022 财年第一财季(4-6 月)业绩报告。

报告期内,阿里数字媒体及娱乐业务营收 80.73 亿元,较 2020 年同期的 69.94 亿元同比增长 15%。这一增长主要是由于来自优酷、阿里影业与其他娱乐业务的收入增加。

同时,得益于内容质量的提升以及优酷、阿里影业亏损的减少,阿里数字媒体及娱乐分部分经调整 EBITA 亏损 4.19 亿元,较 2020 年同期的 13.21 亿元大幅收窄。

需要注意的是,报告期内,优酷的日均付费用户规模同比增长 17%。而 2021 财年,优酷日均付费用户规模同比增速为 35%。

付费用户增速放缓的原因是,优酷本季度在剧综方面表现不佳,没有爆款出现。

剧集方面,云合数据报告显示,4-6 月,优酷仅有《风暴舞》和《一不小心捡到爱》两部剧集进入 2021H1 上新连续剧热播期集均有效播放榜 TOP20。其中,《风暴舞》是爱优腾三网联播。

综艺方面,本财季优酷上新的仅有一部旅游网综《怦然心动 20 岁》进入 2021H1 全网网络综艺有效播放榜 TOP20。但这部网综的正片有效播放不到 1 亿。

相比之下,优酷在上财季(1-3 月)推出了《山河令》《司藤》《追光吧!哥哥》等热门剧综内容。

为了吸引新用户,优酷正在发力微短剧业务。今年上半年,优酷共上新 79 部微短剧,较 2020 年同期的 202 部大幅收窄,但整体质量有所提升,有效播放同比增长 6%。

所谓微短剧,是指时长在 15 分钟内的 " 泡面剧集 "。 据《2021 年中国网络视听发展研究报告》,2020 年不同年龄段用户对短视频的使用率基本在 90% 左右,短视频成为全民应用。用户对短内容需求的增加推动长视频平台加大微短剧赛道的内容投入。

优酷、腾讯视频、爱奇艺和芒果 TV 都在积极布局微短剧业务。快手、抖音等短视频平台也对这一赛道相当重视。

目前快手在这一赛道处于领先地位。截至 2021 年 7 月,快手小剧场共收录短剧数量超过 3 万部,其中超过 2500 部播放了破亿。(快手短剧时长通常为 2-3 分钟 / 集)

值得一提的是,近期优酷升级了短剧分账新模式。新分账规则显示,从 2021 年 8 月 1 日起,优酷短剧内容合作模式,以 " 会员 + 广告分账 " 和 " 流量分账 " 两个模式为主。同时,调整项目级别和项目单价,将 S 级项目单价提升至 6 元,是目前行业分账短剧最高单价。

随着优酷的加码,过往常常被诟病 " 粗制滥造 " 的微短剧,将被拉入一种追求精品化的竞争。这对行业来说是一件好事。但微短剧能否将优酷拉出亏损泥潭,尚需谨慎乐观。

作者|李未泯

编辑|曾宪天

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