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业绩大幅下滑,800亿债务压顶!美凯龙该如何“自救”?

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【摘要】 巨额债务压顶,家具巨头红星美凯龙的日子可谓过得比较艰难。 6 月 2 日夜晚,红星美凯龙发布公告称,将与天津远川投资有限公司达成《合作框架协议》,根据协议,天津远川将受让红星美凯......

巨额债务压顶,家具巨头红星美凯龙的日子可谓过得比较艰难。

6 月 2 日夜晚,红星美凯龙发布公告称,将与天津远川投资有限公司达成《合作框架协议》,根据协议,天津远川将受让红星美凯龙所持有的 7 家物流子公司 100% 股权,资产总价 25 亿元。

对于此次受让股权,红星美凯龙的解释是 " 为了进一步聚焦主业的发展,优化产业结构 "。

实际上,红星美凯龙出售资产的背后,是美凯龙面临的经营问题,旗下不少的卖场经营不善,甚至停业;而严重的是红星美凯龙还有超过 800 亿的债务,可谓压力巨大。

债务压顶的红星美凯龙又该如何渡过这个难关?

巨额债务压顶,红星美凯龙将何去何从?

" 美好的生活需要诗和远方,更需要沙发和床。" 这是红星美凯龙创始人车建新曾经说过的一句话。

但由于盲目扩展、经营不善等问题,当下红星美凯龙困局明显,在巨额的债务压力面前更是到了需要转让旗下资产的局面。

根据公司的公告,就在 2021 年内,红星美凯龙已经出售转让了多项资产以求 " 回血 "。除了前面提到的 "6 月 2 日受让 7 家物流子公司 100% 股权 " 之外,5 月 14 日,红星美凯龙还以 12 亿将红星融资租赁、红星商业保理 2 家全资子公司,出售给控股股东红星控股。

3 月 28 日,红星控股与远洋资本签署战略合作协议,远洋资本以 10.3 亿元获得红星企发 18% 的股权,战略入股红星企发及其下属红星地产板块,实现优势互补。

在此之前,红星地产的估值最高曾到达 200 亿,而以上述的转让价格进行计算,红星地产的估值不过 57.2 亿,可以说是打了个大折扣;但是这也是无奈之举,因为在这笔交易之后,红星美凯龙有一笔即将到期的 10 亿元债券需要支付。

根据一季报数据显示,目前红星美凯龙的债务仍然高达 829.7 亿,一年内到期的非流动负债为 120 亿,而其账上的资金仅为 79.07 亿。

经营不善,红星美凯龙业绩大降

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除了巨额债务压顶之外,经营不善则是红星美凯龙面临的另一个问题。总结起来就是 " 前期盲目扩张,后期门店管理不善 "。

据资料显示,在 2015-2019 年,红星美凯龙为了能够快速占领家具市场,开始了盲目扩张开店。根据其 2020 年的年报数据显示,红星美凯龙共经营家居商场达到了 476 家,商场经营面积超过 2414 万平方米,资产体量已达千亿,远超同行规模。

这样快速的扩张自然可以快速占领家具市场,但同样也带来了负债加重、管理困难、经营成本大幅增加等问题。

数据显示,2020 年全年红星美凯龙的营业成本达到了 54.8 亿,其中管理费用高达了 16.81 亿;而在 2015 年时,红星美凯龙的营业成本不过 22.41 亿,管理费用仅为 7.422 亿。

当然,前期盲目的扩展还让红星美凯龙如今在管理上出现了不少的问题。

根据媒体报道,在今年 4 月,红星美凯龙在西安的一家卖场门可罗雀,饱受空铺率困扰,不得已引进其他业态,如幼儿园、培训中心、篮球馆等等,商场已与家居卖场的定位脱轨,还因质量问题、售后服务差等屡曝消费纠纷。

就是这种种问题,导致了红星美凯龙的业绩出现了大幅度的下滑。根据年报数据显示,2020 年全年,红星美凯龙的营收为 142.4 亿,同比去年下降了 13.56%,归属净利润为 17.31 亿,同比去年下降了 61.37%。

美凯龙该如何自救?

在面对困境,红星美凯龙自然也想到了 " 瘦身 " 这条路。

前不久,美凯龙就喊出了 " 轻资产、重运营 " 的口号,再加上近期频频出让资产的动作,足以见红星美凯龙自救的决心。

不过,单靠着转让这些资产,目前还不足以拯救当前深陷债务泥潭的红星美凯龙,未来红星美凯龙能否自救成功,很重要的一点就是能否打通线上渠道。

在当前移动互联网时代,互联网家居早已经成了新的风向标,家居消费者多了线上 B2C、线上线下结合 O2O、新零售等各种购物场景,而这也在冲击着红星美凯龙这种传统的家具销售企业。

只有和线上结合,才能让红星美凯龙从根本上实现从重资产到轻资产的转变。

不过,打通线上销售渠道并非易事,特别是对于这样一家通过传统渠道起家的企业。由此可见," 瘦身 " 恐怕只是第一步,想要自救成功,红星美凯龙的路还很长。

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