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又双叒挤爆了!17部影片抢滩端午档期

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【摘要】 继 13 路大军激战五一档期后,端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。 据记者不完全统计,截至 6 月 7 日,至少有 17 部影片将于端午档上映。目前,除了《暗恋》、《狗果定理》......

继 13 路大军激战五一档期后,端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。

据记者不完全统计,截至 6 月 7 日,至少有 17 部影片将于端午档上映。目前,除了《暗恋》、《狗果定理》、《远方的风》尚未对外售票外,其他 14 部影片均已开启预售。

今年以来,从 7 部大片豪夺近 80 亿票房 " 最强春节档 ",到创下 8 亿票房新高的清明档,再到最终汇聚了 13 部影片同台打擂 " 最挤五一档 ",各大档期的混战可谓十分激烈,档期之争也成为了电影市场关注的焦点。

那么,比 " 五一档 " 更挤的 " 端午档 " 值得期待吗?

假期更短,档期更挤

从五一假期推出,延至端午假期上映的《候鸟》和《狗果定理》或许未曾想到,等待它们的将是一个更加拥挤的档期。

灯塔专业版数据显示,目前,今年端午档共有 17 部影片上映,相比 " 五一档 " 的 13 部影片还多出 4 部。与此同时,五一假期比端午假期还长两天,这意味着,档期内的票房争夺会愈发激烈。

具体来看,其中国产片仍旧占据大头,多达 14 部,包括主创阵容强大的犯罪片《热带往事》、经典翻拍片《阳光姐妹淘》、运动励志题材电影《超越》等;相比此前的缺席,今年端午档迎来了 3 部进口片,包括《比得兔 2:逃跑计划》《你好世界》两部动画片,以及一部经典重映片《天堂电影院》。

和 " 五一档 " 一样,面对拥挤的档期之争,已有影片宣布提前撤离。6 月 3 日,由万达影视主投的《二哥来了怎么办》宣布改档暑期;两天后,由黄轩、杨子姗主演的《乌海》宣布告别端午节档期,具体上映日期待定。

撤档名单有可能还将继续加长。

有观点预测,此前刚从 " 五一档 " 竞争中退出的《狗果定理》或将再次选择改档。目前,《狗果定理》还未开预售,从宣传物料来看,如果不撤档,很可能沦为炮灰。

有档期不意味有票房

事实上,今年以来,影片蜂拥挤进节假日档期早已不是新鲜事,那么,为何片方如此钟爱节假日档期?

资深业内人士伍思麒指出,影片扎堆在小长假期主要是因为此前假期票房理想,因而令出品方投资者对于小长假的表现寄予厚望。

北京看懂研究院高级研究院欧阳艺智在接受记者采访时表示,钟爱假期就是迎合消费者的假期消费习惯而已。目前无论是电商平台,还是线下平台都在用这个老套路做事,很多莫名其妙的节日应运而生,比如双 11、双 12、618 等。

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在欧阳艺智看来,影视线下线上的动作也逃脱不了这一点,但这个策略已经让消费者产生了一种 " 节日消费疲劳 ",要想让他们走出门到影院去并非易事。

事实上,今年 " 五一档 " 就刚刚经历了假期加长、片源拥挤,票房表现却整体平平的尴尬境地。

《国际金融报》记者注意到,此前市场对于 " 五一档 " 的普遍预测均在 18 亿 -20 亿元左右,最终 16.72 亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比,2021 年五一档为 3.3 亿元,较 2019 年的 3.8 亿元有所下滑。

" 在五一档整体表现不佳的情况下,片方仍然选择挤进节假日档期,只能是一种无奈选择,因为挤进去也许还有一线生机,不挤进去可能就是死路一条。" 欧阳艺智直言。

伍思麒也指出,对于质量不理想的影片,定档小假期可能是个风险。由于竞争太过激烈,很可能在最初两三天观影口碑及上座率不高的情况下,很快就会下线。

内容仍是核心竞争力

前几年的端午档期,向来是海外进口大片的主战场,2016 年的《魔兽》、2017 年的《加勒比海盗 5:死无对证》、2018 年的《侏罗纪世界 2》以及 2019 年的《X 战警:黑凤凰》均是当年端午档的主力军,除《X 战警:黑凤凰》外,其他进口大片均撑起了档期票房的大半江山。

今年端午档,在海外进口大片缺席的背景下,又能取得怎样的成绩?

伍思麒对于今年端午档的表现仍持相对乐观的态度,她预测今年端午档的电影票房或将超过 2019 年,其一,本身票价较两年前有所上升;其二,疫情反复的情况使人们减少外地出游,但会促进本地的休闲娱乐,看电影成了很好的选择;其三,上映的电影多,增加了观众的选择。

不过,欧阳艺智对于 " 片海战术 " 却不感冒。他认为,虽然如此多的片方都想分一杯羹,但未必能用 " 爆 " 字来形容,顶多是凑凑热闹。在各大自媒体平台免费视频的冲击下,要花钱才能 " 享用 " 的影视市场无论是线上还是影院都会受到冲击。再加上疫情的影响,想取得好的成绩可能比较困难。

值得一提的是,从往期的票房水平来看,二八定律愈发明显,个别头部影片拿着绝大多数的排片收割着绝大多数的票房,而剩余大部分影片则是连获得排片也十分困难。

在此情况下,内容、质量是争夺票房和排片的核心与关键。彼时,对于五一档表现平平,就有不愿具名的业内人士表示,核心还是内容不行,缺少爆款," 观众也会衡量片子值不值得 2 小时的时间成本 "。

" 具体票房的高低可能与以下几个因素有关:一是作品的内容和宣传策略。在这方面,各家都大同小异,虽然有的片方宣传策略可能与一些媒体‘有约’,但在信息几近透明的时代,未必就能经得起市场的检验。二是与院线排片的策略和技术技巧有关。三是取决于年轻人消费群体的选择。综合后两个因素,谁的策略和排片时间更符合年轻人的消费习惯,可能更能取得票房上的优势。" 欧阳艺智告诉记者,从目前的片单来看,最后的结果或是平分秋色,很有可能分不出太好太差。

再过四天," 端午档 " 的战争大戏就将鸣锣开演,届时,谁能够冲出重围让我们拭目以待。

记者 沈玉洁

编辑 王敏杰

责任编辑 孙霄

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