万软资讯-好资源汇集平台

这个喝不起的酸奶品牌,又融了2个亿

万软资讯 热议
扫码手机访问手机访问:这个喝不起的酸奶品牌,又融了2个亿
0

【摘要】 四十多一杯的酸奶是谁在喝? 7 月 16 日消息,现制酸奶品牌 Blueglass Yogurt 宣布完成超 2 亿元 B 轮融资,斯道资本和优山资本领投,老股东......

四十多一杯的酸奶是谁在喝?

7 月 16 日消息,现制酸奶品牌 Blueglass Yogurt 宣布完成超 2 亿元 B 轮融资,斯道资本和优山资本领投,老股东愉悦资本、华创资本、凌波资本跟投。

据介绍,该轮融资将用于酸奶产品和健康食品研发,前者包括低温酸奶和植物基酸奶,后者包括常温零食喝低温健康零食。

此外,Blueglass 还透露了其野心:五年内成为现制酸奶引领者、用户将 Blueglass 与健康生活方式概念捆绑。

公开资料显示,Blueglass 是北京悦活餐饮管理有限责任公司推出的健康酸奶品牌,创立于 2012 年,当年 5 月 Blueglass 在北京开出首家门店。

据媒体报道,Blueglass 开设门店的特点是 " 和星巴克当邻居 ",其门店临星巴克占比达 92%,目前 Blueglass 营业门店数为 33 家,且只做直营店,不做加盟店。

去年 4 月,Blueglass 完成首轮融资,融资金额未披露,愉悦资本、华创资本、凌波资本为投资方。

就在前几天,网络还热议 "喝不起酸奶",Blueglass 就是议论的焦点之一。

ZAKER 新闻在大众点评搜索 Blueglass 北京门店发现,该品牌人均消费在 41 元~46 元之间。Blueglass 小程序显示,其多款酸奶产品定价超 40 元,与商超的杯装 / 袋装酸奶相比处于绝对高价位。

值得一提的是,Blueglass 还推出了季度会员价分别为 98 元、118 元和 198 元的会员卡,不同等级的会员卡对应不同比例的折扣和赠送产品。

在不少消费者追求消费降级时,Blueglass 为什么敢卖出一杯酸奶 40 元的高价?

抛开品牌溢价来讲,或许还与其成本和定位有关。

据 Blueglass 介绍,拥有自有牧场 7 万亩和一万头荷斯坦奶牛,且自主研发专利菌种,自建冷链配送。这样的重资产模式使得公司固定成本较高。

此外,其产品原料还曾使用阳光玫瑰葡萄等高价水果,胶原、玻尿酸、益生菌等也是其主打元素。其门店主要开设在高端商圈,如王府井 apm、北京银泰中心等地。

这意味着 Blueglass 面向的是消费水平较高、有身材保养需求和追求美的都市人群,其产品 slogan" 一杯让你变好看的高品质酸奶 " 也表现了这点。

很明显,目前,Blueglass 的定位和定价决定了其暂时不能往低线城市扩张,目前其门店主要分布在北京和上海。

去年 7 月,Blueglass 在被称为 " 北京中产的诗和远方 " 的阿那亚开设门店,今年 3 月,Blueglass 进入杭州市场,在湖滨银泰的运动品牌专卖店 lululemon 门店内开设了一家 " 店中店 "。

不过,或许正如钟薛高创始人林盛说的那样,有人愿意为 30 一杯的奶茶买单,为什么不愿意为 30 一根的雪糕买单。

酸奶亦如此。

ZAKER 新闻出品  

文 / 黄嘉敏

上一篇:荣耀Magic3系列定档8月12日,后置镜头是最大彩蛋 下一篇:据了解部分联通用户可免费领取2元话费

免责声明:

本站所有资源均来自网络,仅供学习交流使用!侵删请致信E-mail:wruannet#gmail.com

本文地址:https://www.wruan.net/41029.html

同类推荐
评论列表
签到
热门文章
随机推荐