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腾讯要杀死下一个“原神”

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【摘要】 真正威胁腾讯游戏地位的,是下一个原神吗?近日,天眼查发布数据显示,今年上半年腾讯集中投资了 27 家游戏公司,平均 7 天就投资一家。从投资领域来看,与过去数年间投资育碧、动视暴雪......

真正威胁腾讯游戏地位的,是下一个原神吗?

近日,天眼查发布数据显示,今年上半年腾讯集中投资了 27 家游戏公司,平均 7 天就投资一家。

从投资领域来看,与过去数年间投资育碧、动视暴雪、蓝洞、supercell 等头部游戏大厂不同的是,腾讯今年多轮投资大多围绕国内中小厂商来进行。业内甚至有观点称,但凡有点名气的中小游戏公司,腾讯都想投。

如此迫切地想将一众中小游戏公司纳入麾下,全球最大游戏巨头腾讯到底在急什么?

"PTSD"

在投资游戏公司这件事上,近年来腾讯一直表现得比较佛系。

万软资讯 新闻查阅天眼查数据发现,2018 年全年腾讯在游戏领域仅完成了 17 个投资案例,2019 年这一数字更是减少到了 9 起。如此算来,腾讯今年仅上半年的游戏投资数量,就已经是 2019 年全年的 3 倍了。

腾讯之所以佛系,是因为其在游戏赛道具备强大的统治能力。

以财报数据为例,腾讯 2021 年 Q1 财报显示,即便在公司大力发展产业互联网,推动金融科技与企业服务等其他业务板块的情况下,游戏业务依然是其最大营收来源,录得营收为 436 亿元,整体占比高达 32.2%。

436 亿元是个什么概念?同样季度的财报数据,老牌顶级游戏大厂 EA 的季度营收为 13.46 亿美元(约 87 亿元),另一个同类型的老牌大厂育碧过去一整个财年的营收才为 27 亿美元(约 174.5 亿元)。

这意味着,腾讯游戏业务一个季度的营收,比这些头部大厂一两年赚的还多。

国信证券此前发布的研报显示,腾讯不仅占据着国内移动游戏市场超过六成的份额,且在研发、发行(代理)、渠道三大环节构成的游戏产业链中的每一个环节都具有领先优势。

不过随着原神在 2020 年下半年爆火,强大且佛系的腾讯突然也 " 性情大变 "。

Sensor Tower 数据显示,原神上线于 2020 年 9 月,在随后不到半年时间里便实现了破 10 亿美元的营收成绩,一度冲击腾讯旗下王者荣耀、PUBG Mobile 等游戏的地位。

原神的意义在于,腾讯常年依靠几款王牌游戏 " 统治 " 收入榜的格局出现了松动,不再是 " 铁板一块 "。即便强大如腾讯,也是可以被后续梯队的厂商,用更新更好的产品所冲击和挑战的。

例如在《原神》一炮而红之前,米哈游也仅仅是一个小有名气的中小游戏公司而已,正如同腾讯如今疯狂寻觅的那些投资标的一样。

然而随着这样一部爆款作品的横空出世,米哈游一跃成为了比肩腾讯、网易的游戏大厂。这对于腾讯来说,肯定不是一个好消息。

大为震惊的腾讯,让投资机器以肉眼可见的速度运转了起来。2020 年 11 月开始,腾讯两个月内突然连续投资了 13 家游戏公司,不到 5 天便投资一家。即便时间范围拉长到今年半年度来看,腾讯也依然保持着每 7 天投资一家游戏公司的夸张速度。

有趣的是,此前有媒体报道称,在原神上线前腾讯就曾多次表达过投资入股的意愿,甚至表达了 " 无论什么条件都可接受 " 般的诚意,但米哈游始终不愿接受腾讯的投资。

原神是作为二次元向游戏脱颖而出,腾讯在无法直接入股的情况下,便有意加大了对二次元赛道的投资布局,接连入股了番糖网友、广州百田、破晓互动、玩心游戏等二次元相关游戏公司。

今年 2 月,腾讯互娱在架构调整中还特别成立了专攻二次元赛道的独立部门,这也足以看出腾讯的 " 原神 " 情结。不仅如此,腾讯同时还强化了 3A 主机游戏、精品游戏、女性向游戏厂商的投入。

不难看出,无论是哪个细分的游戏赛道,腾讯都不希望再眼睁睁看着下一个 " 原神 " 式的故事诞生。毕竟任何一个赛道再度出现类似原神这样的作品,对腾讯都意味着一种失控。

对腾讯而言,游戏市场中的下一个 " 原神 ",必须姓 " 腾讯 "。

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腾讯在加大赛道投资的同时,也在迅速提升游戏自研能力。

数据显示,腾讯游戏 2020 年研发人员近 1.4 万人,研发费用达 120 亿元,而 2019 年同期不则足 80 亿元。

在游戏作品方面,2021 腾讯年度游戏新品发布会公布了 35 款未面世的新产品,其中约五分之一为腾讯纯自研产品,涵盖了 IP、二次元、女性向等多个细分品类。

在外界看来,无论是研发、发行的新游戏产品,还是入股、收购的游戏开发商,腾讯游戏 " 广撒网 " 的布局动作还将持续。

从腾讯游戏过往的发展历程来看,这样 " 广撒网 " 式的布局或许更多是出于一种保护性目的。简而言之,最后在市场中取得成功的,或许并非投资公司的原产品,而是腾讯复刻的同类作品。

举例来说,如今腾讯旗下头部作品之一的《地下城与勇士》(DNF)便是如此上位。

在 DNF 还未站稳脚跟时,市面上还有一款画质、游戏性俱佳的同类型网游作品《魂之猎手》,这引起了腾讯的注意。

2013 年 1 月,腾讯拿下了《魂之猎手》代理权,随后 7 月上线测试。但在整个 2014 年,腾讯不断对该款游戏进行测试,却迟迟不上线正式运营。最终 2015 年 6 月宣布《魂之猎手》将最终停运。

腾讯雪藏《魂之猎手》这部优秀作品的迷之操作,彼时被外界普遍认为是保护 DNF 之举。如若让其他游戏公司获得了《魂之猎手》的代理权,无疑会为处于上升期的 DNF 带来一个强劲的对手。

最好的办法,就是所谓的 " 保护性代理 "。即抢先拿下这款游戏代理权充当 " 备胎 ",如若 DNF 市场表现下滑,可以让《魂之猎手》顶上,而如果 DNF 一直长盛不衰,那么就可以让《魂之猎手》" 毁灭 ",为自家 DNF 发展扫除一个巨大的威胁。

这样的策略背后,还是回到此前提到的,对腾讯来说,下一个 " 原神 " 必须姓 " 腾讯 "。

腾讯在中小游戏公司中 " 买买买 ",各类游戏赛道中广撒网后就真的能高枕无忧吗?抱歉," 刺头 " 字节跳动或许第一个不答应。

字节跳动收购沐瞳科技便是一个体现其 " 刺头 " 属性的精彩故事。

沐瞳科技创始人叫徐振华,2009 年加入腾讯游戏,2014 年创立沐瞳科技,随后从腾讯离职。沐瞳科技旗下一款知名的游戏产品叫《无尽对决》,一度位列中国游戏出海收入榜前 10 的位置。

这款游戏因为与腾讯王者荣耀较为相似,且在东南亚市场迅速蹿红而被誉为 " 东南亚王者荣耀 "。不过在腾讯看来,无尽对决就是抄袭了王者荣耀,随即将徐振华告上法庭。2018 年 8 月,法院二审判决徐振华需赔偿腾讯 1940 万元。

外界原本认为遭此打击下,徐振华与他的沐瞳科技将会从此一蹶不振。不过这时,字节跳动出手了。

2021 年 3 月,字节跳动花费 260 亿巨资收购了沐瞳科技,这也是字节跳动目前最大的一次单笔投资交易。业界普遍认为,字节跳动此举意在用 " 王者荣耀 " 打败王者荣耀。

SensorTower 数据曾显示,截至 2020 年 8 月,无尽对决的海外总收入超过 7.3 亿美元,全球月活用户超过 9000 万,吸金能力和用户规模均堪比国内腾讯的王者荣耀。

字节跳动在游戏领域的野心,预示着其与腾讯必有一战。

2018 年,字节跳动分别在今日头条、抖音上线游戏账号,这被视为布局游戏领域大的开端。2019 年,字节跳动先后入股墨鹍科技、上禾网络等游戏公司,并在深圳、杭州等地组建超过千人的游戏团队。

2020 年 2 月份,字节跳动原战略投资负责人严授转岗,全面负责游戏额业务。字节跳动也先后投资了两家主打海外游戏的公司麦博游戏和有爱互娱,强化游戏出海方面的能力。

2021 年 1 月份,字节跳动开启云游戏平台 " 嗷哩游戏 " 的内测,2 月份游戏官网 " 朝夕光年 " 正式上线。

朝夕光年随后推出中重度游戏《航海王热血航线》,发布当日即打败原神,冲上了 iOS 免费榜榜首位置。

另一方面,字节跳动还有着今日头条、抖音、西瓜视频等游戏流量推广平台,这是连腾讯都需要投广告买量的流量池。

或许对于腾讯来说,真正具备威胁性的不一定是下一个 " 原神 " 产品,而是不缺钱且同样有游戏产业野心的字节跳动。

万软资讯 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生那文培

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