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阿里版权平台+蚂蚁链,非遗纹样IP走进千万中小商家

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【摘要】 【猎云网北京】6 月 8 日报道 文化和自然遗产日来临,阿里巴巴联合多方启动非遗纹样 IP 项目,关注非遗传承保护。 记者了解到,在阿里版权平台 " 天猫 ......

【猎云网北京】6 月 8 日报道

文化和自然遗产日来临,阿里巴巴联合多方启动非遗纹样 IP 项目,关注非遗传承保护。

记者了解到,在阿里版权平台 " 天猫 IPmart" 上,非遗纹样 IP 交易火热,商家将非遗纹样设计成潮流服饰,让年轻人 " 把非遗穿在身上 ",优秀选品将于非遗日当日(6 月 12 日)进入李佳琦直播间。与此同时,618 期间每一笔非遗纹样 IP 商品在交易后,都会按比例捐赠给公益机构,帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。

IPmart 本质上是平台推动商业创新的有益尝试。IPmart 有几个功能:首先,为优质 IP 设计者提供了一个版权交易平台;其次,为商家提供了一个快速筛选潜力 IP、匹配契合 IP 的通道;再次,通过蚂蚁链技术,实现版权使用的 " 按件付费 ",大大降低了版权门槛,让中小商家用得上、用得起好 IP。

(根据非遗纹样 IP" 纹藏清浊二气纹 " 创作的提花短袜)

非遗需要在生活中新生

此次非遗纹样 IP 的提供方、中国纹样工作者清穗对非遗纹样的保护用力很深,他指着一幅 " 纹藏清浊二气纹 " 说," 这样的纹样常见于国家级非遗侗族刺绣的背带上,用于背负新生儿 "。

在他看来," 纹样是无字的史书,继承了群体性的情感记忆 ",但当下的中国正处于社会大转型阶段,许多非遗和纹样正在消逝," 纹样也需要新生 "。

当前,我国国家级非遗名录代表性项目共计 1570 项,入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)项目共计 42 项,总数位居世界第一。然而,国家级非遗传承人平均年龄达到 63.29 岁,愿意继承衣钵的年轻人越来越少。

" 非遗本身可能消亡,应用到生活才能重生,我们在和时间打一场战 ",清穗说道。

" 天才妈妈 " 张潮瑛是海南传统黎锦纺染织绣技艺传承人,视黎族纹样为图腾。自称淘宝 " 老粉丝 " 的她,在得知民族纹样会被更多年轻消费者穿在身上后,有些激动。" 黎族图腾纹样其实很好看,但是知道的人很少,能够被设计在衣服上,我感受到了大家的善意。"

记者了解到,618 期间,每一笔非遗灵感纹样 IP 商品在销售后将按比例捐赠给阿里公益及妇基会联合的公益项目 " 天才妈妈 ",扶持培养具有创造力的非遗带头人,带动低收入手工艺女性改善生活状况,提高她们的家庭和社会地位。

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(通过蚂蚁链,内容方和商家在有版权保护的前提下,实现快速匹配合作 并按件计费实时结算,大大降低了 IP 使用的成本门槛)

" 批发 " 变 " 零售 ",蚂蚁链为 IP 授权降门槛

非遗纹样 IP 是 IPmart 创新试验的一个切片。

数据显示,2020 年全国授权商品零售额达到 1106 亿元,首次突破 1000 亿元。但传统 IP 授权模式一个很大困境在于:头部 IP 一般会在合作前一次性收取高额保底授权费,以致跨界合作往往成为大品牌、大 IP 之间的游戏。同时,版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素,也进一步限制了文化产业链上下游的高效协作。

" 通过蚂蚁链技术,IP 授权市场将从原来的‘批发’变为‘零售’。" 在蚂蚁集团智能科技事业群副总裁林逸飞看来,蚂蚁链全程保护内容版权、合作交易、商品销售等环节信息,同时利用智能合约技术实现智能化 " 按件付费 ",卖出多少件付多少版权费,大大降低中小商家使用 IP 的门槛,降低了收回成本的不确定性。

以 618 期间将在李佳琦直播间露脸的 " 纹藏清浊二气纹 " 提花短袜为例,售卖单价为 52 元,由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改,商家每卖出一双,平台即可将 5%IP 授权费(即 2.6 元)自动结算给版权方。

" 通过阿里的平台,我们不仅有了正版保证,还能低成本使用优质 IP,创新的试错成本更低了。" 服饰品牌 primeet 主理人还认为,上游商品生产成本降低后,终端售价也能下降。

(此次 618 非遗纹样 IP 项目是天猫 IPmart 联合超级主播的一次尝试,未来还会围绕更多中国本土 IP 打造更多中国文化 IP 产品)

以技术力量、商业创新,实现社会价值

上线 2 个月后,IPmart 已入驻超过 150 个不同类型的 IP 版权方,其中七成为中国本土 IP,例如文创艺术类头部 IP" 国家宝藏 "" 中国国家博物馆 "" 敦煌美术研究所 ",当红动漫二次元类 IP" 伍六七 ""B.Duck 小黄鸭 " 等。预计到 6 月底,IPmart 将继续引入超过 300 多个 IP 版权方。

除了让商家对接上已有的知名大 IP,IPmart 还有一个重要课题:发现新锐设计师。基于阿里丰沛的商家体量,IPmart 能够为本土原创设计师、插画师和国漫 IP 提供一个创意试验场,一个与大小商家充分对接的平台,不断发现新锐设计师力量,促进其成长。

天猫服饰营运中心负责人苏叶介绍,IPmart 最终希望通过技术的力量、运用商业的手段,推动文化的创新和保护,真正降低中小商家门槛,让珍贵的传统文化与市场健康结合,在实现商业价值的同时更好实现社会价值。

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