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一场直播亏掉2000万?网红辛巴怒斥快手:“被压榨到无法喘息”

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【摘要】 6 月 5 日晚间,被称为 " 快手一哥 " 的辛巴在直播间突然情绪失控,怒斥平台不公,自己被压榨到 " 无法喘息 "。 辛巴称被平台 " 压榨 " 自曝一场直播带货 3 亿还......

6 月 5 日晚间,被称为 " 快手一哥 " 的辛巴在直播间突然情绪失控,怒斥平台不公,自己被压榨到 " 无法喘息 "。

辛巴称被平台 " 压榨 "

自曝一场直播带货 3 亿还要赔 2000 万

近日,快手网红辛巴痛斥平台引发关注。

他在直播间说道:" 当时选择快手,是因为平台是私域流量(企业或个人自主拥有的流量,比如微信、朋友圈),不是公域流量(共享的流量,作品曝光度依赖平台的曝光度,比如微博热门、抖音)可是我花了 20 多个亿,去买了 8600 万粉丝,但我只要不花钱,我的播放量就 100 多万,(平台)是不是缺钱缺疯了?为什么我给我徒弟点关注,你还要我钱?" 截至目前,快手平台显示,辛有志 辛巴 818 账号拥有粉丝数量为 8781.1 万。

此外,辛巴称现在所有的带货主播场场直播都在烧钱烧流量。他还算了一笔账:"20% 的佣金,快手还扣 5 个点,去掉人工费、税费,剩下 8%。我卖 3 个亿,我剩 2400 万,要烧掉 2500 万;送礼物搭了 1000 多万。我这一场直播下来,要赔 2000 万。"

在稍作停顿后,还喊话快手:" 敢封我(账号),就盘点‘快手 100 宗罪’ "。

近期,快手披露了其上市以来的首份一季报。数据显示,2021 年一季度,快手实现 170.19 亿元人民币收入,较 2020 年同期的 124.58 亿元同比增长 36.6%;净亏损为 577.51 亿元,较 2020 年一季度的 304.92 亿元进一步扩大约 89.4%;净亏损率约 339.3%,而去年同期为 244.8%。

值得注意的是,快手直播业务并不好过。快手 2021 年一季报显示,快手一季度直播收入为 72.5 亿元,同比下降 19.5%,环比下降 8.2%。数据显示,直播用户主要来自于下沉市场,导致该公司用户对直播内容的付费意愿普遍不高,直播平均月付费用户减少 1460 万,同比下滑 21.79%。而其每月直播付费用户平均付费也较低。

相较而言,快手营销服务收入大幅增加。一季度,快手线上营销服务收入为 85.6 亿元,同比增 161.5%,收入占比从 2020 年同期的 26.3% 增至 50.3%。

截至目前,快手报 205 港元 / 股,较发行价格接近翻倍。

辛巴起诉抖音

涉及网络侵权、名誉权纠纷

除了对快手表示不满,辛巴还在直播时 " 怼 " 了抖音。据 AI 财经社,辛巴说,假燕窝是抖音上的网红主播先卖的产品,但是最后反而是他站出来,上了 50 多次热搜,因此他认为这件事是被抖音放大了。

对此,据快科技,根据相关媒体报道,辛巴近日将抖音告上了法庭。

据企查查 App 显示,近日抖音关联公司北京微播视界科技有限公司新增多条开庭公告,原告为电商主播辛有志 ( 辛巴 ) ,被告为北京微播视界科技有限公司。

其中显示,此次案由涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷,审理法院为广州互联网法院,包含多起案件,将集中于 2021 年 6 月 21 日开庭。

不过,目前双方并未公开对此事作出任何说明,且案件信息中也并未注明原因。

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据相关人士推测,此次案件的原因可能因为抖音平台上存在部分辛巴的负面内容,虽然这些内容是由个人发布,但是辛巴通过状告平台可以要求删除部分内容。

辛巴曾因售卖假燕窝被调查

封号 60 天

去年 10 月,有消费者购买了辛巴直播间售卖的茗挚即食燕窝,在网上质疑是 " 糖水 ",并非燕窝。辛巴团队迅速做出回应,在视频和直播间里展示了一份合格证书,并信誓旦旦地保证,所有卖出去的货,一律 " 假一赔三 ",同时表示,是一些黑粉在进行刻意抹黑,自己 " 倾家荡产也要告这些人诽谤 "。

2020 年 11 月 19 日,职业打假人王海发布一份检测报告称:" 经过检测,茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量 4.8%,而成分表里碳水化合物为 5%,确认该产品就是糖水。"

11 月 27 日号,辛巴终于发文道歉,并按照 1549.6 万元的销售金额,退赔近 6198.3 万元给消费者。

售卖假燕窝一事也遭到了来自监管的处罚。广州市市场监督管理局去年 12 月 23 日通报,广州和翊电子商务有限公司于 2020 年 9 月 17 日、10 月 25 日安排主播 " 时大漂亮 " 通过快手直播平台推广商品 " 茗挚碗装风味即食燕窝 "。在直播带货过程中,主播仅凭商品销售方提供的 " 卖点卡 " 等内容,加上对商品的个人理解,即对商品进行直播推广,强调商品的燕窝含量足、功效好,未提及商品的真实属性为风味饮料,存在引人误解的商业宣传行为,其行为违反了反不正当竞争法的相关规定。市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款 90 万元的行政处罚。

此外,燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司作为销售主体,在天猫 " 茗挚旗舰店 " 网店发布的内容,均存在引人误解的商业宣传行为,其行为违反了反不正当竞争法的规定,市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款 200 万元的行政处罚。

同日,快手电商发布《关于 " 辛巴直播带货即食燕窝 " 事件的处置公告》,宣布对涉事主播 " 时大漂亮 " 追加封停账号 60 天;对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志,封停其个人账号 60 天。

高调复出 单膝下跪

复出当日带货 20.6 亿

3 月 22 日,沉寂了一段时间的辛巴开始为重回直播间造势。

当日,辛巴在其快手账号发布了一则《我 …… 回来了》的短视频,视频中,辛巴隆重宣布了 27 日回归的消息,并带着数名员工大声呼喊:" 接所有全体用户回家!" 然后众人齐齐 90 度鞠躬,他自己更是单膝下跪,显示出满满的诚意。截至目前,该视频有 1.8 亿次播放数量,278.8 万点赞数量,53.9 万评论数量。

而 27 日直播带货的流水更是惊人。据辛巴家族带货记录快手号,13 个小时的直播里,带货 106 种商品,订单数量高达 1598.79 万单。其中,机械表、护肤品、运动鞋单品销售额均过亿。

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