万软资讯-好资源汇集平台

苹果、脸书入局泡沫市场,元宇宙是AR/VR的救星吗?

万软资讯 热议
扫码手机访问手机访问:苹果、脸书入局泡沫市场,元宇宙是AR/VR的救星吗?
0

【摘要】 图片来源 @视觉中国钛媒体注:本文来源于微信公众号硅兔赛跑(ID:sv_race),作者丨 Eric,编辑丨梓,钛媒体经授权发布。在经历 2016 年的火热后,VR/AR 行业沉寂......

图片来源 @视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号硅兔赛跑(ID:sv_race),作者丨 Eric,编辑丨梓,钛媒体经授权发布。

在经历 2016 年的火热后,VR/AR 行业沉寂了好几年。眼下,各种迹象表明行业又呈现出火热的势头。有业内人士感叹:" 仿佛一切都回来了 "。

一方面,随着 5G、芯片等技术的不断提升,VR/AR 头显设备的体验越来越好,出货量也在不断上升。另一方面,巨头在不断发力,形成了 " 一超多强、群雄混战 " 的局面——Facebook 是 " 一超 ",苹果、HTC、微软等则是 " 多强 "。

眼下,  Facebook是 VR/AR 领域绝对的领先者。近段时间,其股价一路上涨,部分原因也是在于它在 VR/AR 领域频频出手。

苹果,是最值得期待的选手。虽然它没有在最近的 WWDC21 开发大会上推出 AR 设备,但依然被市场认为是 Facebook 的最大挑战者。

总之,与 2016 年前后那一波 VR/AR 热潮不同。这一次,它可能是来真格的。

AR/VR 复苏,显露 " 第二春 " 苗头

可能很多人还不知道 VR 和 AR 的区别,这里先普及下。VR 是指虚拟现实,需要通过头显设备才能实现临场感,是一种纯虚拟场景。很多人看过斯皮尔伯格的科幻电影《头号玩家》,其中男主头戴 VR 设备后,马上进入另一个数字化世界,就是一种 VR 体验。

图源:电影《头号玩家》海报

而 AR 是增强现实,是通过人机技术实现虚拟和现实世界的交互。拿微软给美国军方提供的HoloLens AR 头盔来说,这套设备将虚拟图像叠加于士兵的现实视野,可以帮助士兵找准目标,甚至无需移动就能窥见拐角的情况。可以说,AR 是 VR 的下一场。

图源:公号 " 全球风口 "

另外,还有个全新的概念叫MR,即混合现实VR、AR、MR 统称为 XR。此前,iphoneXR 正是得名于此,可见苹果很早就开始准备入局 XR 产业了。

图源:CSDN 研报

之所以说,VR/AR 市场似乎焕发第二春,是因为在 2016 年前后,VR/AR 吸引了无数人的关注,外界以为它将引发新一轮的消费电子革命,彻底改变人们的生活方式,一如当年 iphone 4 横空出世一样。

事实,却并非如此。

2016 年又被称作 VR 元年,那时候行业热度达到了顶点。仅仅是国内,那一年就产生了超过 3000 家 VR 创业团队,VR 内容数量更是上一年的 10 倍。

然而,事实证明这只是一场资本催热的泡沫。从市场的真实情况来看,当时的技术发展非常不成熟,很多瓶颈都没有突破,结果造成 VR 的虚拟视觉体验非常糟糕。消费者在操作时经常会感到头晕,整个消费市场完全没有培育好。

另外,围绕 VR 的商业模式也不太成熟,资本输血式的发展并不能够持续。2017 年第一季度,全球 VR/AR 的风险投资额同比暴跌八成,行业开始进入寒冬。

与 2016 年的那一波热潮相比,这一次 VR/AR 焕发第二春,伴随着的是技术的成熟和出货量的上升。

一方面,技术让 VR 体验变得越来越好。以不断成熟的 5G 为例,其低延时的特点可以帮助 VR 解决长期以来困扰用户的晕动症。云计算,能将本地运算转移至云端,大幅降低设备耗电量,提升性能。

另一方面,从市场情况看,用户体验的上升让设备的出货量大大提升。去年, VR 设备的全球出货量达到 600 万台,有机构预测今年可以迈过 1000 万台大关。赛迪估计,到 2023 年 "VR+AR" 头显总出货量将达 6860 万台,较 2019 年近十倍增长。

资本市场也被 VR/AR 焕发的第二春所吸引。根据中信建投的数据显示:

去年 VR/AR 投融资规模达到 244 亿元,投融资并购发生 219 起,实现连续三年上涨。

在资本火热入局的同时,各大科技巨头也在纷纷涌入赛道。

苹果来势汹汹,未来的头号搅局者

最近的苹果 WWDC21 开发大会,让不少果粉失望了。

因为在此之前,已经有很多媒体都在预测,大会上苹果将正式公布旗下产品系统的大版本升级,其中就包括果粉期待已久的 AR 眼镜。要知道,苹果已经很久没有发布具有革新意义的产品了。

结果,大会上苹果只公布了 AR Maps、Object Capture 和 RealityKit 2 等 AR 新功能,完全没有相关硬件设备的影子。

图源:公号 " 竞核 "

不过,依然还有许多媒体对苹果的 VR 设备抱有期待。据彭博社报道,苹果有计划在 2022 年发布首款穿戴式头显设备,跟 Facebook 的Oculus Quest很相似。不过 Oculus Quest 只是一款 VR 头显,而苹果开发的是 VR 和 AR 一体的头显设备。这款产品售价或超 900 美元,主打高端受众,将直接与 Facebook、HTC 等公司竞争。

过去,苹果凭借各种拥有超前交互式体验的产品,如 iPhone、iPad、iWatch 等,持续稳坐科技巨头一哥的宝座。当时代车轮滚滚向前,这些产品从历史舞台退出后,谁将是接棒者?

目前来看,苹果显然瞄中了 AR。

今年 4 月,苹果 CEO 库克接受了《纽约时报》的采访,他表示 AR 是苹果未来至关重要的一部分。在更早之前,他也公开表示 "比起 VR,更加看好 AR"。

图源:网络

回过头来看,苹果其实早在几年前就一直在布局 VR,杀手锏是技术研发和并购。

2015 年,苹果披露了首份 VR/AR 相关专利浮,这份专利描述了一台用于观看沉浸式媒体内容的头戴显示器。同一时间,苹果开始公开招聘 VR/AR 程序员,要求中写道——要在 VR/AR 领域有良好记录,负责开发苹果的下一代产品。

同样是在 2015 年,苹果收购了 AR 初创公司Metaio,这家公司能在几分钟之内创建虚拟场景。拿这家公司打造的,利用柏林墙进行 AR 展示的项目来说:在柏林墙面前,游客打开手机中 Metaio 开发的 Timetraveler APP,就可以看到它曾经完好如初的样子。显然,苹果看中了 Metaio 精湛的 AR 技术。

图源:苹果公司

从 2015 年开始,苹果对 VR/AR 领域富人布局就全面开始,各种技术专利、并购活动层出不穷。

到了 2019 年年底,苹果内部专门做 VR/AR 项目的员工达到 1200 人,已经进入开发的第二阶段。这一阶段,VR/AR 产品里核心技术的研发迭代,大多是由苹果在 2017 和 2018 年收购的三家公司 Vrvana、SensoMotoric Instruments 和 Akonia Holographics 负责。

当然,苹果自己也在招兵买马。去年 4 月,苹果先后在一个月内发布至少 14 份 VR/AR 相关的招聘启事,职位从消费者关系到深度研发都有涉及。

并购方面,去年 5 月苹果收购 VR 了直播创业公司 NextVR,后者估值约 1 亿美元,这是苹果首次在 VR 内容领域的并购事件;另外在 8 月,有传闻苹果收购了 VR 创企 Spaces,这家公司曾开发 VR 线下体验及 VR 视频会议平台。

截至目前,苹果已有 330 多项公开可查的 VR/AR 关键专利;18 笔 VR/AR 相关并购。

图源:公号 "VR 陀螺 "

在频繁的布局背后,苹果其实是想用自己生态中的的协同作用,创造更多的 VR/AR 价值,正如苹果 VR/AR 计划负责人 Mike Rockwell 所说的:

"AR 具有巨大的潜力,但前提是必须确保它能成功。解决问题的最好办法就是启动我们的设备生态系统,使其提前变成对人们有利可图的地方。"

目前来看,来势汹汹的苹果,最先冲击的是大力布局 VR 的 Facebook,因为二者都是直接面向 C 端的消费者市场。

Facebook:VR 领域的绝对领先者

面对蓄势待发的苹果,Facebook 有足够的底气。

目前,Facebook 最成功的 VR 产品无疑是Oculus Quest2。去年 10 月发布之后仅 2 个多月,Oculus Quest2 销量就达到了 110 万台,登上全球 VR 市场份额第一的宝座。最近,Facebook 宣布开发 AR/VR 专用操作系统,无疑又将增添一股强劲的力量。相对眼下的苹果,Facebook 在 AR/VR 领域走在了前头。

这些亮眼的成绩,还得从 2014 年开始算起。当时,Facebook 以 23 亿美元收购 Oculus VR 公司。从那时候起,Facebook 在 AR/VR 的策略就是 " 并购与开拓产品线 "。有数据统计,从 2014 年到去年年初, Facebook 已经在 VR 这件事上投入了近 50 亿美元。

图源:亿欧网

并购的情况一目了然,拿开拓产品来说,2016 年 Facebook 推出了 PC VR Oculus Rift,最终售出 35.5 万套。2016 年年底,Facebook 将 Oculus 进行重组,拆分成 PC VR 和移动 VR 两大部门,专攻移动 VR 产品。

2017 年,Facebook 的 VR 野心不断膨胀。扎克伯格宣布,要让 10 亿人用上 VR。Facebook AR/VR 团队的首席科学家迈克尔 · 亚伯拉什更是呐喊道,"AR/VR 是计算机历史上的第二次大浪潮 "。

随后在 2018 年的 OC5 大会上,Facebook 首次对外宣布自己的第一代 VR 产品线。囊括各种消费场景的产品策略,效果很明显。据 SuperData 统计数据,2019 年全球 VR 一体机贡献 280 万台,而 Oculus Quest 的总出货量为 70.5 万台,占总出货量的 25.1%,成绩喜人。

不过,值得警惕的是,Facebook 的 VR 设备销量虽然不错,但仍处于亏损当中。比如 Quest2 每卖一台,都意味着会亏损 100 到 200 美金,这是源于目前消费市场仍不够大,难以形成规模效应,从而降低边际成本。

图源:Oculus Quest 2 宣传海报

卖一台亏一台,为什么 Facebook 仍要布局 VR?

事实上,在收购 Oculus 的 2014 年,Facebook 就埋下两重野心:一方面是提升营收,另一方面是 " 进攻 " ——既可以向 " 在 AR/VR 领域深度布局的苹果 " 进攻 ",又可以 " 守 " 住下一个社交时代。

近些年,Facebook 一直深陷 " 严重依赖广告 " 的漩涡中,广告收入在总营收的占比一度超过 98%,构成极为单一。因此 Facebook 希望在硬件领域有所突破,以增加营收的多元性。在 Facebook 看来,AR/VR 技术开辟了全新的体验和可能性,会在游戏、生活等多领域拥有想象空间,创造更多的营收来源。

除了短期的提升营收目的,从长远方向看来,Facebook 还希望将 AR/VR 与它的社交大本营相结合,从而守住下一个社交时代。这个社交时代是怎样的?相信很多人最近都听说元宇宙(Metaverse,这是一个由 AR/VR 和互联网所组成全新的虚拟线上空间,被不少人当做是下一个互联网时代。

在那样一个时代里,社交方式将被全新塑造,比如每一个用户可以在元宇宙创造个性化的虚拟化身,在那里办公、生活等等。到那时,Facebook 赖以生存的社交体系必然将会受到冲击,扎克伯格自然不想被甩在时代后面,而是引领时代。

图源:Facebook

All   in 后的 HTC ,将与苹果正面交锋

未来,当苹果 AR 设备面世后,受到冲击的还有另一位重量级选手——HTC,二者会在中高端市场正面交手。

前面有提到,有媒体预测苹果要发布的 AR 头显定价或超 900 美元,布局中高端市场。相比较而言,Facebook 的 Oculus Quest 定价在 400 美元左右,走的是高性价比路线,目标群体与苹果的有一定的出入。而 HTC 的 VIVE 系列定价在 499 美元 ~799 美元,可以说与苹果狭路相逢。

回过头来看,HTC 在 VR/AR 领域上可以说是抱着 ALL in 的心态入局。2015 年,从它和游戏公司 Valve 合作推出 Vive 头显开始,它就一门心思赌 VR/AR 的未来,甚至还卖掉了手机业务。

进军 VR 市场后,HTC 重点发力中国大陆市场。据市场调研公司 Canalys2016 年发布的数据显示,HTC Vive 获得 2015 年中国 VR 眼镜的销售第一名。几年下来,HTC 在 VR 上的成绩,已经在紧追 Facebook。上个月,HTC 正式发布两款全新的 VR 设备——面向消费者的 Vive Pro2 和专业用户的 Vive Focus3。

图源:HTC VICE 网络

不过,从它近两年的产品迭代来看,口碑有下滑趋势。因为在定价上,HTC 呈现走高的趋势,但品质没有跟上。眼下它应该思索的是,如何同高性价比的 Oculus Quest 竞争,从 Facebook 口中夺得一盆羹,同时又能在未来抵御苹果的冲击。

总得来看,如今 AR/VR 呈现一片火热势头,伴随着技术的进步和巨头的入局,这一次它焕发的新春活力,跟前几次有着本质的不同。未来,它极有可能成为继 PC、智能手机后,又一个普及到大众手中的强大交互式科技产品。尤其是随着霸主苹果的入局,更将引发新一轮的科技产业升级。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体 App

以上内容是万软资讯(www.wruan.net)小编为大家搜集整理的热点资讯。希望能够帮忙到大家!

上一篇:男性颜值经济崛起:美妆不够医美凑,摆脱油腻练肌肉 下一篇:蔚来能源云的未来

免责声明:

本站所有资源均来自网络,仅供学习交流使用!侵删请致信E-mail:wruannet#gmail.com

本文地址:https://www.wruan.net/40874.html

同类推荐
评论列表
签到