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《摩尔庄园》手游上线,靠情怀继续营业,行得通吗?

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【摘要】 作者 | 袁 颖 编辑 | 倪 妮、许诗雨 过去一周,无论是微博、朋友圈还是其他社交平台,都被各种装扮的红鼻子鼹鼠刷了屏。甚至因为社交网络上《摩尔庄园》的游戏截图画面含量过高,......

作者 | 袁 颖

编辑 | 倪 妮、许诗雨

过去一周,无论是微博、朋友圈还是其他社交平台,都被各种装扮的红鼻子鼹鼠刷了屏。甚至因为社交网络上《摩尔庄园》的游戏截图画面含量过高,有网友发出了 " 人类最近一次集体大迁徙是从峡谷搬到了摩尔庄园 " 的感慨。

今年的六一儿童节,《摩尔庄园》手游公测,这款占据过 95 后和 00 后童年一部分闲暇时光的网页游戏,重新以手游的形式与玩家见面,在老玩家里掀起了一股情怀热。从 6 月 1 日公测开服,到 6 月 7 日上午," 摩尔庄园 " 相关的微博热搜多达 32 个,每日平均上 4~5 次热搜。

《摩尔庄园》还请到了新裤子乐队造势。

从社交平台上有关《摩尔庄园》的讨论来看,这款游戏不只是刷屏,还成为了网友新的玩梗工具,从 " 在摩尔庄园不穿衣服被抓了 " 到层出不穷的表情包都为游戏本身创造了更多的热度。

目前看来情怀和 " 玩梗 " 所带来的成绩是亮眼的," 摩尔庄园 " 超话一跃成为微博手游超话榜 No.1,根据官方数据,《摩尔庄园》手游开服 8 小时,用户新增突破 600 万,同时在线人数突破 100 万,在多个 App Store 游戏榜单中超过了王者荣耀,排名第一。

游戏数据之外,市场反馈更为直观。在《摩尔庄园》的热度下,其发行公司雷霆游戏背后的上市公司吉比特股价水涨船高,一周内上涨 25%,市值涨超 100 亿。

那些年,大人在开心网,孩子在摩尔庄园

对于 95 后来说,童年既没有智能手机,也没有任天堂 Switch,还没办法在手心里玩游戏,用台式电脑打开 " 摩尔庄园 " 的页游无疑是小时候最期待的事情之一。

2008 年," 摩尔庄园 " 上线。这款由淘米网络开发的网页游戏,将目标用户定位在 6-14 岁的儿童,灵感来源于淘米创始人汪海兵过去做 "QQ 宠物 " 养成游戏和虚拟社区的经历,提供专为儿童设计的虚拟交互社区,融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。

那年的 4399 网站还是总会被中小学生们在计算机课上打开的 " 快乐老家 ",游戏账号还不用绑定手机,玩家通过官方入口和 4399 网站入口登陆米米号即可进入游戏,比 "QQ 宠物 " 更精致的 2D 动画场景和更复杂多元的游戏板块,让这款游戏在学生群体中慢慢积攒人气,上线一年后," 摩尔庄园 " 则拥有了 1000 万活跃用户,注册数突破了 3000 万。

2009 年,《摩尔庄园》为淘米网络带来了启明创投的 500 万美元投资,同年淘米网在儿童网页游戏市场更进一步,推出了充满赛博风格的《赛尔号》,2013 年,赛尔号注册人数已超过 1 亿,超过 3000 万活跃用户。

2011 年凭借《摩尔庄园》和《赛尔号》,淘米网在美国纽约证券交易所上市,并开启了" 游戏 + 动画 " 的商业模式,将两款游戏 IP 变成动画产品,但最终票房成绩不尽如人意,根据猫眼电影数据,《摩尔庄园》的三部动画电影总票房只有 5300 万元。除了电影以外,淘米网还依靠 ip 授权儿童商品,例如服装、玩具等获得线下营收,但 " 电影 + 周边 " 的线下收入基本保持在整体收入的 10% 上下。

另一方面,随着智能手机的出现,手游开始逐渐占领人们的游戏时间,页游的没落无可避免,根据淘米的财报,上市三个季度后,淘米网净利润为 162 万美元,同比下降了 71.4%,而在 2013 年下半年开始,页游用户增长率跌到不足 5%。

在线下和线上的变现渠道都无法走通的情况下,《摩尔庄园》在 2015 年 3 月停服,同年,开发 " 摩尔庄园 " 的淘米网络退市。

小摩尔复活,却不是那味儿了

2019 年,淘米重启摩尔庄园的项目,表示将在 2021 年推出手游。

那时起,玩家就开始期待甚至参与一次次内测,经过两次延期后,《摩尔庄园》在 6 月 1 日终于迎来公测,如果翻看 " 摩尔庄园 " 开服以来官方微博的评论和微博广场,回归的手游似乎槽点满满。

被吐槽最多的是游戏的环节设计,其中 " 种田 " 是吐槽话题中的高频词。很多玩家甫一进入摩尔庄园游戏,在搭建好了摩尔的形象后,随之而来的是一系列无法跳过的在自家门口种地以及骑着小摩托 " 送快递 " 的新手任务,冗长且被动。

要回归摩尔庄园,谁也逃不过种田。

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" 没有什么参与感,我一般都是边做别的事边让摩尔骑车,感觉自己只是一个按按钮的工具人。" 玩家 "Xio 咪 " 告诉《第一财经》YiMagazine,新手任务对她来说长且枯燥,不仅没被治愈,反而像又找了一份工作。她在儿童节当天下班之后回去就下载了《摩尔庄园》,但玩了一个晚上之后就有卸载的想法," 这个游戏真的有一种 996 的感觉。"

当然按照游戏设定," 肝 " 过种田环节就能到达主线剧情。但从不少玩家的反馈可以看出,主线剧情和逐渐解锁的小游戏虽然能带来曾经玩游戏的感觉,可对于现在的玩家来说,内容有些单一。" 基本就是遭灾了、地震了、丢东西了,很无语,显得这个岛真的事很多。"

或许是为了丰富游戏内容,游戏增加了大量支线剧情。但过度碎片化也给玩家带来了负担。对于 "Xio 咪 " 来说,每天下班之后打开游戏地图看到的 N 个红色感叹号都会对她造成负担,绝大部分任务只需要手指点一点,让她觉得繁琐又没有做下去的必要。

另外让玩家觉得情怀被伤害的一点是氪金的需求增加,虽然官网显示手游的年龄段变为 12+,但事实上目前注册的用户多是 10 年前的老玩家,玩家的购买力随着年龄提升,需要氪金的程度也相对变多,这也成为游戏的一个槽点。

还有一个无法回避的问题是,在页游时代," 摩尔庄园 " 主打的联网共建社区还是一个新颖的概念,对于有耐心有时间花在游戏上的玩家来说,具有足够的吸引力,但在掌上游戏的时代,同类型的产品这几年也层出不穷去年爆款的《集合啦!动物森友会》,更早之前的《星露谷物语》等游戏都有着类似的属性。

《集合啦!动物森友会》

正因为如此," 摩尔庄园 " 手游出来后由于画面和种田的设计与前两者有相似的元素,也被拿来与 " 动森 " 和 " 星露谷 " 作对比,在对比之下,3D 画面不够精良,时常出现的闪退、卡顿等系统 bug 也是玩家不满意的地方。

不过,即使收获了众多吐槽,也没影响《摩尔庄园》在 iOS 系统和华为的应用商店霸榜了 8 天。对于玩家来说," 热闹 " 和 " 情怀 " 还是当下《摩尔庄园》最吸引人的地方。与《动森》类似,《摩尔庄园》自带社交属性," 邻居 " 和 " 小镇 " 的玩法让玩家能够在游戏世界里建立与现实朋友或网友的社交联系,可以互相串门,交互种菜、偷菜或是静静躺在一个地方聚会聊天。

" 可以选择自己比较认可的小镇和邻居,所以在玩的时候有很清晰的认识是,你处在一个互相比较认可的大群体里,相当于换了个地方社交。"Xio 咪表示。

游戏公司等着大家 " 爷青回 ",但终究回不去了

事实上," 摩尔庄园 " 并不是页游转手游的第一个尝试者,把老 IP 重启转为手游成为了游戏市场的一个新趋势所在,2016 年,网易就代理了《劲舞团》的官方手游《劲舞时代》并开启公测,与《摩尔庄园》相似,《劲舞团》也曾是 90 后的童年记忆,在公测后也短暂掀起过一波热度,但并未持续很久。

也有端游转手游成功的案例,例如《绝地求生》,但这建立在《绝地求生》的端游并未在此前停服、用户黏性还在,游戏热度也保持住了的情况下,而且无论是年龄还是性别,《绝地求生》的受众都更广。

《摩尔庄园》经历过一次断代,没有在手游市场出现后占得先机,而是在手游市场竞争激烈的当下回归,这并不算是一个好时机,而在原来的游戏基础上,这款 ip 并没有新鲜到足以吸引新的受众。

在《摩尔庄园》手游上线之后,页游时代与这款游戏设定相似的《奥比岛》和《洛克王国》都成为网友热议的话题,而这两款页游 ip 也都在此前重启了手游的计划。

从网络舆论的热度来说,情怀的力量是强大的,但这股力量是否能支持玩家持续玩下去,还要打个问号。至少从目前来说,《摩尔庄园》存在的问题是突出的,一是用户多为老玩家,而真正符合其设定的 12 岁 + 的青少年新玩家存在感并不高。

一位微博网友说道。

二是玩家们耐心不再,既没有足够的时间花在种田、偷菜和养拉姆身上,也没有耐心等待冗长的新手任务,毕竟 95 后的童年还没有工作占据时间,也没有智能手机创造的碎片化信息,那时候注意力可以完全集中在一个游戏上,现在的玩家已经很难做到。

此外,市场上琳琅满目的游戏也在不断夺取新的关注,游戏的生命周期变得越来越短,去年下半年出现的《江南百景图》,从几乎人人都在讨论,到现在话题度越来越低,依靠热度的时期不超过一年。

在越来越多的选择面前,《摩尔庄园》的目标受众—— 12+ 年龄段的青少年的喜好也在发生改变,根据 QuestMobile 发布的《2020 年 Z 世代洞察报告》,Z 世代是手游行业的主流人群,他们更喜欢 MOBA(多人在线战斗竞技场)、MMORPG(多人在线角色扮演)类游戏。

因此,玩家的注意力似乎在刺激的游戏体验中会持续得更长久,《摩尔庄园》能否在更长的时间后被 Z 世代买账还未可知。

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