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卫生巾里的一根针,扎破了“七度空间”的顽疾!

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【摘要】 卫生巾里带针? 恒安国际这次被 " 扎 " 得够呛! 6 日下午,一则关于 # 江西女子在卫生巾中发现针头 # 的话题迅速冲上了微博的热搜榜,成为了全......

卫生巾里带针?

恒安国际这次被 " 扎 " 得够呛!

6 日下午,一则关于 # 江西女子在卫生巾中发现针头 # 的话题迅速冲上了微博的热搜榜,成为了全民关注的对象。

据当事人称,她在使用一款 " 七度空间 " 的过程中发现一个针头,还好没有使用,否则将直接扎到肉中。

针对此事,网友们纷纷表示 " 太吓人 ",而一时间 " 七度空间 " 这个品牌的卫生巾也成为了大众声讨的对象。

此事发生后," 七度空间 " 于当晚向外界公开致歉并称,将对 " 卫生巾中发现针头 " 一事加急调查,调查清楚后将第一时间公布调查结果。

据公开资料,七度空间创立于 2002 年,是福建恒安集团有限公司旗下女性卫生用品品牌。恒安集团创立于 1985 年,是国内生活用纸和妇幼卫生用品制造商,拥有总资产 444 亿元。港股上市名称为 " 恒安国际 ",总市值 615 亿港元。

老农民靠卖卫生巾成首富!

除了 " 七度空间 " 外,很多人肯定也听说过 " 心相印 " 这个国民的纸巾品牌,而这些品牌的创始人都是被誉为商界教父的许连捷。

1966 年,小学都没毕业的许连捷就辍学下田务农,并做一些包括简单的小成本生意,在补贴家用的同时,也积攒了一些积蓄。

别看许连捷出生在一个贫苦的家庭,但与生俱来的性格,让许连捷在生意上颇具天赋,十分具有商业眼光。

改革开放后,许连捷凑了一笔钱组建了一个专业车队,赚了不少的钱。1981 年看到晋江服装代工行业的前景,许连捷又迅速创办了服装厂,生意再次大火。

可以说,只要是许连捷看上的行业,总能赚大钱!

1985 年在一次机缘巧合下,许连捷认识了一家卫生巾设备的推销商。经过对卫生巾市场进一步的调研后,许连捷发现当时国外很多国家都已经开始使用卫生巾,而国内这片市场仍旧比较空白,很多女性都使用草纸和卫生带这些老方法。

看中了这片蓝海市场的发展潜力,许连捷又找来了好友施文博合伙。于是乎,两个大男人便一拍即合,一起做起了女性卫生用品的生意!

1985 年,在许连捷的操刀下,恒安实业公司成立,并推出了它们的第一款卫生巾产品——安乐。

但许连捷没有想到的是,这款产品的推出并没有受到市场的响应,甚至卖的一塌糊涂。为了找到结症所在,许连捷亲自去市场中调研发现,原来不是大家都觉得相比于那些传统的卫生用品,卫生巾成本太高了,因此很多人甚至都不愿意尝试。

为了让市场能够接受卫生巾,许连捷也加大了市场的教育力度,并斥巨资拿下了很多广告资源,进行大力度的宣传。

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虽然这波营销让恒安的资金几近枯竭,但也确实让 " 安乐 " 成为了国产卫生巾的代名词,这一切也显示在了销售量上!数据显示,1991 年 " 安乐 " 在全国卫生巾市场的占有率已经超过了 40%!

但与此同时,许连捷也遇到了更大危机!就在 " 安乐 " 销量逐渐上升的时候,包括强生、花王等在内的众多跨国品牌纷纷闯入中国开始蚕食中国卫生巾的市场份额。

为了能与国外品牌竞争,许连捷又再次狠心加大的投资,推出了全新的中高端品牌 " 安尔乐 " 与外来品牌竞争。

事实再次证明许连捷的决定是正确的,随着 " 安尔乐 " 的推出,不仅帮助恒安保下了市场份额,甚至开始蚕食其他国产品牌的市场,成为了国内妇女卫生巾品牌的头部企业。

1997 年开始,恒安有进军纸业,推出了包括 " 心相印 " 在内的众多品牌,再次受到了市场了认可。

1998 年 12 月,恒安成功于香港上市,创造了当年港交所融资规模的新纪录!

上市后,凭借恒安在女性卫生用品及纸业的不俗成绩,恒安集团的市值也一路水涨船高。

而到了 2013 年,许连捷也凭借于此,成功登顶福建首富的宝座,完成了从农民到首富的逆袭!

一根针,扎破了恒安的顽疾!

虽然当年恒安凭借 " 安尔乐 " 成功抵御住了国外产品的侵入,保住了自己的市场份额的同时成为了国产卫生巾品牌的龙头企业,但在强势的国外品牌面前,恒安还存在较大的压力!

就拿宝洁在中国市场推出的王牌产品护舒宝来说,从 90 年代开始就已经开始霸占各大榜单,成为了女性消费者们最为青睐的卫生巾品牌。

到了 2000 年,护舒宝在一线城市的占有率已经超过了 53.5%,已经成为了卫生巾行业内当之无愧的老大。

当年,为了对抗护舒宝,恒安也于 2002 年推出了全新的主打品牌七度空间,开始将消费人群定位在了年轻女性。

为了能与宝洁的护舒宝对抗,在营销上恒安可谓是不惜血本,复制了宝洁重砸营销的方式,邀请了包括鞠婧祎、刘浩存为其代言,并大力投放各种广告,以此增加品牌知名度。

但即便如此,女性用户们却未因此而买单!

根据艾媒咨询的中国卫生巾品牌榜单来看,恒安集团旗下的主打品牌七度空间只排在了第五名,而在七度空间前面的均为外资品牌,它们分别是护舒宝、苏菲、乐而雅、高洁丝。

而针对目前国内女性卫生巾所呈现出来的外强内弱市场格局,也有行业专业人士认为,是由于国内品牌的研发与创新能力不足。

而此次的针头事件再被爆出,无疑也再一次扎破了主打高端路线的七度空间在消费者心中的品牌形象!

从这一点上来看,想要打破外资品牌在中国市场近乎垄断的市场格局,恒安似乎还有很远的路要走!

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